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1、电视策划,节目栏目频道,电视节目VS电视栏目,电视节目是指电视台或是社会上制作电视节目的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的、可供人们感知、理解和欣赏的视听作品，它是电视台播出内容和形式相结合的基本单位，也是电视台播出的具体项目和单元。,电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出，并借这一定期、定时长播出的时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯称之为栏目。,一、电视节目精品化,分类方式： （一）按节目制作方式，可分为直播节目、影片节目、录像节目 （二）按节目传播的内容可划分为经济、政治、法律、军事

2、、科技、教育、文化、艺术、卫生、体育、民族、宗教等不同题材的节目。 （三）按节目的性质与功能，可分为新闻性的、教育性的、文艺性的和服务性四大类。 （四）按节目的主题、取材范围包容的大小为标准，可分为专题节目与综合节目。,二、电视栏目个性化,一、栏目化的意义 a、有利于观众收看 受众阶层 技术的发展 b、有利于管理,c、催生了新的运作机制 初期：编导负责制，导演负责制 后期：制片人负责制，这是社会主义市场经济发展到一定阶段后对电视业的客观要求。 d、使主持人的作用凸显 栏目化之前，由于节目定位不明确，所以主持人无法固定自己的形象，在节目中的位置可有可无，不但不利于观众识别，也不利于品牌塑造。,二

3、、栏目化带来的问题 1、限定了节目内容、风格和样式的发展 2、限制了编导的创作 3、削弱了节目的艺术个性,三、电视栏目的设计,栏目一般分为：日播、周播、月播两种，特别节目可以有季播、节播、年播 1、栏目的特色 2、栏目的编排 3、栏目的包装 4、栏目的经营与维护,栏目的特色,1、符合频道特色 频道的特色往往是设定了专业范围或方向，栏目则是其专业范围或方向的具体表现者。 新闻类栏目要真实和严肃地反映社会事实，娱乐类节目要承载审美和消遣功能，服务类栏目要承载咨询和实用功能。,2、根据市场环境设计特色 从全国范围来看，比较成功的电视节目很大一部分都是因为节目的创新。有些节目的内容形态也许不属于最好的

4、电视节目，也不是决策者或者创作者的最爱，但是他因为其唯一性，就会得到受众的青睐。,3、界定目标受众群 现在的节目和以往的不一样，以前要求覆盖所有受众群，现在把目标定位在目标受众群上。 这个其实和电视台的实力有很大关系，比如央视，它的信号覆盖面广，投入大，效益好，节目也因此会很大气。,4、与主持人的融合,栏目的编排,1、内容要实 栏目不能为了填时间，应该做实事，见效益，因为现在的生活节奏加快，所以要求节目要具有服务性，还要把握好节奏，才能长时间吸引观众的注意力，需要利用逻辑的层次递进来避免观众的欣赏疲劳。有快有慢，有张有弛，有高潮有缓坡，,2、形式与内容相结合 a、栏目的结构形式 通版型 杂志型

5、 大时段型,b、栏目的表达形式 形式就是内容，这就是在强调形式的重要性。 C、栏目的播出形式 直播和录播，现在的很多节目一般都是录播，直播节目对主持人和工作人员的要求很高，由于没有后期修改的过程，所以要求有关人员都是一遍通过。,3、与播出时段相呼应 黄金时段的作用非常明显，但是节目被安排在黄金时段不一定是好事，因为此时是竞争最激烈的时候，如果没有出奇制胜的办法，就很容易被其他栏目淹没。所以要有宁当鸡头不当凤尾的精神，迂回的取得收视率的胜利。,栏目的包装,1、栏目的结构包装 杂志类栏目：节目的具体段落在最后包装之前都已经完成，而且要求比实际播出长度适当多出一点，以备节目编辑在最后解决由于包装原因

6、可能产生的市场不够的问题；或者通过主持人串联部分进行灵活删减。 通栏类节目：时间和结构把握上，要注意节目的逻辑性，问题的设置上要注意层层深入，并在节目中逐步解决。,2、宣传导视系统,所有的导视片、片头、片花、片尾都是一种信息，也可以当做剪辑的接口。 另外，同一栏目的字幕形式也要规范，如大小、排列方式等。,A、栏目的形象宣传片,形象宣传片的任务是让观众了解栏目的主题、内容主体、风格样式，希望观众提高对他的关注度，树立栏目的品牌形象。 它可以独立于节目之外宣传节目的整体形象，也可以在栏目内其隔断作用，使节目更有有节奏感。 宣传片一般不会超过30秒，根据需要可以反复播出。栏目形象宣传片首先应该把栏目

