展示设计03.ppt

1、,一.商业展示设计的基本概念 商业展示是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的、有计划的形象宣传，和为这个形象宣传的需要进行的互为补充或共荣关系的环境设计。 采用一定的视觉传达手段，借助于道具、设施和照明技术，通过对展示空间环境的创造，将一定量的信息内容传递给公众，对观众的心理、思想与行为产生有意识或潜在的影响而进行的综合性设计工作即为展示设计。,社会,环境设计,视觉传达,自然,人,展示,产品设计,LINGJIN,展示设计 Exhibition Design,第一章 商业展示设计艺术概论,展示设计 Exhibition Design,二.展示设计发展概述 现代展示设计理念形成于上世纪末期，而

2、人类对展示的应用则早得多。 1.远古时期 远古时期的图腾崇拜、树碑立柱、祭祀鬼神活动，都体现着原始的意念传达展示形式；中世纪初期，人类出现商品交易的集市贸易形式，当时的人们将商品直接裸摊在地，并有意识地进行分类陈列，后期还出现了专门摆放商品的摊架，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。,展示设计 Exhibition Design,2.封建时期 封建社会时期的展示形式，主要体现在教化活动和商业活动两大方面。 教化活动包括：封建教义和民众的宗教艺术，如庙宇神殿、教堂和石窟造像；还有地主贵族的生活中收藏珍品古玩、书籍等展示活动，包括专业博物馆和官邸、私宅的博古架式陈列。 商业活动主要体现在店铺行会和

3、集市贸易上。,日本老店铺,展示设计 Exhibition Design,3.近代资本主义时期 近代资本主义时期的展示艺术，在文化方面，主要体现于各类博物馆的建设和文化艺术性的展览活动；在经济反面，主要包括商品包装广告在内的视觉传递系统设计和生产与应用。 4.二次世界大战至今 展示设计扩展到各个领域。,展示设计 Exhibition Design,四.展示设计的范畴,第一节 展示空间功能分类及空间分析 一.商业展卖空间 1.功能分析： 1)购物中心 购物中心必须具有足够面积的停车场，还应具有开阔的休息区，其中包括餐饮区和娱乐区等。为了容纳百家，购物中心建筑设计大多采用含蓄的色调和朴素的材质，装饰

4、风格也力求简洁大方，只有在中庭和环廊部分有精彩的装饰表现。,第二章 展示专项设计,ZHENGCUIYING,展示设计 Exhibition Design,a.开放区 为了营造繁荣的商业市场气氛，在入口大厅和每层的开敞区域有大面积的开放式售货区。这些区域一般都经营服装鞋帽等常规商品。由于开放型售货，每个相邻售货区之间利用通道或展架分割空间，顶棚照明也成了划分空间的关键元素。 a）宽敞的交通线路 穿行在开放区的人流较大，由于主入口、公共区域临近，所以必须要留出足够的人流疏散面积，一般考虑5-8人并排穿行的距离。以每个人正常比例80cm自由宽度为准，大约需要4-6m宽度的交通线。,LINGJIN,展

5、示设计 Exhibition Design,b）明显的购物导向 集中安排的货区很容易让顾客迷路，为了方便顾客，应该在入口处设置明显的货区分布示意图，并在主通道和各个货区设置导向标牌，也可以通过地面材质的变化引导顾客进行。 c）充足的光照度 一般开放区的顶棚层在3-5m的高度，明亮的店面形象是很重要的商场条件。主要的照明设备有金属格栅灯、节能筒灯、反光灯带等以及采用自然光。 除大厅的普通照明外，局部照明是突出商品的关键，局部照明设备以石英射灯、筒灯为主，再辅助以装饰照明，整个大厅才会显得层次丰富、晶莹透亮。,展示设计 Exhibition Design,d）适量的储藏面积 开放区商品数量和种类都

6、较多，一定要有足够的仓储面积。储藏面积一般安放在靠墙或柱的位置，在不影响顾客视线的情况下与柜台有机的结合，并能形成装饰背景。 e）分区的收款台和打包台 应当设置多处收款台和打包台。并要注意收款台的数量，每个收款台之间的距离和位置分布，以及要有明确而醒目的指示。服装区还应该有若干试衣间。,展示设计 Exhibition Design,b.封闭区 在购物中心，另一种主要的售货形式是独立封闭的，习惯上称为店中店。 店中店是购物中心中变化最多的单元，往往由不同经营理念的商家租赁经营。在服从大的商业空间整体风格的前提下，每家店中店都会尽力展现自己的商业风格。从功能上，封闭区大致有如下分区： a）门面；b

