东胜集团XXXX年第9月度活动推广思路.ppt

1、中国梦 梦飞翔2014东胜9月份宣传策划案 2014.8.19,策略推导,Part 1,推广主线,Part 2,活动执行,Part 3,公关传播,Part 4,目录,“居住 艺术”月度公关核心任务,行业层面,口碑层面,借助“落地活动”新闻事件 、公关传播等综合手段，传播自身品牌优势，强化企业品牌定位，将东胜品牌打上“潜心筑未来”“精致生活”“志存高远，睿意进取”等标签，让品牌知名度与美誉度迈上一个新台阶。增加经济效益与行业影响力的积累。,多元化覆盖 新闻发布会、接地气的活动形式，让受众深入感知东胜集团的品牌理念及项目产品内涵，吸引受众关注，完成目标受众的积累，落实销售效益与社会效益的积累。,东

2、胜集团 2014年9月份的核心任务三件事 需要精心策划一条符合企业形象的月度宣传主线。 围绕月度主线再策划核心事件 不断对行业及市场产生正向舆论，从而让东胜集团实现既叫好又出彩，完成社会影响力与经济效益的积累。,叫好：借助策略与策划，规划月度宣传主线，梳理集团优势所在，策划贯穿全月的落地主线（2-3件），从而树立良好的企业形象及地产形象 出彩：借助市场活动、事件推广、公关传播等手段，与媒体充分互动，完成销售率的积累。,推广主线,Part 2,策略推导,Part 1,活动执行,Part 3,公关传播,Part 4,目录,推广任务：让品牌活动既叫好又出彩，完成社会效益与经济效益的积累。,贯穿月度宣

3、传主线推导过程。居住 艺术的思考起点，演变过程，亮点阐述 三大核心事件新闻发布会+东胜“家”连华+你好，大人物执行计划,和谐社区 幸福人居,推广思路：事件营销线索,现场看作品，宣传靠思想 你没见过大师的作品，却听过他的语言，使他传世的，其实是他的思想。中国有句成语，叫“慕名而来”，使其有名的，便是思想=生活。 2014，东胜在省会继续纵深发展的一年，这一年里，客户将更加深入的认识了解东胜地产的文化，产品品质，服务质量，以及由此形成东胜独一无二的品质生活。,从“国宝鸣京”到“城市印记”东胜集团15周年将围绕文化、艺术、城市文明的基调进行。,2014中国观众口味报告:成第一主流收视元素,借势媒体传

4、播的主旋律： 通过借势的手段，以中国梦为基础，全方位阐述“东胜集团”深耕地产领域，为实现科技报国、产业报国、效益报国的拳拳报国之心。,主线推导：借势中国年度最热话题,2014中国年度最热话题是什么？,新媒体网络媒体的使用将占较大的比例,2014年9月推广主题,中国梦梦飞翔,每个人都自己的梦想，平凡的，不平凡的，正是这无数个梦想，汇聚成中国梦 东胜的中国梦，百姓的中国梦，地产行业的中国梦,活动执行,Part 3,策略推导,Part 1,推广主线,Part 2,公关传播,Part 4,目录,+,2014年9月活动归述,您好，大人物 省会经济领袖高峰论坛,新闻发布会,2014东胜“家”连华,和谐社区

5、 幸福人居,+,8月25号,9月6号,9月7号,9月27号,28号,平面+电视+网络+新媒体+行业媒体,媒体传播,事件营销,行业+网络,互动体验+话题研讨+全媒体,第一阶段,第二阶段,第三阶段,媒体探班,8月中下旬启动,9月初启动,5月中旬启动,媒体行活动，各类媒体,东胜家连华 2014东盛集团进社区活动,居住、艺术、中国梦新闻发布会,29号,中国梦梦飞翔,9月中下旬启动,您好！大人物省会经济领袖高峰论坛,活动营销亮点及规划,2014年,26号,27号,28号,29号,30号,31号,30号,同心共筑，中国梦,暨2014东胜媒体新闻发布会,舞台效果图(国韵),舞台效果图,舞台效果图,会议流程,

6、签到/入场,14:30-16:00 发布会,15:10-15:20 东胜高管 致辞,15:00-15:05 Opening Show,14:30-15:00,15:05-15:10 领导 致辞,15:20-15:30 启动仪式,15:30-15:40 庆祝,15:40-16:00 媒体访谈 答记者问,签到,礼仪小姐负责在入口迎接来宾、负责为嘉宾佩戴胸花、并指引嘉宾签到。,迎宾,签到采用led发光logo签到板，签到分为：媒体签到处、嘉宾签到处、贵宾签到处。签到完成后由礼仪小姐引导来宾入场就坐。,签到,开场(主方案),震撼墙体秀开场，主持人登场致欢迎词。,活动亮点,Opening Show,采用

