2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会v2.0.ppt

1、优力博众国际公关顾问（北京）有限公司 呈送 2009年8月17日,聚豆儿网站上线暨签约新闻发布会 活动策划案Ver1.0,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,透析篇,以六度理论为依托孕育着国内互联网业界最火的网络模式：SNS（即网络社交服务）； 国内的SNS网络社区严重偏离了运营理念，脱离了拓展人的交际圈为主要的服务功能； 国内SNS行业中如：开心网、校内网强调娱乐功能，没有体现郊区社区这一理念； 国内SNS行业中，内容和构架相对雷动，缺乏自身特色及亮点，竞争异常残酷；,SNS行业背景洞悉：,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,聚豆网诞生：,聚豆网的成功开发

2、 正是针对这种行业现状而产生的 聚豆网的推出必将在国内树立起一杆亮丽的旗帜,备注：聚豆网是法国电信同大唐传媒在深入调研国内SNS行业市场现状的基础上联合开发的SNS网络平台。,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,聚豆网优势：,聚豆网是一个类似于SNS类的网络社区，是SNS网络社区与空间博客的结合体； 以人的共同兴趣、爱好为纽带，将拥有共同爱好的朋友连接在一起； 以丰富的线下聚会、活动为中心辐射整个社会人际网络，形成使相互陌生的人互动交流的平台；,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,聚豆网六大功能： 信息搜索功能强大的搜索功能，让用户轻松自如地获取想要资讯、信

3、息 个人世界完美展现自我风采的个性世界，打造一个为之永恒留恋的网络之家 休闲娱乐提供一个得以小憩的家园（趣味游戏、音乐盒、星座、情感） 拓展交际做到真正的丰富人的交际圈，扩大人的社交范围 商务平台预定功能，宴请朋友，通过网络直接与品牌合作，定制套餐 品牌展示查找到任何知名品牌的形象空间，资讯、新品、时尚的潮流一览无余,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,策划篇,100颗，1000颗，10000颗,一次以“豆”为主基调的感官盛会,整体思路： 传递富有时代感的沟通盛会 形成聚豆网独有特色和亮点 全方位立体式展现聚豆网核心理念，体现内容的多元化、聚合体 倡导的理念通过各种表现手法展

4、现，勾画聚豆网的蓝图 通过系列的视觉设计、环节设计,营造轻松、愉悦、惬意的现场气氛 融娱乐性，互动性于一身,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,活动目的：,直接目的,传递聚豆网9月19日正式上线信息 现场与法国电信签约，呈现聚豆网的雄厚实力 营造社会认可度及美誉度、提升聚豆网品牌知名度,间接目的,展现聚豆网风采、树立品牌形象，突出企业魅力 赢得网友认可，体现专业化品牌实力 利用强有力社会高调放声，展现聚豆网核心定位 传播品牌优势、美好愿景及最具投资价值资源稀缺性,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,活动关键词：,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻

5、发布会,活动主题,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,主题释义-倡导一种新的生活主张：破宅而出，生活由我掌控 。,聚豆儿，我们要做行动派！,基本信息：,活动主题：聚豆儿，我们要做行动派2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会 活动时间：2009年9月10日（星期四）下午14:00-16:15 活动场地：北京富力万丽酒店 与会人员：政府领导，法国电信领导、聚豆网领导、媒体记者等 与会人数：200-300人,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,活动流程,活动亮点背景音乐外籍乐队：,太平洋，这是一个活力四射和充满无限温柔的乐队。 主要以白人歌手为主。主要风格以拉丁，

6、爵士流行，略微摇滚为主。令这支乐队成为各类高档会议不可缺少的亮点,备选：优雅弦乐,优雅华丽的弦乐，在世界上任何一个场所都是瞩目的焦点 那真挚的表情，轻柔的乐曲，一声声带来视听感动，营造出浪漫而高贵的氛围,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,气质出众的礼仪小姐穿上华美礼服，甜美的笑容，优雅的仪态深深吸引到场贵宾，亲切的问候更带来温馨的感动 在一种奢华而不失典雅，时尚而不失内涵，文化而不失高调的氛围之中精彩呈现,活动亮点礼仪迎宾：,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,创意阐述： 镂空的签到墙精致的展现在活动的入口处，展现了聚豆网的特色与亮点，来宾会把自己的名字或

7、昵称写在豆子的立方体上，并把豆子的立方体镶嵌在签到墙，最终显示出已注册的用户名，可以吸引更多的网友注册聚豆网，当所有来宾签到结束后，签到墙所呈现出来的形态为：聚豆网的LOGO；,活动亮点签到墙：,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,活动亮点开场节目舞动未来：,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,采用极具气势旗舞开场，第一时间将所有来宾的视线聚焦在舞台上。 舞蹈学院首席表演家倾情演绎， 专属定制本场活动的主题旗帜。 演员挥舞着手中的旗帜上下翻飞，特技叠出，恢弘大气，气势十足。,主持人伴随悠扬音乐登台 感谢所有来宾到来 致词中引出活动主题 简短串词后 请出相关领

