355、微信策划如何从0到10万高质量用户_W

1、400 个实战营销策划案例联系 QQ/ 微信： 657840964355、微信策划：如何从0到10万高质量用户陈炬，北京朝夕光年信息技术有限公司创始合伙人、运营总监。目前团队已融数百万天使投资。低成本投入，一个服务号如何在几个月内，吸引 10 万 优质用户并且保持高活跃度？从 0 到 10 万用户，就把一件事儿做精！简单的打卡签到如何利用社交新玩法，化 为神奇成为增长利器，每天自然增长 1000 粉丝？我运营的朝夕日历，是一个工具型的服务号，主打智能日程管理服务。我们从 2015 年上半年开始运营，一开始也是以发文章为主，但是效果不理想，三四个月只积累了几千用户。服务号消息推送显示在首屏虽然显

2、眼，但也是一把双刃剑，很容易引起取关。所以，我们决定发挥我们的技术优势，转向活动运营方向，让用户真正 地把我们的产品用起来。经过前期试探性的社群运营，我们觉得早起习 惯养成是一个广泛存在的需求，潜在用户跟我们的产品也很契合，所以 我们决定做早起打卡。如何把普通的打卡活动做得风生水起？我们在传统的打卡积分兑奖基础模式上做了一些创新，通过个性卡片、社交玩法、主题社群等多种方式，逐步吸引了十几万用户参加。在推广产品的同时，传播了晨型人生活理念，改变了很多用户的生活方式。我们目前日活跃用户 3 万左右，月活 810 万，基本覆盖了总用户的大部分。而且这个活动有很好的自增长能力，每天能稳定增长 1000

3、 左右新用户。下面是最新的活动页面截图：版权所有懂事长， 非本人购买， 不享受 VIP 群案例剖析福利！.6.下面是我么一些经验总结：好的理念成就有生命力的活动。一个好的活动，应该有一个好的理念， 能够引起用户的共鸣，满足用户的某种需求，或者激发用户对美好事物 的向往。不少公众号把打卡签到作为提高粉丝黏性的运营小插件。但是，为什么很难达到好的效果呢？因为从一般人的心理感知来说，打卡本身是一个偏 的东西，现实生活中的上班打卡、开会签到都是强加给用户的，是冷冰冰的、给人 感的。如果不能让用户觉得打卡是有意义的、有趣的，仅仅靠一些虚无缥缈的积分激励，很难吸引用户主动参加，更难用户黏性。根据我们之前做

4、社群的经验，我们发现很多人渴望养成早起的好习惯， 但是由于缺少好的工具和氛围很难坚持下去。所以网络上才有各种各样 的早起社群、小组，不少高校甚至有早起协会。因此我们决定把倡导晨 型人生活方式作为我们的活动理念。我们尽量避免使用打卡签到等字眼，把活动主题定为朝夕 21 天早起计划。21 天作为活动周期，是根据21 天养成一个习惯的心理学理论设定的。三周的时间不算太长，不会让用户觉得难度太而望而却步，更多营销策划案例，请加微信公众号：yxwenku，同时又具有一定的挑战性。名称用计划，而不是活动，就把用户摆到了主 置，让用户觉得这是为他量身打造的早起计划，是有明确意义和目标。宣传策略上，我们把早起

5、 21 天，遇见更好的自己作为活动，各种宣传细节也营造类似的感觉，力图激发用户对于更好的自己、更好的生活的向往。比如，这是我们的宣传文章中引导点击原文链接的图片。所以，我觉得要做一个有生命力、有感染力的活动，最重要的是要给活动一个好的理念，要引起用户的共鸣和向往。优秀的产品是活动成功的基础，好的理念要通过好的产品来实现。如何让一个简简单单的打卡活动抓住人心？我们主要有两点创新：美感&个性的早起卡片，新颖有趣的社交玩法。一)个性早起卡片用户每天早起打卡后，我们会给发给用户一张早起成就卡，上面有用 户的头像，打卡日期和打卡基本数据，配上有美感的背景和鼓励的话语。用户收到这张充满设计感和个性的卡片后

6、，非常愿意分享到朋友圈。由于卡片上附带着我们活动二维码，所以又能够带来新的用户。这也是我们的活动能保持良好自然增长的重要原因之一。而且，我们不是只设计了一张卡片，而是设计了整整一套 21 张！可想而知，当用户发现每天的卡片都不一样的时候，得到的是一种超 预期的体验，进而期待明天的卡片是什么样，进而产生集齐全套卡片 的欲望。这是我们保持高活跃度和用户黏性的重要原因。未来，我们会提供多种风格的卡片供用户选择，还会把这些卡片做成书签、明信片等周边产品作为奖品赠送给忠实粉丝。二)融入社交玩法为了提高活动的趣味性，我们加入一些社交互玩法。用户打卡后可以看 到自己在排行榜中的位置，击败人数比例，前三名的头

7、像前面加上金银 铜奖杯。这些数据都刺激着用户更积极地早起。不少用户五点前提前起 床，就是为了刷进排行榜前几名！另外，我们还设置了人气排行榜。用户分享当天的早起成就后，可以接受好友的膜拜，每获得一个膜拜还能获得额外的奖励积分。这个功能配合类似人气冲榜赛的运营活动，在活动初期很好地提高 了用户活跃度和活动传播效果，也是另一个重要的自然增长来源。建立持续生效的激励机制，精神层面的激励能够产生长远的效果，但是 不适合快速拉新扩大影响力，所以我们建立积分体系和奖励机制。一)阶梯积分核心规则只有两条：连续第N 天打卡成功，当天奖励 10N 积分； 当N 21 事，每天固定奖励 150 分。二)在此基础上设

