五龙潭旅游文化资源策划方案

1、五龙潭旅游资源再开发策划方案汉语言081班 韩雨霏 05号第一章 五龙潭资源与开发现状评价（一）资源基础（1）区位（2）历史背景（3）资源分析（二）资源评价（1）发展现状旅游状况住宿接待娱乐休闲交通状况（2）现存问题（三）开发评价（四）结论第二章 五龙潭旅游目的地的总体定位（一）主题定位： （二）功能定位：（三）目标定位：（四）市场定位：第三章 市场分析及预测（一）宁波大市、浙江省、全国旅游市场分析（二）五龙潭旅游资源开发后市场预测第四章 五龙潭SWOT分析（一）优势(Strength)（二）劣势(Weakness)（三）机遇 (Opportunity)（四）挑战 (Threat)（五）结论第

2、五章 五龙潭游憩模式设计与功能布局理念（一）创造新的游憩生活方式的理念（二）中华龙文化展示的产品理念第六章 五龙潭投资项目及游线设计（一）“青山清水清风”原生态游线设计（二）建中华龙文化教育展示基地（三）探索中华龙文化游线设计（四）浙东民风民俗游（五）建山顶度假村第七章 五龙潭旅游整合营销（一）目的地形象（二）营销战略（三）营销战略步骤（1）树立品牌阶段（20062008年）（2）强化品牌阶段（20092011年）（3）延伸品牌阶段（20122014年）（四）政府在营销中的地位和任务（五）近期营销计划（1）区域整合营销（2）节庆活动（3）宣传计划第一章 五龙潭资源与开发现状评价（一）资源基础（

3、1）区位宁波五龙潭风景名胜区是“宁波新十景”、AAAA级风景区，也是浙江宁波第一家通过ISO9000国际质量认证体系的旅游风景区，位于宁波市西南鄞州龙观乡，距宁波市区约35公里，是一处以自然风光为依托，中华龙文化、浙东山乡风情、民俗民风为文化内涵，以溪流飞瀑、怪石险峰为特色的风景名胜区。景区面积16.17平方公里，属山地型旅游区，区内群山环抱，峰峦挺拔，悬崖耸立，溪谷幽深，地形变化丰富，属亚热带季风气候，温和湿润，雨量充沛，光照充足，四季分明。这样的自然地理条件，非常适合旅客短暂居住，炎炎夏日更是避暑胜地，是旅客疲惫心灵与身体的绝佳栖息点。（2）历史背景天井山五龙潭在历史上成名已久。自古以来宁

4、波民间笃信五龙潭龙王灵验，到天井山请龙求雨，祈求风调雨顺已成习俗，并留下许多民间传说。历代志书对五龙潭多有记载。唐咸通年间（公元860873年）明州刺史李伉因祈祷龙王灵验，在此建五龙神堂。宋乾道二年建显济庙，俗称关龙庙，祀龙神，每年于农历六月十六祭祀。 宋开庆初年，宋理宗曾敕封五龙潭： 第一井龙神孚显佑侯 第二井昭泽显利侯 第三井广泽应惠侯 第四井和泽侯 第五井应泽侯 元至正二十六年，元惠宗旨封五龙潭 第一井广佑孚泽侯 第二井广利昭泽侯 第三井广济润泽侯 第四井广惠利泽侯 第五井广施显泽侯 可见五龙潭被“神化”已有上千年的历史。历史上一个潭或一个景点被帝王敕封官位的绝无仅有。 五龙潭形胜壮观，

5、风光秀美，自古就是宁波的风景名胜之一。明代诗人杨承鲲有诗： 万壑趋天汉，千盘到寺门； 远山存殿古，小姓见僧尊。 想望真龙窟，寻常紫气屯； 来朝上五井，霜日看雷奔。 清代文人万斯同在贸西竹枝词中更赞曰： 天井山高不可攀，龙藏五窟绝人寰； 鹿亭樊榭无多路，定有仙人此往还。五龙潭祭龙祈雨民俗已延续千年，在原迹恢复重建的古祭龙坛就是历史上当地官员带领民众求雨祭龙的地方，祭龙仪式隆重，有关古迹和史料众多，当地流传着许多美丽动人的民间传说，其中蕴含丰富的民俗文化信息。（3）资源分析（因笔者进行实地调查时五龙潭二期青云天瀑景区并未向游客开放，缺乏实地调研资料，故在此分析中，着重分析一期龙潭飞瀑和三期鸣凤水景

