某建材品牌展览会推广活动整合策划方案.ppt

1、沃莱菲（上海）展览会活动整合方案 Wallife exhibition （Shanghai）Integrated Marketing Program,项目背景 项目目标 项目策略 项目概述 项目安排 执行细节 媒体计划,目 录 Contents,Project background Project purpose Project strategy Project overview Project arrangement Executive details Media planning,项目背景 Project background,8月17日-19日在上海举行沃莱菲品牌推广展会活动，面向全国经

2、销商和媒体传递招商信息。 面向各地经销商结合产品特性、利益点举办新产品推广展示，使全国经销商了解新产品特点。,8.17-19 wallife listed in Shanghai, for the media and dealers deliver product highlights and price information.Dealers combined products characteristics , interest points organized wallife listed activities, so that the media and consumers can k

3、now about characteristics of wallife.,项目目的 Purpose,广泛传播沃莱菲产品信息，提升沃莱菲全国范围的知名度 传播沃莱菲优雅动感的魅力设计，彰显沃莱菲与众不同的产品气质 提升沃莱菲品牌整体形象 支持销售，加速完成销量及招商目标,Spread wallife listed information, established a nationwide wallife awareness Spread wallife elegant design, highlight wallife distinctive product qualities Enhance

4、 the wallife the overall brand image Support the sales for the whole year sales targets,项目策略来源 Strategy,根据对沃莱菲产品特质、目标人群及竞品的分析，推出本次活动的概念：不是简单的产品展示，而是沃莱菲壁纸的全方位完美体验。,项目策略 Strategy,策略来自于沃莱菲产品特质 Strategy from the WLF characteristics,顶级设计团队，自然风格、古典风格、时尚风格、新中式风格完美诠释2011壁纸流行趋势。,完美设计 Appearance,舒适体验Different

5、ial configuration,质地柔软、松厚度高、透气性好、绿色生态，打造完美家居生活体验。,质量卓越 Quality excellence,长期使用颜色鲜艳依旧，不褪色、不发黄、不老化；在高温及严寒环境尺寸不变形；在潮湿环境下，不鼓包、不发霉。,绿色技术 interior and intelligent design,三层原木纺木纺层：来自森林；呼吸层：强韧透气；真彩层，天赐之美。,注：紧密依托产品特性，设置新颖的立体展示，用全方位360的方法展现沃莱菲的特质与出众之处,策略来自于沃莱菲目标消费人群 The WLF strategy from target population,健康环

6、保 Healthy,时尚潮流 Fashion,居家休闲 Leisure,品位高雅 High-grade,消费特点：Consumption characteristics: 对外观、品牌和品质有很高的要求 既要求家居健康环保实用又不失优雅 对品牌和个性有独特的理解,充分考虑目标人群的感受，在购买中全方位360感受WLF的优雅与卓越品质 Fully consider the feelings of the target customers, feel the full 360-degree WLFs elegant taste,项目策略 Strategy,策略阐述 Strategy,鉴 Appre

7、ciate,看 Watch,听 Listen,品 Taste,深入解读 WLF壁纸超凡 独特的环保特性,全方位广宣传递 WLF品牌实力,立体化展示 WLF产品性能及 高雅家居感受,视听感受 WLF品牌魅力,360 ,通过系列化的全方位体验： “一看”、“二听”、“三品”、“四鉴”四个完美体验过程，准确清晰地传递WLF 高端优雅、三层原木纺特质及环保性能。,策略详解 Strategy explanation,运用大学生促销团队 彰显WLF品牌实力,看Watch,【创意】组织大学生临促展馆场内及场外巡游,临促T恤,举牌,广告伞,沃莱菲瓶装水,场外区域,重点展示区域,举牌巡游路线,沃莱菲,重点展示区

