广州线上品牌推广方案.ppt

1、,乐享动 广州线上推广方案,By : aFocus 2016.03,塑造品牌形象，快速打开广州市场； 通过线上传播，获取优质用户关注； 增加APP下载量，保持活跃度，为线下活动引流；,本案要点,用 户,品 牌,活跃度,需求解读,Part.1 传播背景,PART.1 背景分析,简单回顾乐享动过往的传播,音乐电台,羌先奔跑共绣希望,加菲猫欢乐跑,爱鹏城义起跑,总结：活动互动形式多种多样，深耕深圳市场，其他地区的传播较少；,开拓广州市场面临的挑战,Nike+,悦跑圈,咕咚,乐动力,益动GPS,虎扑跑步,悦动圈,用户可选择的主流跑步软件众多，乐享动需要给用户一个选择下载乐享动的“理由”，乐享动的优势是

2、什么？,传播难点,多样的运动场景选择，为跑步增加更多动力和乐趣；,拥有多款智能硬件配合整体的跑步过程；,运动俱乐部，组建运动团队，一起跑步，一起向前；,各个时间节点跑步赛事，涵盖中国大部分地区和区域；,乐享动的优势：,音乐电台多样的运动场景选择，为跑步增加更多动力和乐趣；,智能硬件配合，客户有几款智能硬件配合整体的跑步过程；,运动俱乐部，组建自己的运动团队，一起跑步，一起向前；,各个时间节点的跑步赛事，涵盖中国大部分地区和区域；,重点传播乐享动的最大优势：,速度/开放/包容/活力/不夜城,广州印象,梦想/奋斗/追求/crazy/晚归,广州 people,格莱美、台湾金曲奖关注各种音乐盛典，为娱

3、乐圈操碎了心;,爱音乐,晒娃、晒风景、晒加班、晒装备、晒美食、晒运动数据,爱分享,A4腰、狗公腰、马甲线、人鱼线，反手摸肚脐、锁骨养鱼,爱健身,城会玩,工作狂人，面对老板的使唤、客户的需求，他们面不改色从容面对，以强者的姿态穿梭于各大写字楼之间。,如果说白天的强者是伪装，那夜晚的疯狂则是这个年龄段最真实的释放，纵情于年轻人的世界里。,乐享动的目标用户群,网络语言，朗朗上口，加深品牌印象； 凸显乐享动的音乐陪跑换件信息点；,Part.1 传播背景,PART.2 传播策略,传播策略,有利可图-品牌背书-呼朋唤友新奇有趣自来水,火速信息覆盖,提升品牌公信力,爆点活动,口碑回流,跨界合作积累人气,传播

4、目标1：降低用户获取成本,巧妙的活动环节设置实现传播的裂变； 跨界合作广州联通，百万级的用户群体； 病毒式传播，人人都是乐享动的自来水；,传播目标2：塑造大事件引爆全网,事件炒作的优势在于让品牌的关键形象一瞬间吸引用户兴趣与注意，起到爆炸性的传播效果，具有新闻价值，社会影响，名人效应，具备话题性足，病毒性强等特点，以求提高企业知名度美誉度，促进营销转化；,Part.1 传播背景,PART.3 传播规划,传播Roadmap,9/23/2020,邀请好友成团留资每人贡献3公里完成任务抽奖跑鞋,BD广州联通 活动告知线上报名线下签到领取极速流量,音乐突然切换马里奥乱入小视频传播纪念视频照片刷屏,约跑

5、领流量,热波电跑mix马里奥,给力奔跑兄弟团,活动/事件,传播主题,迅速吸引关注,线下活动预热,大事件引爆全城,情感升华口碑回流,阶段目的,互动形式,乐享动进军广州 小短腿跑起来 奔跑兄弟团领跑鞋,传播方向,高能热波电跑来袭 约跑领极速流量 最IN奔跑姿势,马里奥乱入夜跑 好燃，童年的记忆 大写的懵逼，好有爱,乐享动夜跑刷屏 乐给力！场面轰动 选最潮音乐跑最对的步,4.15,4.25,4.30,5.1,5.3,吸粉阶段（4.15-4.25）,制造期待（4.15-4.25）,引爆花城（4.30）,口碑回流（5.1-5.3）,乐享动，夜跑乐给力,传播Roadmap,邀请好友成团留资每人贡献3公里完

