某楼盘活动策划方案(ppt 30页).ppt

1、,活动策划案,2009年7月,目 录,整体目标:甄选产品的目标消费群体，缩短销售周期，有效促进产品的销售,甄选潜在目标消费群体,提高潜在消费者对产品的认知度和喜好度,将潜在目标消费者转变成目标消费群体 并增加其对产品的倾向性和满意度,提高目标消费者的购买意愿 将目标消费者转变成现实购买者,活 动 目 的,我的新房我做主！ -新人新房创意赛,活 动 主 题,活 动 概 述,互动,互 动,销 售 跟 进,互 动,销 售 跟 进,销 售 跟 进,互 动,我的新房我做主,新人征集（30天）,设计评比（50天）,新居DIY（10天）,信 息 发 布,报 名 方 式,目 标 群 体 甄 选,确 定 参 赛

2、 选 手,选 手 看 房,新 房 设 计,预 赛,确 定 决 赛 选 手,物 料 准 备,决 赛,评 比,结 果,互 动,互 动,互 动,销 售 跟 进,销 售 跟 进,销 售 跟 进,活 动 形 式,第一季：新人征集令,第一季：新人征集令,电台+网络+平面宣传 对此次活动进行大量的信息发布。使更多人能知晓并更好的参与到活动中来。迅速挖掘潜在的消费群。,网络+电话 通过网络和电话报 名的人员将填写一 份报名表格，其中 涉及到各种购房因 素（楼盘地段、户 型面积、楼盘价格 和购房意向）。,表格筛选 通过对报名表格信 息的筛选，有效的 甄选出潜在消费 群。,对甄选出来的人 员进行后续活动 安排。,

3、第二季：新居设计比赛,活 动 形 式,第二季：新房设计赛,地产商+活动公司+电台+网络 参赛选手在房地产商的带领下进行实地看房，选择自己喜欢的户型进行装修效果图设计。,网络 我们将邀请著名室内 装潢设计公司参与到 此次活动中来，把选 手的意愿变为精美的 装修效果图。,电台 在男婚女嫁节目当中公布进入决赛的选手。,网络 我们将装修效果设计 图在新浪网及焦点网 上进行公布，由广大 网民推选出人气较高 的作品，其参与者 可直接进入晋级赛。,活 动 形 式,第三季：新居DIY,第三季：新房DIY,地产商+活动公司+电台 参赛人员在地产商提供的场地以及样板间进行现场装饰展示,活动公司+物料厂商 征集所有

4、与活动有关的物料厂商加入活动，为现场提供可用物料。,地产商+活动公司+电台 活动现场将邀请多位知名业内人士作为评委进行现场讲评以及打分,地产商+活动公司+电台+网络 电台将为决赛开辟专栏进行报道宣传。并且公布比赛结果及后续报道。,把香榭琴台设计大赛打造成一项全民参与的赛事,提高公众对于香榭琴台认知程度和吸引度,成为香榭琴台的展示 以及推广平台,线 上 推 广,针对线下活动的炒作，扩大活动的影响力，与竞争对手形成差异化区隔,线 下 活 动,有效推动销售,吸引潜在消费者,提高消费者倾向性 增加购买意愿, 推广目的说明,活 动 推 广,线上推广 关注度&影响力,线下活动 参与度&认知度,品牌体验 倾

5、向性&购买意愿,香榭琴台,立体推广（广告+专栏地面活动+网站宣传）, 推广策略说明,活 动 推 广, 推广行程说明,活 动 推 广,活动宣传效果影响人群 FM96.6 日达到人群超过15万人，累计到达1350万人次 新浪网 日流量达*万人次 焦点房地产网 日流量达*万人次 活动现场选手及观众 节目听众报名人数预计 5000人次 网络报名 2000人次 观众电话/短信互动 达到1000人次 口碑相传忽略不计 共计影响人群*万人次,还可以加上各类形式中的效果预估, 宣传效果预估,活动效果预估,覆盖范围,发射总功率115千瓦，节目清晰覆盖湖 北全境以及周边省份。 收听人群超过6000万，节目收听率在

6、 武汉地区十七套广播频率中占有绝对 优势。 湖北车主生活广播是华中地区最具升 值潜力的省级电台。, 湖北车主生活广告电台听众分析,Auto Radio的主流听众为受过良好教育的高知识人群。,高学历,高职业,Auto Radio听众的职业特点是以企业白领层和管理层为主。,数据来源：CTR央视市场研究股份有限公司提供,Auto Radio的听众平均收入4000元以上，高于其他各台。,高收入,高支出,Auto Radio的听众不但个人收入较高，家庭月支出较之其他台更是有着绝对的优势。, 湖北车主生活广告电台听众分析, 新浪网资源介绍, 新浪网资源介绍, 新浪网资源介绍,买房频道首页, 新浪网资源介绍,地产股首页通栏, 新浪网资源介绍, 焦点网资源介绍,搜狐首页热销文