奥美-复地品牌重塑和梳理.ppt

1、复地集团企业品牌阐述,“当消费者要买房子的时候, 复地是他们的最偏好的品牌”,范伟总裁 复地集团,把复地最真实、最独特的一面找出来， 呈现给公众和消费者， 让更多的人了解和喜欢复地,我们的任务,我们的步骤,信息收集与分析 内部品牌检验工作坊 内、外部访谈 消费者座谈会 重点实地勘察 竞争对手传播分析,品牌扫描,品牌检验,从各个角度 理性地分析品牌资产,了解消费形态 找到与消费者的情感联系,品牌挑战,品牌写真,品牌策略,复地拥有什么？,高效率的管理团队,强大的信息培训系统,丰富多样的产品选择,全面贴心的物业服务,但真正让复地与众不同的是他的态度和眼光,在今天的中国房产市场，充斥着不断翻新的概念，

2、“语不惊人死不休”的宣言，狂轰滥炸而效果甚微的广告，“尊贵、精英、时尚、先进”的雷同诉求,复地却看到一条朴实简单的道理,回归房产的利益制高点房地产在人类生活中存在的最根本的理由,人的栖居，人的生活,关于房子的视角应该是人性的视角， 关于房子的设计应该是生活的灵感， 关于房子的理想应该是栖居的乐趣， 关于房子的智慧应该是人生的智慧。,因此，复地提供给消费者的不仅仅是房子,复地带来的是,最贴合居住者 需求的居家,“空中花园”的独特设计，让每户进门，先有一个类似阳台的大空间，两层楼高，有较好的采光，可种上花草，形成一个花园，然后再进入室内。每户人家空中花园在整幢楼中位置错落、交错分布，整幢楼形成了一

3、个立体的花园绿化布置,要是能拥有自己的私家花园有多好！那样我就能每天回家都能穿过我自己精心布置的庭院，一天工作的辛苦自然一扫而光了！,为了保留楼盘原址上的2棵百年大柏树（柏树也是当地的地标），复地特地围绕他们进行楼盘和小区规划，甚至不惜延长施工时间以求完好地保留他们。,我的家要十全十美，除了要过硬齐全的硬件外，人文气质和环保意识一样也不能少！这样才配得上我！,复地的眼光,人性化视角,房子是给人住的，而不仅用来观赏、炫耀或是展示一个前卫的概念。 所以，复地设计房子的角度，是真正从居住者的视角去看待问题，用人的尺度去衡量空间，以人的动线去芜存精，按人的需求提供服务，带给你最人性化的居住享受.,再伟

4、大的建筑都是为人的生活而设计的。 人，是建筑永远的出发点。,再伟大的设计师，在设计他的蓝图之前，都需要先以人的视角去考察人对建筑的需要。 假如他要设计一个乡村的农舍，那么他就要更多地考虑一个农夫对阳光、风向等因素的需要。 而当他要为一个五岁的小孩设计一个房间，就需要以五岁小孩的高度去看窗户。,今天，建筑技术飞速发展，但建筑关心的始终是人们的日常生活，而不是单纯的技术表现。 就像一个设计师所说的：“只有将技术的功能覆盖到人的心理范畴，才能真正使建筑成为人的建筑。”,可以说，人，才是一张最好的设计蓝图。 所以我们为复地发展的品牌主张就是-,TVC,今天的一切，仅仅是起步,“ 品牌是一种错综复杂的象征。它是产品属性、名称包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定 。 ”,大卫奥格威 1955,品牌由消费者的 所有体验组成,设计 材料,颜色 价格,特性 结构,数量 重量,商标 包装,名称 包装袋,网站 制服,陈列室 服务,软新闻 政治立场,公共名望 商业环境,传统 文化,人物 历史,收入 教育水平,成