2011 9更新2011 9更新饮料-21_W

1、12008年冰红茶推广手册 2008/3 目 录 品牌定位 品牌沟通架构 音乐TVC沟通要素音乐平面使用通则运动TVC沟通要素运动平面使用通则音乐POSM List 音乐主视觉及设计理念音乐POSM 运动POSM list 运动POSM P03 P04 P05 P06 P07 P08 P09-P10 P11 P12-48 P49-50 P51-71 2 康师傅冰红茶品牌定位 品牌识别符号 黄色 品牌优势来源高品牌知名度 情感利益点 （品牌承诺） 品牌核心价值功能性利益点 带来充满活力的欢乐享受 冰力十足 冰凉口感带来的欢乐体验 香醇的红茶，加上清爽的柠檬，带来冰凉好喝的口感 品牌个性 理想的品

2、牌支持者形象 时尚、自信、欢乐 个性，乐观，自信， 追求时尚的年轻人 3冰红茶08年品牌沟通架构 年年度度主主軸軸 - 冰冰力力十十足足快快乐乐、时时尚尚、活活力力 个个人人装装(350ml&490ml&1L)大大包包装装推推广广(1.25L&2L) 350ml 推广以以449900mmll为为主主的的品品 11LL随随身身带带推推广广 TVC推广 年节促销 350ml推广音音乐乐 :冰冰力力十十足足 *陶陶喆喆代代言言 *區區域域: *其其他他活活動動:冰冰力力先先锋锋sshhooww, 大大型型RRSS巩巩固固音音乐乐族族群群(MMSS將將 於於33月月下下旬旬發發出出ssoopp) 牌牌

3、主主題題推推广广 运运动动: 冰冰力力十十足足, 快快樂樂怎怎么么玩玩都都行行 *鲍鲍春春来来/李李珊珊代代言言 *區區域域:渗渗透透率率及及本本品品市市占占率率高高 的的城城市市如如杭杭州州/广广州州/沈沈阳阳/西西安安等等 *其其他他活活動動:运运动动RRSS TVC推广年节促销网网络络 冰冰力力十十足足 快快乐乐无无处处不不在在 *针针对对网网民民最最喜喜欢欢的的网网络络行行为为和和网网民民沟沟通通 视视频频大大赛赛/晒晒客客等等活活动动和和网网民民持持续续 沟沟通通 网网络络广广告告的的投投放放 网网络络游游戏戏置置入入 即即时时聊聊天天的的各各类类表表情情及及聊聊天天工工具具 下下载

4、载软软件件的的巧巧妙妙结结合合 冰红茶品牌TVC沟通要素音乐线 沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主 核心创意需求：冰红茶透过陶喆的音乐，在中国幅员辽阔的土地上吸 引着各地年轻人，带给他们无限的快乐 沟通主要讯息： 1. 陶喆代言冰红茶，彰显大品牌的气势 2. 音乐及冰凉好喝的冰红茶带给全中国年轻人无限的快乐 沟通Slogan：冰力十足 代言人：陶喆 其他重要视觉元素：鱼眼(全中国建築物及景觀)/品牌logo/Slogan/ 品牌黄色（109C） 5冰红茶品牌平面设计通则产品版及音乐线 品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3 （品牌含整体平面logo及包装上的logo) 视觉优先顺序，

5、依次为： 陶喆,鱼眼(如海报较宽竖版制作物鱼眼全部显示,如易拉宝等较窄竖版制作物无需出 现鱼眼,如候车亭等横版制作物出现半圆鱼眼) 康師傅冰紅茶logo+产品照 Slogan POSM与产品陈列并存时，该POSM视觉上不需要再放产品照： 立式冰箱/冰桶视觉元素以品牌及产品为主，不使用代言人； 主视觉背景中“鱼眼周边为黄色背景,为原有品牌色Pantone 109C，请注意颜色的准确 视觉若出现柠檬,柠檬必定出现在茶汤中,且周边有“精选阳光柠檬” 的诉求 产品版视觉需出现茶资浪料冰来塊源/logo/slogan6代言人：鲍春来/李珊 其他重要视觉元素： 三个代言人/品牌logo/Slogan/品牌