7、裸眼3D投射在背景墙上，带来震撼效果，将东胜集团的LOGO，翻转交错，幻化出东胜集团的LOGO及元素。声光电全方位配合，为观众带来前所未有的视觉盛宴。,领导致辞,主持人致欢迎词，欢迎领导上台致辞。,活动亮点环节,在主持人致欢迎词的同时，背景画面技术显示东胜集团的LOGO的动态效果，以及东胜集团介绍和东胜项目介绍。,启动,活动亮点,品越光电启动仪式,主持人引导嘉宾依次上台开启启动仪式。 人数：5-6人,采用三维视觉特效，结合全息立体显示设备，体现创新化、科技化、可视化的活动亮点环节，贯穿启动仪式的全程应用。,庆祝,在变换的光影衬托下，舞台背景伴随礼花齐放，彩带飘舞，嘉宾注入红酒到印有上海品越光电

8、的冰雕中，并共同举杯祝福三安光电&厦门信达合作圆满成功，营造一个温馨感人的气氛。,庆祝活动启动,到场嘉宾共同举杯，掌声如雷，庆祝活动启动,访谈,活动亮点,东胜集团特邀嘉宾访谈,主持人邀请行业嘉宾上台就坐。 就居住、艺术、中国梦为关键词展开讨论,在主舞台的右侧，设置访谈空间，设置茶几，竹椅茶艺等，配合背景国画、古筝音乐等中式古典元素，营造优雅谈话环境，同时主舞台背景画面显示访谈的主题内容。,国风古典式访谈区域,品茗烛香,国风琴韵,新闻发布会现场规划,微博直播上墙： 活动现场设置微博上墙，并在官方微博同步直播； 微信现场互动： 扫描官方微信二维码，关注可获得东胜集团新闻发布会流程表，按照系统指引参

9、与活动，系统将设三道企业及产品知识类互动问题，回复全部正确后，将会获得电子刮刮卡一张，即刮即开。此活动增强现场参与者对品牌的优势形成记忆点；,东胜 集团,普发礼品 放置在来宾就坐的桌子上 烘托气氛 随意书写,Q版LED写字板,礼品推荐1,嘉宾礼品 触摸自动开关 触摸调节亮度 触摸控制灯罩升降 随意设置时钟、闹钟 贴心温度显示,经典触摸感应灯,礼品推荐2,苹果音箱扬声器基座,兼容所有的iPod/iPhone设备 驱动单元采用： 全频的2in喇叭 自然释放 iPhone/iPod 的高保真原声 提供原汁原味的原声体验,礼品推荐3,“2014东胜“家”连华 幸福进社区大型活动,活动主题： “2014

10、东胜家连华”幸福进社区大型活动 时间：2014年8月25日-9月30日 地点：石家庄各大生活社区、公园 活动形式：各大生活社区、公园巡游,活动关键词,居住、人文、艺术、中国梦,值此中秋佳节之际，作为一名中国人，“家”的概念深入人心，常回家看看成为中国一个美好的风俗，东胜在中国，细致省会人的心中不再是一个新名词，东胜作为省会首屈一指的品牌，东胜早以成为我们梦想里的家，回家这个概念便由此而生，我们呼唤你们常回家看看，看看大家熟悉的卓达，也来品品对“家”的情意。,主题概念,1、赏一道华景 2、品一席佳肴 3、看一台闹剧 4、育一片绿林 5、听一席佳音 7、动一身健康 8、送一份祝福 9、点亮一城生活

11、,赏一道华景：我的家门口 1、从中国传统的感官入手，石家庄各大生活社区布置具有浓厚气氛的灯笼 2、制作多个正方形的灯箱，并于灯箱内贴上具有中国传统元素的纸雕花，晚上能呈现出中国传统家庭的氛围 3、另外灯箱内的剪纸雕花以家的各种字体为元素，以结合本次活动的主题,赏一道华景：华灯高照 1、利用巨型的黄色气球装饰，视为十五的月亮 3、于每一个巨型气球的正下面安置探照灯,赏一道华景：百家墙 1、在各社区设置百家墙，设计上除了采用喜庆的红色调与主题作为主要元素，我们将以百家姓的形式作为辅助元素来体现 2、红色的百家墙上写上东胜的标语，让整个活动从开始就营造一种强烈的凝聚感，居民还可以在此拍照留念。,品一

12、席佳肴：家的滋味 民以食为天，回家，当然少不了吃，在社区搭建简易舞台，居民自发表演节目，摆放做饭用工具等，奉上一席佳肴，让来宾品尝一下大家庭的味道,看一场闹剧：合家欢剧场 以巡社区的形式，每三天举行一场，选择石家庄较大生活社区、公园等场所，由居民自发组织的各类表演节目进行表演，发放带有东胜集团LOGO的礼品，活动期间，我们将邀请近景魔术师，近距离的为来宾送上精彩绝伦的魔术表演，和到场来宾进行互动。,育一片绿林:让爱与家一起成长 在各社区通过植树带给大家一个爱的概念，家无价的概念，亲手为自己生活的家园培育一片绿林，发动一场为自己的家园孕育亲子之林，让家庭的爱在这个社区里成长，也相互遮风挡雨，关爱