8、域,举牌巡游路线,品牌宣传片全新体验方式 领略沃莱菲“菲”凡魅力,策略详解 Strategy explanation,听Listen,录制时长68分钟的品牌宣传片，由总经理、设计总监讲述沃莱菲品牌理念和产品理念，中间穿插工厂、生产线、公司展厅、历届展会、品牌广告、经销商培训等镜头画面； 在展厅内的电视上循环播放，用最短的时间抓住参展客户的心，加深全国经销商对沃莱菲品牌、产品、营销、渠道的理解，促进沃莱菲现场产品推广及招商工作。,沃莱菲120P精致专刊 见证沃莱菲时尚的居家乐趣,精心打造沃莱菲精美高端杂志，让客户一边参观，一边欣赏WLF完美版本的同时，更能真切地感受WLF的三层原木纺生态环保理念

9、和优雅的家居体验。,策略详解 Strategy explanation,品Taste,根据WLF产品特性，立体化展示“3层原木纺”家居感受 打造高端生态家居壁纸的完美体验。,策略详解 Strategy explanation,“3层原木纺”零距离完美体验针对邀约客户开展WLF“3层原木纺”体验零距离体验活动，结合沃莱菲壁纸特性设置展区，以及近乎完美的全方位体验，让客户真正立体感受至上的沃莱菲家居乐趣。,鉴Appreciate,零距离接触、,空间立体展示、,现场完美体验,例：新品展示（古典风格）,模特或 参观者,巨型画框,家具 陈列物,壁纸 （3层原木纺）,“行为艺术展示”，充分表达沃莱菲壁纸“

10、三层”概念。 延续了上届展会行为艺术表演的风格； 同时节约了布展成本； 增加了参观者的身临其境的互动乐趣。,示意图：“3层原木纺”行为艺术展示,例：新品展示（新中式风格）,例：新品展示（自然原始风格）,行为艺术模特彩妆造型,古典（融合了欧洲宫廷雍容华贵古典艺术气息的皇家风范）,现代（高雅、情调、气派温馨的当下主流家居风尚）,新中式（东西艺术情调的的完美碰撞）,后现代（超越现代意识流的耀目未来炫风）,原始自然（核心：追随自然、清新自我，健康生态的三层原木纺生态好壁纸）,对于活动主题的理解 Theme understandings,“菲”一般：“3层原木纺”生态好壁纸，绿色环保、打造完美健康家居环

11、境 360 all-round perfect experience；The wallpaper from wallife with three-layer log use pulp . “菲”一般：一种对高品位生活的惬意享受；一种对情感生活的心灵追逐 A kind of pleasant enjoy on high quality life; a kind of mind chase on the quality life . “菲”一般：WLF 360全方位完美体验；为欣赏的人绽放，让懂得的人倾心 Bloom for the enjoy people, cordial for the un

12、derstanding people.,“菲” 一般的壁纸, 沃莱菲2011新品上市完美体验活动,The distinctive wallpaper,Wallife Listing Perfect Experience Activity,项目概述 Overview,展会名称：第十二届中国（上海）国际墙纸布艺展览会 展会地点：上海世博展览中心 展位面积：252平方米 展会时间：2011-8-17 8-19 展位号： E18 参展品牌：沃莱菲+爱俪 展会名称：2011中国墙纸行业博览会 展会地点：上海光大展览馆 展位面积：360平方米 展会时间：2011-8-17 8-19 展位号： A11A12

13、A13A14 参展品牌：沃莱菲+爱俪,项目安排 Arrangement,A,B,第十二届中国国际墙纸布艺展览会,2011中国墙纸行业博览会,A、上海世博展览中心,B、上海光大展览馆,上海 艾褔敦酒店 （准五星） 地址：上海浦东新区浦明路1888号 豪华标间：5间,酒店预订情况,上海锦江之星 世博店 （经济酒店） 地址：上海浦东历城路40号 标间：20间,上海光大酒店 （四星） 地址：中国上海漕宝路66号 标间：5间（待定）,展区的营运时间为：9：00AM17：00PM（根据实际调整）,展示时间安排Schedule,项目人员分工,【设计组 搭建组】空间创意、设计、现场搭建、布置。 【策划组】 活

