影视广告高手速成

1、影视广告高手速成2018/8/251速成内容n 影视广告起源与发展n 影视语言n 影视广告创作原则n 影视广告创意n 影视广告表现手法n 影视广告技术n 影视广告导演n 影视广告制作n 毕业考试、答辩2018/8/252第一章n 影视广告简史n 影视广告特点2018/8/253影视广告的分类与特点n 根据播放性质划分电影广告，电视广告（节目、插播）n 根据制作方式划分胶片广告（CommercialFilm即C.F），现场播出广告（LiveShow），磁带录象广告（TVC），幻灯片广告（Slide），字幕广告（SuperedTitle）n 根据广告内容划分：商业广告（Commercial Mes

2、sage），公益广告（PubicService）n 根据诉求方式划分：理n 根据广告生命周期的不同阶段划分：导入期， 成长期，维护期2018/8/254第二章n 影视艺术语言的基本单位画幅（1：1.333或3：4）、画格（24/秒）、画 帧（25/秒）、镜头（1.它是一个光学部件；2.它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄的 连续画面，它可以是单个的，也可以是连续的）、画面（客观物体的具体影象）、画面构图（1.主 体；2.客体；3.前景）、镜头表现（1.主观镜头； 2.客观镜头；3.长镜头；4.背景；5.留白）、镜头组接（动接动、静接静、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏）2018/8/2

3、55n 揭开“蒙太奇”的面纱蒙太奇（Montage）源于法国建筑学。1. 叙事性蒙太奇（连续式、平行式、交叉式、重复式、积累式、式）；2. 表现性蒙太奇（对比式、隐喻式、象征式）n 蒙太奇的构成远、全、中、近、特，推、拉、摇、移、跟、升降、变焦， 平、仰、俯、倾斜课后作业：用表现性蒙太奇的手法，创作一组反映思美公司员工工作状态的短片（不少于5 个镜头）2018/8/256第三章n 策略必须准 确n 冲击力要强n 创意要新奇n 兴趣感要浓n 信息量要大n 感染力要深n 把握主题2018/8/257第四章n 创意的基础n 创意的原则u 立足真实u 强烈的感染u 有的放矢u 单一诉求u 系列传达20

4、18/8/258n 创意的来源u 了解你的对象u 明确你的目的u 懂得你的媒体u 挖掘你的生活积累n 创意的过程u 收集、研究、锤炼、合成n 创意的思维方式u “动脑会”u 水平（垂直）思考法2018/8/259影视广告创意“金规要约”n 贪得无厌地收集一切可用的资料，确信你自己在干什么？你要接触谁？n 影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体！ 图象和声音都是你可以也必须使用的材料，你可以以图象为主，也可以相反，还可以把文字图象化或倒过来。n 画面要留空间，尽量少用静止的画面。n 千万不要企图一次成稿！在你认为已经完稿以后，再扮演一次最挑剔的人对它。n 用交谈的方式写作。2018/8/2510

5、影视广告创意“金规要约”n 识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来表述产品的名字。n 最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、用什么方式发布，这样你会知道你的观众最欣 赏的是什么。n 别忘了你的广告有严格的时限！完稿后请你大声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间才能演（播）完成。n 试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新” 的东西来吸引观众注意。n 给广告导演（制片人）足够的空间。2018/8/2511广告的观点n 策略决定创作！n 大承诺！n 大创意！n 抓住视线！n 所有的广告都必须给消费者提供某种报酬、消息、利益或服务！2018/8/2512n

6、绝对不要制作不愿让你的太太、子女看的广告。n 广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉。n 广告也不是娱乐或艺术，“当我写广告时，我不希望你觉得它很有创意， 我倒希望你觉得它很有意义而去购买那种产品”。n 你是在花广告主的 ！n 不要随便攻击其他的电视广告。n 我们的目的是销售，否则便不是做广告。2018/8/2513n 好的文案几乎全从调查研究来，而非个人的主见。n 我惯于应用别人智慧的成果。n 我所做的就是把我的东西写出来，然后改编、再改编，一直到合理地通过。n 创意文案“要写的像私人说话”，而且是热心而容易记忆的，也像在宴会上对着邻座的人谈话似的。n 说什么比如何说更重要！n 商品名称必须一目了然！n 每一支广告都要对品牌整体形象负责。n 大卫奥