13、彼此，孕育一个爱的社区。,听一席佳音：人居美学讲坛 邀请风水学专家，讲述适合您的未来家居，投其所好，正对石家庄人对风水玄学的传统执着，也是对建筑家来看，风水玄学是迷信的，是落后的，但是对于传统的石家庄人来讲风水学仍站在非常重要的位置。活动期间的讲座讲的不仅是风水，更是和谐家庭的生活之道。,动一身健康：运动嘉年华 以家庭为单位报名参加相应比赛、参加比赛者可得到相应的积分。积分满一定数额就能兑换礼品。,送一份祝福：来自家的礼物 八月十五当天设置祈福树，来宾将各种造型的祈福卡悬挂于整棵的祈福树上，吉祥之气尽显，除此之外，每一位来宾把名字签于其上，就可参加当天的抽奖，被抽中者可得到神秘大奖。,后续活动

14、,您好！大人物省会经济领袖高峰论坛,活动理解：突出专业性、权威性、交流性、相关性，以经济为课题的论坛形式，有不可代替的优势。,示意图,A、公共关系：以经济建设为中心“是政府的基本方针”，经济方面事关百姓民生，助力省会经济发展，势必大大拉动政企关系，提升企业公益形象 B、客户需求：满足客户迫切需求，如何从容应对全球金融危机，妥善进行产业结构的调整与升级，如何让自有资产保值，增值是高端客户密切关注的话题。 C、品牌关怀：消费者需要从真实的体验中领会品牌内涵，省会经济高峰论坛在恰当的时期，以热点话题让客户深刻感受到卓达品牌的关怀 D、品牌传播：实时热点的活动素材为卓达品牌宣传提高良好契机，让卓达品牌

15、呈几何式效应放大。,1、拟打造最优秀的跨文化的商业平台，联合国际、国内的知名的专家学者或企业领袖，为他们提供面向全国受众的拥有最广泛的社会影响力的优秀平台 2、充满吸引力的议题，紧密结合目前目标受众关注的热点、焦点设置专业话题、使其拥有广泛的关注度与极强的传播性。 3、丰富的企业商机，作为第一届省会石家庄的商界省会，汇聚国内知名专家学者、社会知名人士，以世界的胸怀和眼光，共同打开视野，寻求更高价值的实现。增加企业家之间、企业与企业之间、企业与政府之间的了解和合作 4、极高的社会关注度，借助高峰论坛，向全国宣传与展示企业实力与理念，通过宣传，吸引更多的合作伙伴，借助高峰论坛平台，推广企业业务和服

16、务形象。 5、巨大的品牌价值，盛大的峰会现场，为企业量身定制各种推广方式，充分展示自身公众形象，扩大目标人群推广，继而为作为省会龙头企业的卓达集团树立好的品牌形象。 6、延伸的服务体系，后续系列产品包括图书及音像出版物、杂志专题等构成极其丰富的品牌矩阵。,论坛主线,他们有一双鹰的眼睛他们是地产行业的传道者，是行业发展的释道人，更是地产行业中的论道家,论道一场精彩的行业论道，他们在地产行业大潮流下勇于探索与追求,释道一个创意的论坛活动是他们释道最杰出的成果,传道高端的与会嘉宾，他们是行业精英们智慧的集合,论坛形式,1、本论题三个议题单元，分别由业内专家主持，邀请行业内专业嘉宾围绕议题展开圆桌讨论

17、2、三个单元之间，设置中场茶歇、媒体及观众提问环节,论坛流程,论坛议题,议题与讨论议题一：“机遇”？市场机遇，还是“历史机遇”议题二：整合前瞻居住与艺术应用议题三：在宏观经济调整和社会变革的时代，探索回归理性、回归民生、回归可持续发展之路,公关传播,Part 4,策略推导,Part 1,推广策略,Part 2,活动执行,Part 3,目录,WOM 扩大品牌影响力和讨论热度，对目标人群实施全方位的热度影响,Brand 强化“口碑效应”的品牌定位，拔高品牌高度,Sell 升温活动主题吸引的美誉度，促进产品的销售,传播目标,品牌差异化竞争力,消费者需求契合点,精准定位营销创意,传播思考,我们的品牌具备独具一格的精神号召力和资源优势,社交平台的活跃度使消费者的自主性日益提升，深度了解我们品牌竞争核心和消费者需求的契合点,要做更人性的营销，从形式上来说，有趣比有意义更重要，这将迎来更多的分享！,总之，现在早已不是一个砸广告就能赢的时代了！,媒体策略,传统媒体+新媒体，立体互补,高、精、尖传统媒体，覆盖广度和精度、树立高度,热、辣、红社会化媒体，扩大品牌影响力和讨论热度，打造热度,（打通微信、微博、手机报等数字互动平台形成数字平台联动，对完成客户数据积累和数字推广平台，粘着消费者有利）,媒体策略,