7、）导购；c）形象展示区；d）商品展示区；e）收银台；f）打包台；g）库房仓储。 商品展示区是店中店的主体，但由于一般店面大都面积有限，所以商品陈列时应当将商品分类展示，并选精品陈列。展架设计应与品牌形象有些形式上的联系。,展示设计 Exhibition Design,2)超级市场 a.超级市场 集中式收款台设置在入口处，无形中增大货场面积。前场与后场布局要合理。,展示设计 Exhibition Design,b.中小型自选商场 a）生活用品自选商场 店内备有人们日常生活常用的食品、饮品、方便食品、日用杂品等。包括24小时营业的店铺。集约化设计风格。在小空间中尽可能多的展放商品。,展示设计 Ex

8、hibition Design,b）食品保鲜自选商场 主要为居民提供新鲜的食品、肉类、鱼类鲜奶及饮料制品等。陈设大多是保鲜柜（沿墙放置）中心区为标准货架，商品陈列空间利用率高。一般没有加工间和厨房。,展示设计 Exhibition Design,3)专卖店 a.首饰店 是贵重商品的陈设与展示。首饰物小价昂，商品的陈列柜除了具备展示功能外，收纳和防盗功能也至关重要。在装修材料方面应当使用高档耐用的材料。,展示设计 Exhibition Design,b.时装店 时装店具有很强的消费阶层倾向，而时装又是一种艺术感染力很强的商品，具有前列的时代性和流行性。 特色时装店不同于其他的专业商店，给进入商店

9、后的顾客的第一印象，应该是有很强的整体形象感。,展示设计 Exhibition Design,c.电器专卖店 要创造具有亲近感的空间尺度，再配合以适度的照明及色彩装饰，更能增强商业气氛。,展示设计 Exhibition Design,d.日用品专卖店 独立品牌的日用品店面为顾客提供的不仅仅是功能上的满足，更多的是促使用户对其产品充满艺术的憧憬。,展示设计 Exhibition Design,二.文化展览空间 1.展示形式与设施配置 1）宽敞疏松的平面布局 在常规情况下，参观路线由入口开始，保持一定量的交通路线，展区的排列方式类似商业展示。 展板展架多数依赖建筑本体的界面，多留个观众充分的观赏时

10、间。,展示设计 Exhibition Design,2）柔和自然的照明设计 文化展示空间里，由于其展品多数是珍贵的艺术或文物、标本等高价值的东西，在照度上有极其严格的要求。,展示设计 Exhibition Design,三.专题展会空间 1.展示空间处理要点 1）展架设计要便于拆装 一般展览的期限不长，多在一周左右。布展时间大约为3天，撤展时间约为一天。做好展架结构，要安全稳固。 2）独立艺术形象和品牌广告宣传 3）合理的人流疏导 4）合理的功能布局和展品陈列 5）强烈的展示氛围,展示设计 Exhibition Design,ZHENGCUIYING,第二节 展示空间流程分析及设计方法 一.理

11、论分析 在进行展示设计之前，首先要对所服务的参展商的参展意图进行分析。 大型的室内展览，要受到展场空间的限制。展场本身具备足够的服务面积，如休息区、就餐区、商品区、卫生间等。,第三章 展示专项设计,展示设计 Exhibition Design,ZHENGCUIYING,1.空间分类,展示设计 Exhibition Design,2.展示空间特征 1）“时空”构成的空间 2）丰富多彩的空间组合。注重点线面体元素的打散与组合。 3）展示空间的开放性与流动性。“物人环境”的交互与流程的关系。,展示设计 Exhibition Design,ZHENGCUIYING,3.展示空间形式 1）展示空间设计要

12、求 a.功能性要求 空间规划应满足陈列、演示、交流、贸易、营销和客流疏导等多项功能。 b.精神性要求 满足相应的年龄、文化、性别、职业、民族、国籍、阶层公众的精神需求，主动的传达展示的中心内涵。 c.时效性要求 突出“多快好省”的宗旨。 d.审美性要求 运用形式美的法则，以实现功能空间、心理空间和审美空间的有效融合。,展示设计 Exhibition Design,2）空间限定形式 根据空间的根本功能，将空间分为以下六种限定形式： a.天覆 悬在高空的横向分割。它的高度对于空间的效果影响很大。具有漂浮、俯冲之力，亦有控制、庇护之势。 b.地载： 具有起伏波动力，也有平静和缓之势。接近或接触地面的

13、分割限定，给人轻松、起伏、架空感。 c.竖断： 在大空间中，竖断与面的设置相同。在小空间中，竖断具有阻截作用。,展示设计 Exhibition Design,d.夹持： 具有分流作用，与地载相结合成诱导之势。 e.合抱： 有拥抱、驻留的意思，封闭感较强。 f.围合： 在空间上只留有小部分与外界沟通的通口，缺乏自由和生气。,展示设计 Exhibition Design,3）六种展位空间 a.四面开敞的岛屿形展位 对参展者最有吸引力的空间形式，适合展品数量众多和系列形式的陈列。四面开敞形式的展区使展品给人强烈的视觉冲击，大量的空间直接面对观众具有很高的可视度。,展示设计 Exhibition De