6、黄色（109C 7冰红茶TVC沟通要素体育线沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主 核心创意需求：通过3位运动代言人在畅饮了冰红茶后,用本身所擅 长的运动方式玩足球,把足球投入篮框,来展现冰红茶不受运动规则拘 束,怎么玩都快乐的主张 沟通主要讯息： 1. 冰红茶用了位运动代言人：鲍春来 李珊 2. 打破原有的运动规则，怎么快乐就怎么玩 ）沟通Slogan：冰力十足 冰红茶品牌平面设计通则运动线8品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3 （品牌含整体平面logo及包装上的logo) 视觉优先顺序，依次为： 鲍春来/李珊,足球 运动场 康師傅冰紅茶logo+产品照 Slogan(冰力十足及快乐

7、怎么玩都行) 主视觉背景中运动场外围为原有品牌色Pantone 109C，请注意颜色的准确 9冰红茶音乐线POSM 冰红茶POSMlist音乐线+产品版10 项目 编号 内容 用途 1 主题海报(主视觉) 士多/堆头 2 空白海报 士多/堆头 3 价格牌 用于堆箱陈列用 摇摇卡 用于K/A货架陈列、堆箱陈列 4 吊牌 用于K/A货架陈列、堆箱陈列 5 6 货架插卡 K/A货架 7 串旗 用于士多/活动现场/KA产品陈列 围裙 用于堆箱陈列用 8 桃太郎旗 用于旺街、景点、商圈 9 10 易拉宝 用于K/A、Roadshow 11 冰箱玻璃贴 冰箱玻璃 促销台 用于K/A陈列展示 12 促销服

8、K/A、roadshow 13 14 冰桶 用于K/A陈列展示及活动用 15 拱门 活动现场用 冰箱 用于旺街、景点、商圈 16 候车亭 A、B+ 级城市繁华路段 17 18 公车 用于A、B+ 级城市展示品牌 音乐线+产 19 四角亭 活动时用 品版 20 太阳伞 用于士多、K/A、户外 店招 用于士多 21 22 灯箱 繁华街区 23 地铁灯箱 地铁内 促销车 Roadshow活动现场用 24 水吧车 Roadshow活动现场用 25 VIP店陈列 展示品牌 26 MIT堆箱 用于K/A陈列展示 27 小型堆箱 士多 28 包柱 用于K/A陈列展示 29 端架 用于K/A陈列展示 30 墙

9、面设计 K/A 31 超市寄物柜 用于K/A展示视觉 32 批市堆箱 批市陈列用 33 批市横幅 批市陈列用 34 冰柜 用于旺街、景点、商圈 35 休闲桌椅 用于K/A货架陈列、堆箱陈列 36 37 陈列架 士多、K/A 2008年冰茶品牌主视觉设计理念说明: 以陶喆為主溝通元素, 建立大品牌, 快乐, 活力, 時尚的品牌形象 延续品牌黄色的沟通； 与音乐篇TVC视觉整合,加入具冲击力的全中国具有代表性的景物及欢乐的人群； 鱼眼效果说明:透过万花筒的感觉看全中国. 代言人签名用法说明:在代言人腿部右侧加签名,签名包括印刷体冰力巨星陶喆+陶喆手写体签名 资料来源11 1、主题海报使用原则: 每

10、张海整张整体出现,保持完整鱼眼效果 1 主题海报 类别 基本POP 规格 大4K 材料 157铜版纸 用途 售点使用 规范 音乐面年度品牌推广使用 12 2、空白海报2 空白海报 类别 基本POP 规格 大4K 材料 157铜版纸 用途 SP活动使用 规范 音乐面品牌各类活动说明使用 13 3、价格牌使用时请注意务必标识价 3 价格牌 类别 基本POP 规格 40cm*15cm 材料 250g铜版 用途 堆箱价格告知 规范 音乐面堆箱主题使用 14 4、摇摇卡4 摇摇卡 类别 基本POP 规格 20cm 材料 250铜版纸 用途 告知代言人讯息 规范 堆箱及货架/端架使用 15 5、吊牌5 吊

