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文档简介

1、院（系、部）工商管理学院适用专业旅游管理编制张颖日期2012年5月27日校对张颖日期2011年5月27日专业（教研室）主任日期部门主管教学领导日期旅游市场营销实务考试实施方案一、考试内容成功的旅游市场营销是各种战略方法的组合协同的结果，是一个逐步完善的实践体系。本次实务考试以广东省内旅游景区或旅行社品牌营销策划方案的设计为重点，主要考核旅游市场营销环境分析、市场调研能力、旅游消费者购买行为分析、旅游产品策略及定价策略、旅游市场细分与定位等知识点，通过撰写旅游企业营销策划方案及制作PPT汇报考核。二、考试方法自主选择省内一家旅游景区或旅行社进行专题调研，根据考核内容及营销策划要点，进行详细的调查

2、研究，并于17周前提交详细的某某景区或旅行社营销策划方案（标题自拟）及PPT,18周进行专题汇报（单独进行，时间为3分钟/人）。三、评分方法教师根据学生专题方案内容及PPT汇报进行综合评定。四、考试试题旅游市场营销策划书包含的内容：5W1H1E，即WHAT 指执行什么策划方案；WHO 谁执行策划方案；WHY 为什么执行策划方案；WHERE在何处执行策划方案；WHEN在何时执行策划方案；HOW 如何执行策划方案；EFFECT要有看得见的结论和效果。依据营销策划方案进行旅游市场营销环境分析、市场调研能力、旅游消费者购买行为分析、旅游产品策略及定价策略、旅游市场细分与定位、事件营销、主题营销等知识的

3、综合考评。五、评分标准总评成绩=平时成绩60%+实务考核（营销策划方案与PPT汇报成绩）40%。其中基础性考核内容，占分值45%；主观性、技能性考核，占分值55%。期末实务考试中，旅游市场营销策划方案作为考核项目一（50分），PPT汇报成绩作为考核项目二（50分）。六、其他附：旅游市场营销策划方案常备项目1、封面策划对象，策划名称（策划主题及副标题），策划者姓名及简介（单位，学号，班级），策划制作年、月、日。 2、目录3、策划目的（前言）4、内容的简要说明（策划摘要）5、策划内容的详细说明（策划的背景、动机，宏观及微观环境分析，策划目标，营销策略等）（策划书内容的正文部分，表现方式为简单明了，使人一看就容易理解，形式：文字、照片、图片、统计图或表等）6、策划费用预算7、策划实施时的步骤说明以及计划书（时间、人员、操作等的计划表）8、策划的预期效果（使用资源、预期效果及风险评估）9、对本策划问题症结的想法10、可供参考的策划案、文献、案例等11、如果有第二、第三备选方案时，列出其概要12、实施中应注意的事项。注意：当项

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