8、导发言 对所有到场来宾表示感谢,活动亮点主持人登台：,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,领导发言： 主持人有请聚豆网领导登台 感谢来宾们对公司的关心和厚爱 简短致词后 并预祝所有来宾在此度过一个别样的感观盛会,政府领导、经销商代表发言： 主持人有请政府、经销商领导登台 对于聚豆网本次新闻发布会 进行致辞，祝福寄语,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,全场灯光暗，大屏幕出现电脑界面，进行关键字搜索“聚豆网”，点击回车键，出现本次会议的主题即相关的信息，主持人配画外音，切入活动主题;,活动亮点聚豆儿关键词搜索：,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发

9、布会,活动亮点金色华彩（启动仪式）：,主持人邀请法国电信领导、聚豆网领导上场，舞台上电脑灯进行渲染，两位领导在礼仪小姐的引导下站到主持台前，在众人注目的情况下，共同启动装置（鼠标），流光溢彩的道具开始启动，流动的“金色华彩”将被瞬间引爆，数万颗顷刻间流入底座，此时舞台后方一束激光投射到装置上，整个过程配合震撼的音乐效果，现场电子彩炮打出，灯光烘托现场气氛，将会场气氛推向高潮，气势辉煌；,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,超乎想象的 创意仪式完美呈现 聚豆网惊艳北京,活动亮点金色华彩（启动仪式）：,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,当激光投射的过程后，现场

10、两侧投影幕将播放之前制作好flash： 大屏幕出现聚豆网LOGO，logo随之发生龟裂，无数颗豆子倾盆而出，之后汇聚在一起形成聚豆网域名：，此时，旋风彩虹开启，将活动推向高潮,金色华彩 此图仅示意,活动亮点签约仪式（画轴签约）：,签约仪式是由两名礼仪小姐将大型签约画轴共同举到舞台中央,签约画轴下方为 无数颗豆子，画轴正中央是一颗红色豆子，双方领导在红色豆子上进行签约,签约结束后： 法国电信领导将一艘金色的帆船送予聚豆网，寓意着一帆风顺，同舟共济 聚豆网领导将一个古代青铜鼎送予法国电信，寓意着一言九鼎，鼎力相助,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,活动亮点香槟塔浇注：,签约后：

11、 由主持人热情邀请 聚豆网领导、法国电信领导 及政府领导共同浇注香槟塔 梦幻唯美的追光 晶莹剔透的香槟酒 在热烈的掌声中 在缤纷的旋风彩虹中 共同开启聚豆网新的篇章,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,活动亮点答记者问： 现场媒体就今日主题对主办方进行提问 在场领导进行解答 为了规避些负面问题的出现 提前会与媒体沟通 答记者问时间由我方跟主持人提前沟通好，在回答完准 备的问题后，主持人会转入下一环节。,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,活动亮点产品展示区：,在活动现场将摆放展示台，来宾及媒体记者可现场进行注册用户名，浏览网页等； 此 区域我们将安排礼仪及工

12、作人员进行指导及服务,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,活动亮点茶歇：,糕点类：提拉米苏、曲奇、脆皮、轻乳酩等，建议蛋糕上可以做聚豆网的logo,酒水类：红酒、咖啡、奶茶、冰水等（注：水果类根据节气变化而定）,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,活动亮点专访：,活动结束后，将安排记者针对本次聚豆网上线活动暨签约新闻发布会对贵公司领导进行专访,专访由我方人员进行现场控制，包括介绍、提问问题、提问引导、提问时间等,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,传播篇,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,邀请媒体名单,双击图标打开,为了

13、达到集中爆发式宣传效果，拟邀请80-100家媒体参加本次新闻发布会,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,企业品牌,人物包装,合作伙伴,行业/社会,不只是聚豆儿网站发布，更是企业亮相和市场战略 企业宣传、市场战略,以人物个性带动网站品牌宣传 人物背景、个性主张等,让合作伙伴了解聚豆儿网的综合实力，达成多方面合作 技术合作、市场合作、其他合作案例,聚豆儿网在同行业中的地位影响，在社会层面所起的作用 树立聚豆儿网鲜明的旗帜,企业品牌,传播方向,目标及策略,产品亮相,聚豆儿网站功能全方位包装，体现全新理念 搜索、空间、博客、品牌、活动、交友、游戏等等,策略创意简报,2009聚豆网上线