14、动策划、活动组织、执行监控、人员协调、广宣设计制作。 【会务组】 负责展会方、酒店方的外联协调工作及展会期间 吃、住、行等后勤保障工作。 【商务组】 负责接待顾客，商务洽谈，现场介绍、签订协议。 【物料组】 负责展会相关 物料、礼品的采购。,项目经理,现场活动礼品 Current Gifts,媒介部分,Media,媒体计划 Media planning,媒体传播策略 借助主流媒体平台，将新品上市信息有效传递，同时发布本次完美体验活动信息； 通过客户、媒体共同评鉴，实证WLF产品的良好品质，为WLF对外宣传树立权威舆论导向，更具说服力，易形成口碑传播； 吸引潜在目标客户群注意，促进意向目标人群购

15、买。,媒体计划 Media planning,媒体传播目标 打造与众不同的WLF产品上市完美体验活动 根据活动差异化环节展示，释放WLF更多创新、风尚元素 展示WLF产品品质优势 透过“看、听、品、鉴” WLF这一全新体验方式，展示产品魅力 分享WLF现场体验感受 剖析嘉宾体验真实感受，形成实效新闻传播点,传播概述 Communication overview,展会策略分析（聚焦）,【矛盾】 这次展会最让人头疼的就是，同时有两场，（而且每场又分沃莱菲和爱俪） 【对策】 1、如果两场同期，则我们可以把所有的人员和精力集中在其中一个场馆（比如：世博中心），而另一场只是设点。 2、如果两场不同期，我

16、们要把前一场作为重点战场，后一场作为次重点（随时打听消息） 以我们现有人力和实际情况，只有把重注压在一场上，可获成功；如果两边同时分散下注，那么则可能两边效果都达不到。 沃莱菲 & 爱俪： 同理，以我们现在的情况，人员和精力如果分散，则可能两个品牌的宣传效果都不理想。应该把沃莱菲作为重点突破，整个推广及活动重心向沃莱菲倾斜，爱俪只作为子品牌、从属关系，不可以分散沃莱菲的推广力量。,关于爱俪,爱俪PVC壁纸展会营销概念解读,壁纸设计师采用三维数字化设计；运用国际最先进的激光雕刻与压纹生产技术，成为亚洲乃至世界最有影响力的凹印版、压纹版壁纸生产企业之一。套印精度高，层次丰富，拼接均匀，艺术感强。

17、3D壁纸设计可以模仿各种布纹机理、刺绣机理甚至是石材、植物、动物表面机理。 精密复杂的印刷技术，立体效果非常凸出，产品效果仿真度高、层次丰富、立体感强、清晰度好。,3D Digital 3D数字设计、印刷:,呈现在我们的眼前的花纹不但具有鲜艳的色彩，而且拥有丰富的表面光泽和外观质感，及巧妙而精密的图案结构。 以前的壁纸设计，主要是基于颜色、图形二维元素来表达和传递壁纸设计的创造力，而爱俪3D壁纸，不仅是“2D/图案”到“3D/立体”的优美转身！更是2D平面壁纸设计时代到3D数字化壁纸设计时代的一场深刻革命！,3D机理模拟技术，把布纹机理模拟的惟妙惟肖。,3D Design 3D影院级色彩调控技

18、术,3D影院级色彩调控技术，是凝聚了壁纸印刷行业数十年的技术积累，推出具有行业先进水平的壁纸色彩管理技术，对壁纸色彩进行全面的精细化管理，保证壁纸色彩的色相（色彩的颜色）、纯度（色彩的纯净程度）、色调（明暗度）、彩度（饱和度）被充分还原，表现能力全面提升，最大限度的呈现设计师细腻的壁纸图案表现力。,3D Design 影院级色彩调控技术,产品不但拥有艳丽的色彩、图案、还有丰富的光泽和外观质感。 带来更生动的色彩表现力，使壁纸在灯光和阳光下色彩表现更加精准、细腻。微妙的色彩变化，赋予室内空间前所未有的细致光彩。 长期使用，色彩依旧鲜艳，不褪色、不发黄。 3D色彩调控技术使用世界一流3D水性印墨，其印刷色泽度、光泽度、及耐水性、耐燃性均达到世界顶尖水平。而且3D水性印墨具有显著的安全健康性：无毒无害、安全、无挥发性气体产生。爱俪3D水性印墨符合关于药品、儿童玩具包装的严格要求。 3D壁纸原材料中添加了超细研磨重质碳酸钙纯天然方解石，使壁