11、牌 类别 基本POP 规格 材料 250铜版纸 用途 告知代言人讯息 规范 GT售点使用 吊牌为两面会作成弧形 16 6、货架插卡176 货架插卡 类别 基本POP 规格 30cm*7cm 材料 250g铜版 用途 货架告知代言人讯息 规范 7、串旗1812347 串旗 类别 基本POP 规格 25cm*40cm*6 材料 157g铜版纸 用途 告知代言人讯息 规范 4面一个单元 使用时请注意至少4面一串，注意排序必须1/2/3/4面顺序排列 在使用围裙包裹客户冰柜或小型堆箱 时，请确保面对消费者的最主要的正面完整性,接缝等不要出现在正面 198、围裙 8 围裙 类别 基本POP 规格 大 4

12、K 100cm70cm 材料 157铜版纸 用途 产品陈列/SP活动 规范 9、桃太朗旗9 桃太朗旗 类别 基本POP 规格 材料 用途 告知代言人讯息 规范 各类活动现场使用 1234 运用时的优先顺序为1-2-3-4,可根据活动 资料来源20模确定使用造型的数量 10、易拉宝10 易拉宝 类别 基本POP 规格 材料 用途 告知代言人讯息 规范 各类活动现场使用 1234 运用时的优先顺序为1-2-3-4,可根据活动 资料来源21模确定使用造型的数量 11、冰箱玻璃贴11 冰箱玻璃贴 类别 基本POP 规格 20cm*15cm 材料 冰箱静电贴 用途 阶段性使用，告知代言人讯息 规范 冰箱

13、门使用，靠近拉手 各地可利用此画面作鼠标垫赠品 灰色部分为透明处 22 12、促销台12 促销台 类别 基本POP 规格 材料 用途 告知代言人讯息 规范 各类活动现场使用 1. 插版为代言人版 2. 围裙为产品无瓶子版 23 13、促销服243/20提供 14、冰桶14 冰桶 类别 基本POP 规格 材料 用途 冰镇产品 规范 各类活动现场使用 以产品元素沟通,不作代言人版 25 15、拱门2615 拱门 类别 基本POP 规格 材料 牛筋布 用途 增加现场气势 规范 各类活动现场使用 16、冰箱立式冰箱以产品元素沟通,不作代言人版 冰箱侧面不出现冰红茶瓶子因为我们的新瓶型会在09年推出.

14、冰箱分双开门和单开门,单开门有380和460 冰箱于K/A投放要注意投放于收银台附近 资料来源27 17、候车亭2817 候车亭 类别 户外 规格 材料 用途 候车亭广告 规范 大牌为主为主,沟通代言人 18、公车代言人/及品牌logo,不要出现在门窗边 框、排气孔等破坏画面的地方 窗格上方的logo必须4组,间隔不要太挤 公车不建议制作双层,发布费用太贵,如有需求提报总部再行设计 2918 公车 类别 户外 规格 全车身 材料 油漆+ 用途 公交车身广告 规范 19、四角亭19 四角亭 类别 户外 规格 2m*2m 材料 牛筋布210D 用途 促销活动现场使用 规范 30 20、太阳伞 代言

15、人版Logo需大于slogan 产品版版 20 太阳伞 类别 户外 规格 材料 牛筋布210D 用途 促销活动现场及冰摊点使用 规范 优先使用代言人版 音乐版大伞因陶喆造型修图原因,3月20可完稿,预估各地5月份开始可使用, 之前使用品牌版,音乐版ok后品牌版停止使用 31 21、店招 3222 店招 类别 户外 规格 材料 用途 规范 以产品版沟通为主 22、路边灯箱 资料来源 33使用说明:此为路边的灯箱,为两面,一面为logo/slogan,一面为代言人. 正面 22 路边灯箱 类别 户外 规格 材料 牛筋布210D 用途 繁华街区使用 规范 23、地铁灯箱3423 地铁灯箱 类别 户外

16、 规格 材料 用途 地铁通道 规范 24、促销车车身 展开 此处为布做的有舞台效果的帷幔,每次举办活动时将帷幔固定在此位置. R/S使用 车尾 24、促销车 资料来源35 25、水吧车车身 展开 R/S使用或日常售卖使用 车尾 25、水吧车 开 来源后侧展资料 36 26、VIP陈列橱窗部分注意画面为橱窗的5/2橱窗部分注意画面铺满橱窗,但要有镂空,可露出后面的陈列 中间橱窗如有陈列,为了视觉清晰,橱窗周围不贴 资料来源37其他POP 27、MIT27 MIT 类别 卖场制作物 规格 一般为2*2 材料 KT板等 用途 告知代言人讯息,展现大品牌气势 规范 38 28、小型堆箱28 小型堆箱

