版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、前 言,隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年1月实施至今已将近3个月。在这期间影视、平面广告及促销活动持续不断,为隆力奇化妆品品牌知名度、美誉度的提升,扩张起到了一定作用,也相应的带动了销售量的增长。随着冬季市场为春季市场所更替,季节性的广告投放已接近尾声。为更好地指导下一季度的工作,有必要做好前一阶段的广告效果的评估。,管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!,13月隆力奇媒体投放评估报告,管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!,1、媒体集中购买,大大节省了广告支出费用 江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告,每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200-
2、300秒广告,扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购买,与以往分散投放的费用相比大大节省广告费,据不完全统计,目前实际节约费用约5万元左右。,管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!,2、连续投放建立知名度 化妆品、保健品有季节性,而品牌却没有。每月保持一致的投放量(150000元/月)和曝露度(平均60次/月),比一些短线广告攻势造成的即时效应而言,更有助于品牌知名度的建立和长期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态,以南京市场为例,2月份知名度为28.83%(数据来源:四城市化妆品调研),3月份知名度为33%左右(电话随机访问)。,管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!,3、
3、时段的选择已达到预期的良好效果 从最新的央视-索福瑞收视报告(3月05日3月11日)抽样显示:江苏省有线3月7日的收视点为10.74,总计一周总收视点(GPRP)为57.37,平均为8.20,每千人成本(CPM)0.54,管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!,4、广告力度仍弱于竞争品牌 从13月的电视广告竞品投放看,“隆力奇”与同类竞品相比优势并不明显,从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放(数据来源:城市经济调查队),即便是单一投放媒体江苏有视,“隆力奇”的投放也不具备强势,仅排名第5位和第6位。(如下列各图所示):,南京电视台12CH,电视广告投放:,南京电视台12CH化妆
4、品广告投放共11个品牌,计3955秒。,南京有线一套,大宝在南京有线一套的投放较大,无论是投放长度和次数,都远远高于其他品牌。,江苏有线主频道,“隆力奇”在江苏有视的投放量并不算大,按品牌排名第三,按产品排名第五、第六。,江苏卫视,护手霜、洗面奶产品电视投放排名,相对而言,在细分市场中(护手霜、洗面奶)“隆力奇”具备了一定的力度,排名第二,仅次于丹芭碧。,数据统计截止于3月15日,1月份,平面广告投放:,续上表:,1月份“隆力奇”的平面广告投放量仅占总体投放量的14.96%,2月份:,2月份的广告投入占61.10%,3月份:,数据统计截止于3月8日,5、13月广告投放构成:,报纸:,电视:,从投放统计上看,“隆力奇”13月的广告投放分散于保健品和化妆品,几乎各占广告费的一半:化妆品平面投放占总量的41.3%,电视占53.7%。,46月的媒介投放策略思考,产品推广期-集中购买下的重点投放
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2022年衡阳衡东县事业单位招聘考试试题及答案
- 2022年北京市事业单位残疾人定向招聘考试试题及答案
- 数苹果教案5篇
- 化学九年级知识讲练:第13讲 化学式与化合价(学生版)
- 第7课《大雁归来》课件2023-2024学年统编版语文八年级下册
- 四理论测试题附有答案
- 理论考核试题库附有答案
- 做手册员工心得体会5篇
- 2024年折射仪项目策划方案报告
- 2024年建筑项目策划方案报告
- Java-Web期末复习题含答案
- (正式版)JBT 14587-2024 胶体铅酸蓄电池 技术规范
- 中医优势病种诊疗方案管理制度
- 小学班会 课堂互动小游戏 扭蛋机抽奖课堂奖励游戏 课件
- 育婴师高级操作技能复习
- 风光互补发电系统的成本效益分析
- 高考考前指导地理
- (高清版)TDT 1053-2017 农用地质量分等数据库标准
- 重大事项社会公示制度
- 药理学全套课件
- 室内设计平面方案
评论
0/150
提交评论