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文档简介

1、2014年微课教学比赛教学方案设计市 场 细 分编 制 人：山东旅游职业学院旅行社经营管理系徐富民课程名称：市场营销所属大类：财经类（62）所属专业：市场开发与营销（0402）课程类型：专业核心课适用对象：市场开发与营销专业、旅行社经营管理专业市场细分教学方案设计授课班级13S学时安排15分钟教学背景该节知识点的学习，是市场开发与营销专业核心课市场营销课程的基础概念和知识点，是在学习了“市场”内涵后。理解市场细分定义、基础和作用，掌握市场细分的标准和原则，对于学习市场营销课程，打下良好基础。现代市场营销战略中，常运用的STP战略，基础就是其中的“S”，即市场细分。因此，正确理解和掌握本节课知识

2、点，起着承上启下的作用。教学目标专业能力1.理解市场细分的定义2.理解市场细分的基础3.理解市场细分的作用方法能力1.掌握市场细分的标准2.掌握市场细分的原则应用能力1.运用市场细分理论指导实习实践2.运用市场细分理论帮助企业解决实际难题重点难点1.市场细分的标准2.市场细分的原则提交成果用市场细分理论帮助旅行社进行暑期产品设计，提高企业市场份额。教学方法课堂讲授与案例分析为主，并在理论讲解后播放企业一线实践视频，辅以小组讨论形式加深对理论的实践应用指导。教学设计授课步骤教学内容教师活动学生活动时间分配案例导入三种洗发水广告的演进图片寻找产品诉求点。引导学生案例思考，一是回答问题，二是带着问题

3、学习。学生回答带着问题开展学习1.5分钟引入知识点涵盖市场细分的全部五个知识点，明确教学目标讲解，PPT播放记笔记，了解，1.5分钟教案对五个知识点划分为理解和掌握。重点讲解，播放企业一线实况视频，PPT互动答题记笔记，观看视频，师生互动回答问题9.5分钟任务小组讨论市场细分对实习实践指导作用教师指导小组进行讨论，发散型思维（互动环节）学生分组讨论并结合自身实际回答问题。1.5分钟总结案例教学总结，巩固课堂教学。总结发言，并布置作业课下运用理论解决实践难题1分钟教学PPT课件设计片头 内容：介绍课程第 1 张PPT20秒以内课堂活动三种洗发水案例导入新知识点学习第 2 至5 张PPT1-2分钟市场细分1-3知识点讲解第 6 至 11张PPT2分钟重点，难点讲解：市场细分的原则和标准第 12 至 19 张PPT2分钟小组讨论，加深对知识点的理解掌握第20张PPT1-2分钟深入企业一线，观看一线实践视频录像录像

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