6、区）自然资源：奇峰怪石：五龙潭虽以潭名，但造就五龙神潭的根本原因却是两侧陡峭的险峰形成的峡谷，溪流顺峡谷而下，才有了五龙潭。因此，五龙潭的奇峰怪石实乃一景！峡谷龙潭：在中华民族的历史中，龙乃神物，因此，龙的栖息地，也就自然而然带上了相当的神秘色彩。而五龙潭也确实名不虚传。五个潭都不大，但或有烟波浩渺之势，如二井龙潭；或有深邃无底之感，如五井龙潭，每潭一景，五景各有妙处。茂林修竹：春末初夏来到五龙潭，满山遍野茂林修竹。一山的青竹，可食（笋），可用（竹制品，生活用品和工艺品），可赏。湍急溪流：奇石、峡谷自然孕育了湍急的溪流，是为“清水”。人文资源：一龙打滚传说：东海龙王之子，因受不了兄弟姐妹的嘲弄

7、，怄气出了水晶宫，从甬江、鄞江，樟溪河而上，进入龙王溪滩支流，直奔四明山心天井山上。由于夏日炎热，晒得鳞甲生烟，因而它游一程，歇一歇，打滚潜水，于是留下了五个龙潭。其实，这龙潭是由山溪落差形成的。龙王溪的源头在海拔600米的箭峰观顶一带。由于山溪坡度大，一般常流不歇的山水，日冲月泻，在悬殊的岩石溪中冲出了五个水潭。鄞西地处近海，鄞县人好龙，天然冲刷而成的水潭也就被尊为龙潭了，后人在它的周围建造庙、寺院，所以成了自然一大风景。五龙传说、五龙神堂：在五龙潭的入口处，塑立着一母四子的五座雕像，相传这是受神龙附体的女子及产下的四个儿子，他们均为东海龙王之子。自此后，附近的人们便建了五龙神堂来祈求降水和

8、和平。古祭坛，又称“祭龙坛”， 总共耗用70吨福建绿孔雀石雕成龙形图腾柱耸立在近400米的山峰上，显得蔚为壮观；住宿、餐饮：有可容纳250人就座的五龙潭大酒店以及三四家农家乐菜馆。未见有住宿的旅馆饭店。娱乐：除五龙潭一期龙潭飞瀑景区中间有烧烤场地外，未见其他娱乐场所和活动。交通：从鄞州中心区通往五龙潭的路较为狭小，仅一车道。龙观乡内村落较为落后，配套设施不完善。（二）资源评价（1）发展现状、存在问题及开发评价旅游状况：散客为主，偶有团队，客流量较小，开发潜力巨大。住宿接待：不具备住宿条件，餐饮接待也只能供应数目较小的游客。由于交通状况落后，离中心区远，餐饮食材运输及其不便。娱乐休闲：缺乏丰富的

9、娱乐休闲体系。交通状况：只有两路公交车直达。且龙观乡内道路为一车道，两辆车不能交叉行驶。交通状况亟需改善。（三）结论 充分利用现有资源，完善景区周边服务体系，加大宣传力度，使得软硬件设施能够与增长的游客数量相配套。第二章 五龙潭旅游目的地的总体定位（一）主题定位：龙的传人“游龙潭、观龙俗、祭龙祖”（二）功能定位：游览观光、休闲度假、礼佛朝圣、山地健身（三）目标定位：浙东龙文化基地（四）市场定位：定点宁波市，辐射长三角第三章 市场分析及预测（一）宁波大市、浙江省、全国旅游市场分析200820092010国内旅游（亿人次）2.152.52.95浙江省内旅游（人次）宁波市内旅游（人次）笔者统计了官方