8、置两种额外奖励积分：邀请好友积分：每成功邀请一名好友参加活动，奖励 10 分；获得膜拜积分：每获得一个膜拜奖励 5 分，每人每天最多可以获得 100膜拜积分。可以看出，这套积分体系的两个核心目的就是：提高活跃、促进传播。三)积分变现活动前期，参加人数相对较少，我们采取有门槛抽奖的方法。第一期活动的奖品是Apple Watch，积分超过 2000 即可参加抽奖。后来随着参加活动的人越来越多，我们建立了积分商城，使用的是第三方 积分商城兑吧。除了可以自动兑换，积分商城还提供了秒杀、大转盘、老虎机、抽奖等各种玩法。我们在商城设置了几个大奖，如iPhone6、小米电视、Kindle。另外商城本身提供一

9、些商家促销奖品和优惠券，可以 0 成本地使用，很好地提高了用户的积极性。400 个实战营销策划案例联系 QQ/ 微信： 657840964版权所有懂事长， 非本人购买， 不享受 VIP 群案例剖析福利！.7.400 个实战营销策划案例联系 QQ/ 微信： 6578409647.400 个实战营销策划案例联系 QQ/ 微信： 657840964运营打造有氛围感的活动，运营工作包含的内容比较杂，但是核心 目的都是一致的，那就是让用户使用产品、喜欢产品。所以做活动的时 候也不能简单地只做活动，而是应该把活动、内容、社群有机地结合起 来相互加强。这张图是总结的运营各块工作的关系，如图中所示，活动、内容

10、、社群 是相互加强的，核心是用户，基础是产品。下面我们分析一下在早起打 卡这个活动具体如何体现的。一)活动版权所有懂事长， 非本人购买， 不享受 VIP 群案例剖析福利！.12 .除了主体活动，我们还有一些配套的活动。比如，每天早上有一个早起小任务(做工作计划、整理房间、做早餐、书 评会等)，完成任务即可进群领红包。平时，每逢节假日我们也会做一些 小活动，给用户送一些福利，持续提高用户活跃度和黏性。二)内容虽然我们不 内容，但是每天用户打卡后我们会给用户推送一篇精选 文章。我们的微社区也会每天发起一个话题(跟早起任务主题类似)，为用户提供 相互交流的途径。另外我们也会定期把活动或者社区中，用户

11、产生的好内容整理出来，比如用户书评合集、早起小诀窍合集等。未来，更多营销策划案例，请加微信公众号：yxwenku，我们可能还会 把这些内容做成电子的或纸质的出版物。三)社群社群是我们非常重视的一项工作，正式做活动之前，我们就在知乎、豆瓣等途径，建立了一些早起社群，这批用户后来也成了我们的启动用户。活动上线之后，我们陆续建立了几十个城市的早起团，为同城的用户提供线上交流、线下活动的平台。另外还根据用户兴趣建立了一些垂直的 社群，如运动群、读书群、英语群、料理群等，并且定期举行相关主题的交流活动。除了微信群，微社区也是我们社 流的一个平台。 运营的好处是， 各块运营是相互联系、相互加强的，能实现1

12、 1 13的效果。从用户角度来说，可以给用户营造一种氛围感，让用户感觉不仅仅是参加一个活动，而是加入一个有归属感的社群，拥抱一种新的生活方式。不少用户跟我们反馈说每天早上一睁眼想到的第一件事就是打卡， 有的用户说因为参加活动养成了健康的生活习惯，也有用户说通过活动 认识了很多志趣相投的朋友。当我们的活动具有一定影响力后，有些公众号运营者联系我们希望能给 他们开发类似的功能，于是我们干脆把打卡系统免费开放了，任何一个 公众平台都可以申请配置一个属于自己的打卡活动。目前已经接入几十家平台，包括像warfalcon、易效能这样些时间管理领域的大号，也有吉林大学、北航、北林、中国农大等一批高校。这些合

13、作平台的参与活动的用户大约占了我们活动总参与用户的 1/3。合作平台虽然不能直接为我们公众号导流，但是宣传了我们的品牌，提高了我们页面的浏览量，有的平台还成了我们的深度合作伙伴。总结来说，我觉得要运营出一个有吸引力的公众号，要有产品思维，别 真把自己当平台，踏踏实实做好一个产品；以用户为中心，努力为 用户提供价值，注重细节和体验。在此基础上再有一些创新，相信就离 成功的公众号不远了。请勿外传，谢谢！花了很多时间和精力，为大家编辑排版，尊重下劳动成果！后面还会有更多福利献上！HI！我是懂事长（QQ:657840964），玩赚流量圈创始人、壹厘米商学院联合创始人、听懂事长讲案例发起人、杠杆借力营销

14、实践者、网络实战精准引流书籍百度知道操作册和百度知道营销思维体系两本书作者、400 个实战营销策划案例编辑作者。擅长于病毒式精准引流技巧：曾通过一个帖子日引多流量，一个 QQ 全自动不做任何推广 5 天 2万多流量，一条说说引发 500 多人转发，一篇文章 1000 多次转发量。1、玩赚流量圈与您分享最全面、最完整、最有价值的营销资料、营销软件、引流技巧、赚钱项目，了解详情点击：/wzll8882、壹厘米商学院与您分享实战的营销案例、营销策略、项目剖析、资源对接、天使投资 、 营 销 策 划 导 师 一 对 一 指 导 ， 了 解 详 情 点 击 ： /ylm0013、百度知道操作手册与您分享：百度知道提问和回答技巧、百度知道排名首页技术、百度知道精准引流秘籍。了解详情点击：