17、类别 卖场制作物 规格 一般为1*2 材料 KT板等 用途 告知代言人讯息,陈列产品气势 规范 39 29、包柱403/20提供 30、端架30 端架 类别 卖场制作物 规格 1.2m*6层 材料 用途 卖场特殊陈列 规范 以代言人视觉为主 41 31、墙面设计31 墙面设计 类别 卖场制作物 规格 2.4m*5层 材料 用途 卖场特殊陈列 规范 开阔的货架尽头处使用 二側包柱, 一邊放一组茶浪 柠檬,強化溝通效果 放在“T”字路口,以消费者保证从远处可以看到 42 32、超市寄存柜32 超市寄存柜 类别 卖场制作物 规格 材料 用途 卖场特殊陈列 规范 整面铺满 43 33、批市堆箱33 批

18、市堆箱 类别 G/T制作物 规格 材料 用途 产品堆箱陈列配合 规范 以代言人沟通为主 44 34、批市横幅34 批市横幅 类别 G/T制作物 规格 材料 用途 产品堆箱陈列配合 规范 以代言人沟通为主 45 35、冰柜4635 冰柜 类别 冰箱 规格 材料 贴 用途 士多及冰摊使用 规范 以品牌基本视觉元素为主 36、产品版休闲桌椅36 休闲桌椅 类别 户外 规格 材料 用途 户外品牌布建 规范 以卖场外、学校、景点、步行街为主 4737、士多陈列架37 士多陈列架 类别 陈列架 规格 4层8排面 材料 铁质陈列架 用途 士多/MA产品陈列 规范 士多门口落地陈列 48 活动现场示范活动现场

19、的游戏区背板为代言人版视觉, 因此要求围板使用如右图的产品版, 产品版,请注意 4950冰红茶运动线POSM 冰红茶POSM list运动线 51 项目 编号 内容 用途 1 主题海报(主视觉) 士多/堆头 2 空白海报 士多/堆头 3 价格牌 用于堆箱陈列用 4 摇摇卡 用于K/A货架陈列、堆箱陈列 5 吊牌 用于K/A货架陈列、堆箱陈列 6 货架插卡 K/A货架 7 串旗 用于士多/活动现场/KA产品陈列 8 围裙 用于堆箱陈列用 9 桃太郎旗 用于旺街、景点、商圈 10 易拉宝 用于K/A、Roadshow 11 冰箱玻璃贴 冰箱玻璃 运动线 12 促销台 用于K/A陈列展示 13 四角

20、亭 活动时用 14 太阳伞 用于士多、K/A、户外 15 地铁灯箱 地铁使用 16 VIP陈列 展示品牌 17 MIT堆箱 用于K/A陈列展示 18 小型堆箱 士多 19 端架 用于K/A陈列展示 20 超市寄存柜 用于K/A展示视觉 21 陈列架 士多、K/A 2008年冰茶品牌体育線主视觉设计理念 说明: 以三个运动代言人为主要元素, 通过3位运动代言人在畅饮了冰红茶后,用本身所擅长的运动方式玩足球,把足球投入篮框,来 展现冰红茶不受运动规则拘束, 怎么玩都快乐的主张; 延续品牌黄色的沟通； 与体育篇TVC视觉整合; 52 1、主题海报1 主题海报 类别 基本POP 规格 大4K 材料 157铜版纸 用途 售点使用 规范 体育面年度品牌推广使用 53 2、空白海报2 空白海报 类别 基本POP 规格 大4K 材料 157铜版纸 用途 SP活动使用 规范 体育面品牌各类活动说明使用 54 3、价格牌 设计修正中 55使用时请注意务必标识价格 3 价格牌 类别 基本POP 规格 40cm*15cm 材料 250g铜版 用途 堆箱价格告知 规范 体育面堆箱主题使用 4、摇摇卡4 摇摇卡 类别 基本POP 规格 20cm 材料 250铜版纸 用途 告知代言人讯息 规范 堆箱及货架/端架使用 设计修正中 56 5、吊牌5 吊牌 类别 基