14、sign,b.三面开敞的展位 也是对参展者具有吸引力的空间形式，适合展品数量众多和系列形式的陈列。对于那些希望展示面积中有舒适的休息区可以放置接待桌椅的参展者，封闭的后墙提供相对秘密和安静的区域进行洽谈。,展示设计 Exhibition Design,c.两面成角开放的展位 这是一种充满趣味的空间形式，设计师可运用自己的想象力创造出富有感染力的展示单元。它封闭的两面墙对于需要封闭的办公空间、洽谈区、休息区和产品展示屏及产品陈列墙的参展商非常有用。,展示设计 Exhibition Design,d.标准展位 传统式的标准展示单元。 仅一个开敞面，可见度不高，只有当人流到了面前才能被吸引。 国际标

15、准展位为300 cm300 cm。 除外还有200 cm500 cm，250 cm400 cm 及200 cm400 cm。,展示设计 Exhibition Design,e.夹持形通透展位 这样的展示单元相对比较灵活。可注重展墙的设计与变化。,展示设计 Exhibition Design,f.有3-4个开敞面的L形展位 这是一种高效的展位空间，是一个展示中为数不多的展示单元。这种空间有着最多的开放的立面面对观众，具有强烈的视觉冲击力。 优势在于有很好的可视度。,作业：以L型为例设计5*5*4制作某一手机品牌店设计方案展位空间 二、要求： 1. 单位面积：20m15m为一个单位 店面风格：要求

16、突出品牌特征 2. 设计内容: 平面图一张要求陈列设施摆设合理，空间尺度正确，流线顺畅； 效果图一张要求画面协调，空间感强； 简明扼要阐明设计概况、设计理念及设计方法； 纸张采用A3水彩纸，马克笔或彩铅均可。 （平面图 效果图 设计说明都在A3纸上完成，注意整体画面效果）,展示设计 Exhibition Design,4）空间的渗透与融合 a.封而不闭 虽然展览空间都是自成一体的，需要有明显的区域限定，但为了扩展视觉范围，绝大多数展场在意识上封闭，在形式上要开敞。常用手法有立柱、地台、半围合墙面、顶棚覆盖、栏杆等。 b.空间影射 即间接空间。运用传统借景手法，在封闭区利用虚构架或透明材质将相邻

17、的空间影射出来，使空间无限延伸。 c.半隔空间 即残像空间。是不完整的封闭空间，让观众感觉到有限的空间没有结束，有向邻近空间拓展渗透的魅力。,展示设计 Exhibition Design,二.空间划分与动线 1.空间划分与交通组织图 空间划分是以功能分区为基础的。 伴随对展示物品特点的理解，根据需要，将空间分割成为特定的区域，这些区域被有形的展台、展柜、地台、顶棚、通道或无形的灯光等分割开。 交通组织图可以确定店内顾客、管理人员、员工的活动区域及范围，确定主要与次要通道，指导更加合理的店内布局。,展示设计 Exhibition Design,通道内加有陈设物时，通道最小净宽度应增加。 无柜台销

18、售区，小型营业区可根据实际情况按表中数据酌减，但不超过20%。 菜市场、摊贩市场营业厅按本表数据增加20%。,注：,普通营业厅内通道最小净宽度,展示设计 Exhibition Design,自选营业厅内通道最小净宽度,兼做疏散的通道尽量直通厅口和安全门 括号内数据为使用小车选购时的要求,注：,展示设计 Exhibition Design,连续排列商铺间的公共通道最小净宽度,括号内数据为公共通道仅有一侧设商铺时的要求 主通道的长度按两端安全出口间距计,注：,展示设计 Exhibition Design,2. 动线的设计 即为观众在展示空间中参观流动的路线。 动线的确定一般以三个方面为依据： 1）应根据展示内容来确定参观走向； 2）应充分考虑原有建筑空间的局限，尽量使二者协调一致； 3）空间的经营与场地切块、动线与平面计划的拟订等设计应同步展开。,展示设计 Exhibition Design,动线设计应当具有明确的顺序性，短而便捷。应尽量避免参观者形成相互对流或重复穿行的现象，更应防止漏看和重看。 通常，动线的方向是按照视觉习惯由左至右按顺时针方向延展的。但根据展览的性质和规模，动线的顺序也可有可无。 动线的基本形态是由点、线和网格的设计所决定。,展示设计