专业且务实的MEDIA推广计划.ppt

1、Media project,WDS 媒介推广计划,Media project,目 录,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,飘移+漂移 = WDS,本能第一反应 决定 价值,当今的 价值积累更多来自于 社会的知名度,社会的知名度 来自于 策略传播计划,不同的动作匹配相应的传播计划,传播计划 依赖 展现什么内容,内容展现的 吸引力度 决定 通道的畅顺,吸引力度 决定于 满足了多方需求的 事件,满足了多方需求 =

2、受众方 载体方 相关涉及方 客户的客户方 等等,我们需要做好 满足了多方需求的事件,=,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,不同的动作匹配相应的传播计划,传播受众量,中型活动赛事,时间排期,可持续性系列事件 多线索内容传播,事件1,事件2,事件3,传播核心信息梳理,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,Media project,传播渠道分工方式,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变

3、优化的战术 传播结果预期,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,政府层面认可,各大城市认可,体育行业管理部门认可,汽车行业认可,汽车后市场等行业认可,目标参与人群认可,WDS作为世界 飘移联赛的权 威国际品牌， 其专业性、 权威性及唯一 性品牌携载着 娱乐营销、 体育营销、 技术营销、 新闻事件营销 等等诸多功能,WDS官网,内容： 文字 图片 视频 事件 持续系列活动 精英赛事 大

4、型赛事,飘移相关联车商认可,平面媒体：北京为主，辐射地方及全国；网络总部北京居多全国的概念；电视媒体：北京-地方-全国,实力赞助商认可,WDS傲视国内市场的地位，决定此 长期公关传播高度 WDS形象定位线索规划,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,“和谐驾驶

5、 飘移让驾驶更安全 ”,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,谁来飘,WDS发起-百家车友会发英雄帖“谁来飘” 飘移体验营征集 （活动征集、作品上传、评选、支持礼品发奖、进行网络专题、媒体、车友论坛展示 ）,“飘移让驾驶更安全飘移体验营”每期： 1、体验选手30顶WDS标志+车商、企业LOGO 飘移帽发放; 2、体验选手每人每车免费安全驾驶检测一次； 3、体验选手每人每车领取企业礼品一份； 4、购车选手每人每车给予改装灯光升级一次； 5、购车选手给予改装升级一次；6、,飘移案例心得+改装案例 提交至专题论坛

6、，领取奖品 （活动后作业征集、作品上传、评选、支持礼品发奖、进行网络专题、媒体、车友论坛展示 ）,获奖车队、选手 参加下一轮分站赛 跟踪报道（评论、图片、感言）,搜狐网的轮番延续报道。 进行报道的是“搜狐新闻”而不是“搜狐汽车”， 足见活动的新闻效应突出。,1、软文+图片 传播2、各类媒体传播（包含视频）3、专题奖品支持到商家处领取4、所有事件信息在专题中保留一年5、100家车友论坛传播6、线上专题回报（见下页）7、专题与30家主流媒体转载,效果,OK 客户资源,媒介发布 （潜在流量群体） （潜在客户群体）,VIP会员 (银行全球通),渠道发布 （潜在流量群体） （潜在客户群体）,“礼品”发放

7、 （包含对客户服务的优惠） （潜在流量群体） （潜在客户群体）,行业客户,高端车友会,高尔夫群体,商场、社区 等等,加油站、 停车场,注册有奖,爱心配对书 有奖,网上正方 PK 反方 辩论有奖,OK 网站流量、 注册量、 产品展示量,OK 知名度,OK 会员互动,蓝丝带的雪球特征,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,Media project,目标客户的变化 接触点的信任排序,随着目标消费群的不断扩大， 各种

8、接触点的使用率也有所提升。 尤其是公关相关的各个接触点，现在聚焦在 家人、朋友、网络、社会焦点、社会形象、公众媒体 的由高到低的顺序排列。,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,Media project,一路行者 QQ:7912818上升中,下降中,稳定,上升中,上升中,趋势,5%左右,13%左右,21%左右,28%左右,45%左右,比例,许可E MAIL 营销,精准论坛,网络专题,

9、B2B电子商务平台,搜索引擎营销,形式,网络营销推广分析,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,Media project,传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期,Med