14、活动暨签约新闻发布会,传播节奏执行细案,聚豆儿网品牌和产品知名度、认知度提升,新闻通稿 企业报道 人物报道 产品报道 合作报道,功能报道 人物报道 用户体验 行业社会,9.21-9.30 后续报道,高空概念、产品宣传、行业社会影响力层层推进,9.10-9.20 活动报道,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,传播主题示例执行细案,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,传播主题示例执行细案,执行篇,执行保障活动文档：,相关文档： 主持人串讲词 活动进度表 现场控制台本 音响、特效控制方案 物品准备清单及所有工作人员联络表 工作人员分工表,活动前准备工作： 工作人员

15、分工，确认项目负责人 召开所有工作人员沟通会 准备相关文档、资料 准备活动物品清单 外协人员邀请 熟悉活动流程 准备所有与活动相关人员的联系名录,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,停车位 现场来宾停车，由保安统一协调及看管，沿途将会有导视系统引导如停放车辆的位置。,来宾路线引导 来宾秩序良好是保证活动顺利进行的重要条件， 当天从停车场到会场沿途均摆放明显导视系统 （例如： 停车场，主会场，卫生间等） 礼仪小姐礼貌用语引导来宾度过活动过渡期,执行保障后勤保障：,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,天气检测 天气情况是举办活动不可避免的问题 活动前一周，密切观

16、察天气情况 （中央台天气预报，12121电话查询） 如遇雨天，准备充足的雨伞。 如可能，为来宾提供“代客泊车”服务 提供寄存雨具寄存服务，保洁随时清理地面水迹 工作守则 为使本活动现场保持良好的专业形象和社会声誉 将活动管理系统化、规范化和科学化 加强员工素质，劳动纪律;维护现场秩序，提高工作效率 保障此次活动的完美举行，特制定本制度 现场所有参与的工作人员必须严格遵守。,执行保障职责保障：,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,工作人员培训: 为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。 有关工作人员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场配合以及跟踪回馈信息等。 其他人

17、员培训: 其他人员的培训内容包括：礼仪小姐培训、服务生培训、摄影摄像培训等,执行保障相关培训：,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,活动预算：,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,附件,主持人推荐：,雅娟 身 高：1.68米毕业院校：北京广播学院 主持经历： 2001年编辑、制作、主持北京生活台家政大观园节目、北京音乐台绝对现场 2002年担任、北京文艺台中国联通幸运闯天关节目、镇江交通台欢乐无限 2003年编辑、主持北京音乐台的音乐新生活节目 2004年 北京文艺台 娱乐调频876信报早读、早安北京节目,主持人推荐：,朱立安 法国在华著名双语主持人，现正学

18、习中国传统艺术相声，师从于著名相声演员丁广泉，是目前国内“洋主持人”中的佼佼者 曾经担当过CCTV4纪念国际友人支援中国建设50年文艺晚会、2007让雅尔紫禁城音乐会 2007走向世界的桂林山水大型庆典 2008力量之夜地产高峰颁奖盛典等多次大型活动,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,模特推荐：,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,场地推荐北京富力万丽酒店：,酒店宴会厅： 大型宴会会议场地总面积达2300平方米：其中包括首府宴会厅（可划分为4部分）、富力宴会厅（可划分2部分）、6个会议室、客厅和富力董事厅；为商务会议、社交、婚宴提供宽敞的会议空间和齐全的宴

19、会设施。所有的宴会厅及会议厅均装备高速互联网连接接口并支持无线上网，先进的视听设备及优质的服务，为您的商务聚会提供专业的保障。 地理位置： 位于中央商务区的北京富力万丽酒店是北京富力城发展项目之一，并与毗邻的两幢商务写字楼，服务式公寓和大型购物中心构成东三环中路代表性的现代综合城。地铁十号线的“双井站”恰好位于富力城下，其核心的位置凸现了酒店的地理优势，使您轻松便捷地到达京城任何商业休闲区及观光景点。,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,场地推荐北京富力万丽酒店,大厅接待处,宴会厅1,宴会厅2,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,场地推荐北京富力万丽酒店：,策略创意简报,2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会,场地推荐乙十六号:,北京乙十六号商务会所座落于繁华喧嚣、交通便利的东城区安定门外大街地坛公园北门。会所规模庞大、豪华、精美的装修以中国古典园林和现代典雅大气风格相结合，独具匠心，尽显皇朝大户气派，并结合后现代主义装修风格，使您徘徊在历史与现代之间流连忘返。您在会所内经过的每一个地方，每一个角落都能欣赏到精心设计的风景，长廊庭院，翠林亭溪，处处彰显着乙十六号商务会所的企业文化氛围。会所提供中西合璧美味佳肴，集粤、川、沪、日餐于一堂，名厨料理，钟鼓馔玉，是一场永不落幕的豪门飨宴。