6、成任务抽奖跑鞋,BD广州联通 活动告知线上报名线下签到领取极速流量,音乐突然切换马里奥乱入小视频传播纪念视频照片刷屏,约跑领流量,热波电跑mix马里奥,给力奔跑兄弟团,活动/事件,传播主题,迅速吸引关注,线下活动预热,大事件引爆全城,情感升华口碑回流,阶段目的,互动形式,乐享动进军广州 小短腿跑起来 奔跑兄弟团领跑鞋,传播方向,高能热波电跑来袭 约跑领极速流量 最IN奔跑姿势,马里奥乱入夜跑 好燃，童年的记忆 大写的懵逼，好有爱,乐享动夜跑刷屏 乐给力！场面轰动 选最潮音乐跑最对的步,4.15,4.25,4.30,5.1,5.3,吸粉阶段（4.15-4.25）,制造期待（4.15-4.25）,

7、引爆花城（4.30）,口碑回流（5.1-5.3）,乐享动，夜跑乐给力,借势热点,奔跑吧兄弟第四季 4月首播 高人气节目关联信息输出达到最大认知转换,给力奔跑兄弟团,活动流程： 1、参与者发起活动邀约，3人组成成奔跑兄弟团； 2、参与者填写个人资料（地址电话尺码颜色）； 3、告知用户下载乐享动并完成运动3公里的任务； 4、根据参与者的微信open ID或手机号辨识用户是否跑了3公里； 5、奔跑兄弟团所有成员都跑了3公里后即视为完成任务； 6、在完成任务的团队中抽取100个团发放奖品（迪卡侬跑鞋）；,活动亮点： 1、用奔跑里程组团获取跑鞋的活动，用户乐于参与并分享； 2、结合当季高人气真人秀节目，

8、活动传播具有丰富的话题延展性； 3、组团机制实现传播的裂变，迅速增加APP下载量； 4、跑鞋是跑者的刚需所在，为乐享动带来大量精准用户；,给力奔跑兄弟团,迪卡侬跑鞋0元3人团 （100团，4月24日公布结果）,给力奔跑兄弟团,马上开团,-点击查看活动详情-,提交资料,姓名：,电话：,地址：,尺码：,颜色：,xxx,在等待好友加入时抢先先下载【乐享动】APP完成运动3公里的任务吧,奔跑兄弟团状态：等待加入,邀请好友,确认,（部分活动页面示意）,传播Roadmap,邀请好友成团留资每人贡献3公里完成任务抽奖跑鞋,BD广州联通 活动告知线上报名线下签到领取极速流量,音乐突然切换马里奥乱入小视频传播纪

9、念视频照片刷屏,约跑领流量,热波电跑mix马里奥,给力奔跑兄弟团,活动/事件,传播主题,迅速吸引关注,线下活动预热,大事件引爆全城,情感升华口碑回流,阶段目的,互动形式,乐享动进军广州 小短腿跑起来 奔跑兄弟团领跑鞋,传播方向,高能热波电跑来袭 约跑领极速流量 最IN奔跑姿势,马里奥乱入夜跑 好燃，童年的记忆 大写的懵逼，好有爱,乐享动夜跑刷屏 乐给力！场面轰动 选最潮音乐跑最对的步,4.15,4.25,4.30,5.1,5.3,吸粉阶段（4.15-4.25）,制造期待（4.15-4.25）,引爆花城（4.30）,口碑回流（5.1-5.3）,乐享动，夜跑乐给力,约跑领流量,活动流程： 1、联合