10、发布的关于20082010年国内、省内、市内境内游客总数如上表所示：国内、省内、市内的旅游业均在蓬勃发展，每年年度旅游总人数增长幅度都较大，由此也表明，旅游市场，有巨大的潜力和空间，尤其是开发的并不那么成熟的旅游市场。（二）五龙潭旅游资源开发后市场预测五龙潭三期工程全面开放，周边配套设施包括停车场、餐饮、客房、娱乐、医保等设施完善，中华龙文化博物馆建成，一系列活动得到正常开展，预计届时，将有至少三分之一的宁波市内游客量来到五龙潭旅游。第四章 五龙潭SWOT分析（一）优势(Strength)（二）劣势(Weakness)（三）机遇 (Opportunity)（四）挑战 (Threat)（五）结论

11、第五章 五龙潭游憩模式设计与功能布局理念（一）创造新的游憩生活方式的理念（二）中华龙文化展示的产品理念第六章 五龙潭投资项目及游线设计（一）“青山清水清风”原生态游线设计举办春季杜鹃花节，爬山赏花观景。举办夏季攀岩比赛，但必须有正规的救生设施和专业救护人员在场，严格检验游客体质。（二）建中华龙文化教育展示基地通过建龙宫博物馆，举行祭龙大典，展示中华民族“龙崇拜”历史，举行图片展，举办龙灯展等等来建立一个体系成熟，颇具知名度的中华龙文化教育展示基地。（三）探索中华龙文化游线设计以“游龙潭，习龙俗，祭龙祖”为主题，将游览一井五井龙潭与参观龙宫博物馆，欣赏“龙崇拜”图片，学习“龙崇拜”历史和参与游客

12、亲身参与舞龙等节目结合起来，形成一条以“龙”为中心的中华龙文化游线，把五龙潭打造成浙东乃至全国的龙文化中心，将龙文化作为展览路品牌推广开来。（四）浙东民风民俗游结合浙东地区的地方民俗文化，在端午节进行“赛龙舟”等活动。欣赏参与“大头和尚舞”。这种舞在宁波市郊、鄞州广为流传，昔日每逢新春佳节，民间舞蹈“大头和尚”便以“太平会”名义，走村串户，恭贺新禧，消灾祈福。其表演是将纸制大头和尚变形面具套在头上，由两个分帖子的人领路挨家户分帖，口讲吉利话，待户主出钱后，便将贺年帖贴在门上，然后再表演舞蹈，动作机械、诙谐、滑稽，锣鼓节奏别具一格，充满欢乐气氛。进行“龙舞”、“狮舞”等舞蹈活动。（五）建山顶度假

13、村周末度假，避暑度假，养生度假，野营度假等等。第七章 五龙潭旅游整合营销（一）目的地形象 打造成浙东龙文化形象基地（二）营销战略“三步走战略”（三）营销战略步骤（1）树立品牌阶段（20002008年）（2）强化品牌阶段（20092012年）（3）延伸品牌阶段（20132014年）（四）政府在营销中的地位和任务 宏观引导，政策扶持，财政支持。（五）近期营销计划（1）区域整合营销由于五龙潭目前正处于品牌强化时期，在当地（宁波大市）及周边长三角地区有一定的知名度，但其影响力尚未遍及整个东南沿海地区，甚至整个东部地区。而其独特的溪流飞瀑、怪石险峰自然风貌和深厚龙文化的人文内涵相结合构成了东南沿海地区为

14、数不多的宝贵的综合景观。笔者经过调研发现，在我们宁波大市内，五龙潭的周边地区，也有这么一些景点，有一定的影响力，但又不足以享誉海内外，例如同样位于鄞州区的梁祝文化公园，天童禅寺，阿育王寺，东钱湖，位于余姚的河姆渡遗址，位于奉化的溪口雪窦山风景区，位于象山的松兰山海滨度假区，以及位于慈溪的上林湖越窑遗址。因此，对宁波大市内这些旅游资源的区域整合有非常迫切的必要。笔者认为，五龙潭旅游度假区可以联合周边景区与各地旅行社合作，推出周末假期环游宁波活动。把周边若干景区进行自由组合，推出优惠联票，预计可以产生一定的带动效应，不但促进了五龙潭的开发，还可以带动整个宁波旅游业的发展。（2）节庆活动举行“习龙俗”活动：举行“祭龙祖”活动：举办“龙舞”大赛：举行“赛龙舟”活动：