第五章 web1.0时代的新媒体类型.ppt

1、1,1,第一节 搜索引擎 第二节 门户网站 第三节 垂直网站 第四节 电子商务网站,第五章 web1.0时代新媒体的主要形态,2,第一节 搜索引擎,一、搜索引擎定义和分类 搜索引擎（Search Engine）是指在互联网环境中的信息检 索系统。 按照工作原理不同，分作两个基本类别： 1、全文搜索引擎（FullText Search Engine） 全文搜索引擎的数据库是依靠一个叫“网络机器人 （Spider）”或叫“网络蜘蛛（crawlers）”的软件，通过网络 上的各种链接自动获取大量网页信息内容，并按以定的规 则分析整理形成的。Google、百度都是比较典型的全文搜 索引擎系统。,3,2

2、、分类目录（Directory） 分类目录则是通过人工的方式收集整理网站资料形成数据 库的，比如雅虎中国以及国内的搜狐、新浪、网易分类目 录。另外，在网上的一些导航站点，也可以归属为原始的 分类目录，比如“网址之家”（ 全文搜索引擎因为依靠软件进行，所以数据库的容量非常 庞大，但是，它的查询结果往往不够准确；分类目录依靠 人工收集和整理网站，能够提供更为准确的查询结果，但 收集的内容却非常有限。,4,二、搜索引擎原理,5,全文搜索引擎的“网络机器人”或“网络蜘蛛”是一种网络上的 软件，它遍历Web空间，能够扫描一定IP地址范围内的网 站，并沿着网络上的链接从一个网页到另一个网页，从一 个网站到

3、另一个网站采集网页资料。网络机器人或网络蜘 蛛采集的网页，还要有其它程序进行分析，根据一定的相 关度算法进行大量的计算建立网页索引，才能添加到索引 数据库中。,6,分类目录的整个工作过程也同样分为收集信息、分析信息 和查询信息三部分，只不过分类目录的收集、分析信息两 部分主要依靠人工完成。分类目录一般都有专门的编辑人 员，负责收集网站的信息。,7,三、搜索引擎发展趋势 1、提高搜索引擎对用户检索提问的理解。 为了提高搜索引擎对用户检索提问的理解，就必须有一个 好的检索提问语言。为了克服关键词检索和目录查询的缺 点，现在已经出现了自然语言智能答询。用户可以输入简 单的疑问句，比如“如何能杀死计算

4、机中的病毒”，搜索引 擎在对提问进行结构和内容的分析之后，或直接给出提问 的答案，或引导用户从几个可选择的问题中进行再选择。 自然语言的优势在于，一是使网络交流更加人性化，二是 使查询变得更加方便、直接、有效。,8,2、垂直主题搜索引擎有着极大的发展空间。 垂直主题的搜索引擎以其高度的目标化和专业化在各类搜 索引擎中占据了一席之地。目前，一些主要的搜索引擎， 都提供了新闻、Mp3、图片、Flash等的搜索，加强了 检索的针对性 。,9,三、元搜索引擎，能够提供全面且较为准确的查 询结果。 元搜索引擎(META Search Engine)是将用户提交的检索请 求发送到多个独立的搜索引擎上去搜索

5、，并将检索结果集 中统一处理，以统一的格式提供给用户，因此有搜索引擎 之上的搜索引擎之称。它的主要精力放在提高搜索速度、 智能化处理搜索结果、个性化搜索功能的设置和用户检索 界面的友好性上，查全率和查准率都比较高。,10,四、主要的搜索引擎介绍 1、Google（ Google成立于1997年，几年间迅速发展成为世界范围内规 模最大的搜索引擎。 2、百度（ 百度是国内最早的 商业化（早期为其它门户网站提供搜索服务，现在的竞价 排名更是日进斗金）全文搜索引擎，拥有自己的网络机器 人和索引数据库，专注于中文的搜索引擎市场，除有网页 搜索外，百度还有新闻、MP3、图片等搜索，并在2003年 底推出“

6、贴吧”、按地域搜索等功能。,11,3、搜搜腾讯旗下搜索引擎 搜搜依靠着腾讯的强大用户群体，可以为搜搜带来海量的 流量。在社交方面，腾讯的地位无人撼动。搜搜比百度多 的一个功能是，百度不会抓取QQ空间的内容，但是通过 搜搜可以搜到QQ空间的内容。而且搜搜的右边鼠标移到 搜索的地方，可以显示快照内容，大大方便了用户，这也 是百度所没有的东西，搜搜这一点的标新立异还是比较不 错的。,12,4、搜狗搜狐公司旗下 搜狐公司覆盖网游、博客、论坛、输入法等多项业务，其 广大的用户群体也足以让搜狗在搜索引擎内占有一席之 地，而且搜狗的广告推广方面做得也比较大，搜狗简洁的 首页界面，也深得用户喜爱。,13,5、

7、有道网易旗下 有道在搜索引擎里面占的分量应该是最少的，其自身没有 太多的突出点，而且有道对网站的抓取率不是很高，可以 说，在所有的搜索引擎里面，有道对网站的抓取率是最低 的，收录量比较低。,14,6、360综合搜索360旗下 2012年8月16日，奇虎360低调推出综合搜索，360拥有强 大的用户群和流量入口资源，这对其他搜索引擎将极具竞 争力。 7、其它，比如微软的必应、即刻、中国搜索等。,15,第二节 门户网站,一、门户网站的概念 门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关 信息服务的应用系统。 门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、 BBS、免费邮箱、影音资讯、电子商

8、务、网络社区、网络 游戏、免费网页空间等服务。 在我国，典型的门户有新浪、搜狐、网易、腾讯等。,16,二、几大门户网站介绍（自己阅读） 雅虎 新浪 腾讯 网易 搜狐,17,第三节 垂直网站,一、垂直网站的概念 垂直网站是指将注意力及集中在某些特定的领域或某些特 定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相 关服务的网站。 应用方向：企业库搜索、购物搜索、房产搜索、人才搜索、 地图搜索、图片搜索、游戏、文学、汽车等。,二、垂直网站发展趋势 1、垂直网站由技术类、娱乐类和游戏类的网站转向生活类 的网站。 2、垂直网站会更细分、更多样。 3、垂直门户网站取得成功的门槛会更高。 4、垂直门户网站

9、的盈利模式会更多样、有效和直接。 5、垂直网站和门户网站的合作会更紧密。,18,19,第四节 电子商务网站,一、电子商务概念、特征及分类 1、概念：电子商务是以商务活动为主体，以计算机网络为 基础，以电子化方式为手段，在法律许可范围内所进行的 商务活动过程。 E-Commerce,20,2、特征 1）普遍性 2）方便性 3）整体性 4）安全性 5）协调性,21,3、分类 按照交易对象划分： 1）B2B 代表阿里巴巴 、慧聪 2）B2C 代表亚马逊、当当、京东商城、戴尔商城 3）C2C 代表eBay 淘宝 拍拍 4）B2G 政府采购网 5）C2G 网上报税等,按照商业活动运作方式分： 1）完全电子商务 2）非完全电子商务 按照展开电子交易的范围分： 1）区域化电子商务 2）远程电子商务 3）全球电子商务 按照使用网络分： 1）基于专门增值网络的电子商务 2）基于互联网的电子商务 3）基于intranet的电子商务,22,二、电子商务网站的主要类型 1、网上综合商城 代表：淘宝 2、垂直商店 代表：国美、苏宁电器网上商城 3、服务型网店 网上代购、游戏代练、代买电影票等。 4、导购引擎 如“爱比”,2