报纸广告策略【企业营销策划经典】.ppt

1、报纸广告策略,2020/9/20,报纸广告策略,2,报纸广告策略,报纸运用何种策略去吸引广告主的注意；如何以卓越的创意，诱人的情趣，变化多样的表现手法表达广告内容，唤起读者兴趣，报纸广告策略成为广告策划与创意研究的一项重要内容,2020/9/20,报纸广告策略,3,第一节 报纸广告的产生,国外报纸广告的产生 中国报纸广告的产生,2020/9/20,报纸广告策略,4,第二节 报纸广告的特点与类型,一、报纸广告的特点 普及率高。 可信性强。 选择性强。 留存性好。 提供特色服务。,2020/9/20,报纸广告策略,5,第二节 报纸广告的特点与类型,二、报纸广告的类型 以全球最大的报业广告市场美国为

2、例可分为: 全国性广告 地方陈列广告 法律告示 新闻版广告 分类广告,2020/9/20,报纸广告策略,6,第二节 报纸广告的特点与类型,地方陈列广告 零售或价格广告 ：其重点是将拟促销的项目加以描述并标以价格,用来调动消费者的胃口,刺激其前来消费 。 形象广告 ：指主要为建立公司或产品声誉而不是为眼前的推销所做的广告。银行、公用事业等服务类企业做这类广告居多。 合作广告 ：指若干企业为推广某一项目或开展某一活动而联合刊登的广告。有多个分店的连锁公司最爱做此类广告。,2020/9/20,报纸广告策略,7,第二节 报纸广告的特点与类型,法律告示 公众告示 ：政府部门或公共事业单位向社会发布的报告

3、或公告。 信息告示 ：关于新法律规章、声明、选举事项、公众状况改进等情况的公告。 警告告示 ：各类须引起公众或有关当事人注意的公告,包括由银行要求的企业财务报告、公民离婚告示、破产或兼并、公民遗产告示、开庭起诉等事项。,2020/9/20,报纸广告策略,8,第二节 报纸广告的特点与类型,二、报纸广告的类型 我国报纸广告的类型 经济类广告 文化类广告 社会广告 公告类广告,2020/9/20,报纸广告策略,9,第二节 报纸广告的特点与类型,按广告内容和目的划分 商业广告 分类广告 公关广告 公益广告,2020/9/20,报纸广告策略,10,第二节 报纸广告的特点与类型,按广告的规格和位置划分 整

4、版广告与跨版广告 报眼广告 报眉广告 中缝广告 刊头广告,2020/9/20,报纸广告策略,11,第三节 报纸广告的表现形式,文字叙述表现形式 文字广告的表现力在于可以详细说明、介绍产品的信息，但文字广告绝非商品说明书。以文字为主的广告不应以铺天盖地的文字堆砌来造势，也无需用华丽的词藻来渲染，产品广告要力求言简意赅，言之有物。,2020/9/20,报纸广告策略,12,第三节 报纸广告的表现形式,广告插图表现形式 广告插图的表现形式，是运用绘画的手法将广告内容的某些部分予以视觉化，在广告中融入直观形象要素，大大增强了广告的吸引力和表现力。,2020/9/20,报纸广告策略,13,第三节 报纸广告

5、的表现形式,摄影表现形式 摄影广告，是运用现代摄影的各种技术和技巧，真实而生动地表现广告内容的一种广告形式。由于摄影具有纪实性特点，所以摄影广告比起插图广告来更具真实感，在报纸广告中被人们广泛运用。,2020/9/20,报纸广告策略,14,第三节 报纸广告的表现形式,漫画表现形式 漫画体广告是广告绘画的一种，这种广告诙谐风趣，生动活泼。广告创作者从商品的特点和功能中取材，通过夸张、比喻、象征、寓意等手法，创作出幽默、诙谐的画面，借以反映商品的特点，令读者兴趣盎然，使读者在“笑”过之后，对广告内容产生深刻印象。漫画体广告是人们乐于接受的表现形式，运用漫画来表现报纸广告的主题，既能深化主题的含义，

6、又容易让读者理解 。,2020/9/20,报纸广告策略,15,第三节 报纸广告的表现形式,空白表现形式 报纸广告中，空白表现形式是指利用大面积空白作为广告的背景，通过虚实的对比强调、突出广告主题的一类广告形式。一般出现在比较大的版面中，四周或大部分面积为空白，在某一角落放入广告内容。在广告创作中，运用空白这种表现形式，是要把想要强调、突出的东西通过周围的空白，突显出来，以导引和扩大读者的视觉感。在空白的衬托下，广告与新闻版面一下子分割开来，广告内容反而突出，更醒目， 同时，这样处理也有利于人们视线的流动，打破沉闷感。,2020/9/20,报纸广告策略,16,第三节 报纸广告的表现形式,综合表现形式 在一幅广告内，运用多种渠道来传达广告信息，不拘泥于一种表现形式，而是将有利于主题表达的多种表现形式加以综合运用，使之相互补充，相互映衬，各自相对独立，又浑然一体，所谓运用十八般武艺来表达广告主题。这类广告被广泛地利用，它们多属于大版块的，有充分的空间供创作者施展才华和技巧。,2020/9/20,报纸广告策略,17,第四节 报纸广告的创意及编排,报纸广告创意编排的总体原则 重视广告的情感诉求，寓情于理 增强广告的视觉冲击力 整合版面资源，保持风格的统一，体现