10、广州联通，在线下开展热波电跑活动； 2、报名成功用户即可线下领取50M流量； 3、凭借报名成功短信在线下签到，工作人员为其充入50M流量；,活动亮点： 1、广州联通数百万手机用户，流量作为利益刺激用户参与； 2、联通完成品牌传播，乐享动完成用户积累+品牌传播，实现双赢； 3、能够有效降低乐享动获取用户的成本；,约跑领流量,报名签到领50M手机流量 4月30日 19：00 亚运公园开跑,热波电跑强势登陆广州,马上开团,-点击查看活动详情-,提交资料,姓名：,电话：,年龄：,身体状况：,确认,（部分活动页面示意）,恭喜你报名成功，乐享动将随机抽取1000名用户参与本次活动，名单将在4月25日公布，

11、敬请留意 50M流量将在现场签到后5个工作日内发放,传播Roadmap,邀请好友成团留资每人贡献3公里完成任务抽奖跑鞋,BD广州联通 活动告知线上报名线下签到领取极速流量,音乐突然切换马里奥乱入小视频传播纪念视频照片刷屏,约跑领流量,热波电跑mix马里奥,给力奔跑兄弟团,活动/事件,传播主题,迅速吸引关注,线下活动预热,大事件引爆全城,情感升华口碑回流,阶段目的,互动形式,乐享动进军广州 小短腿跑起来 奔跑兄弟团领跑鞋,传播方向,高能热波电跑来袭 约跑领极速流量 最IN奔跑姿势,马里奥乱入夜跑 好燃，童年的记忆 大写的懵逼，好有爱,乐享动夜跑刷屏 乐给力！场面轰动 选最潮音乐跑最对的步,4.1

12、5,4.25,4.30,5.1,5.3,吸粉阶段（4.15-4.25）,制造期待（4.15-4.25）,引爆花城（4.30）,口碑回流（5.1-5.3）,乐享动，夜跑乐给力,热波电跑MIX马里奥,活动流程： 1、在现场活动中很high的音乐突然切换到马里奥； 2、一群马里奥Cosplayer 出现，人群沸腾； 3、抓拍参与者一脸懵逼的表情进行后续传播； 4、微信朋友圈小视频、照片刷屏传播；,活动亮点： 1、办公室白领对于马里奥这一经典形象熟知，学生党喜欢新奇有趣的互动方式； 2、真人秀奔跑吧兄弟主视觉是马里奥造型，为本次活动积累人气； 3、线下活动引爆线上传播；,热波电跑MIX马里奥,现场活动

13、 DJ发现马里奥切换音乐 马里奥出现 视频及照片网络传播,传播Roadmap,邀请好友成团留资每人贡献3公里完成任务抽奖跑鞋,BD广州联通 活动告知线上报名线下签到领取极速流量,音乐突然切换马里奥乱入小视频传播纪念视频照片刷屏,约跑领流量,热波电跑mix马里奥,给力奔跑兄弟团,活动/事件,传播主题,迅速吸引关注,线下活动预热,大事件引爆全城,情感升华口碑回流,阶段目的,互动形式,乐享动进军广州 小短腿跑起来 奔跑兄弟团领跑鞋,传播方向,高能热波电跑来袭 约跑领极速流量 最IN奔跑姿势,马里奥乱入夜跑 好燃，童年的记忆 大写的懵逼，好有爱,乐享动夜跑刷屏 乐给力！场面轰动 选最潮音乐跑最对的步,

14、4.15,4.25,4.30,5.1,5.3,吸粉阶段（4.15-4.25）,制造期待（4.15-4.25）,引爆花城（4.30）,口碑回流（5.1-5.3）,乐享动，夜跑乐给力,建议传播资源,健身类 陌陌 QQ群 微信大号,本地生活类 豆瓣 BBS 微信大号,新闻资讯类 门户网站 垂直网站 微信大号,其他资源 知乎 秒拍 ,Part.1 传播背景,PART.4 效果保障,关于灵狐,灵狐股份,我们的客户群,灵狐目前服务近三百家的行业领先客户，并多次成功推动异业、跨界合作，服务形式多样化。 为客户打造数字时代竞争的新优势。,我们的客户群,大型移动整合传播：Lenovo TechWorld,总PV

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