7、的特色与宗旨进行简明的表达，宣传片中的人物形象应该和栏目形象相对应。,B、片头,片头的长度没有一定之规，大型晚会或系列节目的片头一般略长，在30秒左右，栏目中可能还有小的分块的片头，如板块片头，小节目片头等等，长度在10秒之内。 一般片头的画面有文字标题，它是片头形象的主体，出现的时长根据片头总长度来定，出现的时机以片头结尾部分为主，而且要以其稳定的形象结尾，整幅画面定格或单独把字作静帧处理。,C、片花,片花是节目形象试听综合的代表符号，同时也是观众了解整个栏目的提纲挈领的窗口，一般都比较简单，5-10秒左右，一般在节目中起到节目与广告间隔处使用。 能使观众情绪在广告播出前得到一个缓冲。 能更

8、好的宣传栏目内容与特色。 片花起到改变节奏的作用。 片花的画面一般不刻意追求表达内容与某一期内容相联系，而是讲究具有栏目系列形象的象征性，制作方面则往往以实拍与电脑动画相结合的方式。,D、片尾,1、字幕 2、节目内容回顾 3、直接以节目内容的渐渐隐去作为开放性的结尾 4、主持人直接的谈话，或者节目设计的mv，片尾画面和字幕要与字幕保持一致，音乐和片花风格也要保持一致,E、栏目标识,指栏目的视觉形象小标识，有栏目标，板块标，他们是画面的有机元素，而不仅仅是一个固定标签，他们有时位置固定，有时以滚动字幕出现在画面的边角。不能太大，要有特点，要和节目的整体统一和谐。,栏目的经营与维护,1、栏目的经营

9、意识 2、生产流程,A、栏目的生命周期,导入期：收视缓慢上升。此时栏目处于初步成型阶段，观众认知度低，更没有养成收视习惯，此时栏目的主要目标就是迅速提高知名度，使节目形态稳定下来。 三I模式（Imitate-Improve-Innovation） “ 模仿改进创新”,湖南卫视（原告） Take Me Out 我们约会吧 湖南卫视（被告） 挑战麦克风,江苏卫视（原告） Who Dares Sings 谁敢来唱歌 江苏卫视（被告） 非诚勿扰,电视栏目的宣传技巧,1、电视媒体宣传 a、保证到达率：在节目前一周即开始宣传活动。 b、形成粘连效应：在同一电视台的其他频道投放宣传片花或宣传片。 c、维持常

10、规收视人群：在同一栏目的日常节目前后对特别报道进行预告。,2、平面媒体宣传,a、全国性平面媒体与地方性平面媒体互相搭配。 b、报纸比其他平面媒体更适合做宣传媒介。 c、除了普通的告知性宣传以外，还可以进行软新闻式的宣传活动，将节目中具有新闻价值的内容编纂成文发表。,3、网络媒体宣传,a、与著名的、有影响力的门户网站达成协作。 b、创建属于自己的BBS。,成长期：收视迅速增长。受众相对稳定、被观众接受后收视率逐步上升的阶段，此时栏目开始展现出市场潜力，能够吸引广告或其它投入，主要任务是稳定质量，完善细节。,成熟期：收视达到顶峰，但增长幅度较慢，鼎盛期，品牌成熟，收视率稳定，具有竞争力。任务是牢牢

11、把握受众，尽量巩固成果，争取潜在受众，进行小幅度改进，增加竞争力。,衰退期：收视下降，慢慢淡出视野。根源在于节目同质化严重，创作实力不强，这时候应该理性思考，是改版还是拓展新领域。,2、生产流程,3、电视栏目的运作方式,编导核心制 制片人核心制 主持人核心制,电视频道化,频道设置应该包括两个方面的内容：,一是指电视台下属频道的设置。 二是指频道内部节目的设置。 三、频道节目的编排,一、电视台下属频道的设置,1、与受众需求相适应 2、精办频道、合理竞争,二、频道内部的设置,1.综合频道内部的设置 2、专业化频道内部的设置 娱乐频道青春偶像剧、 影视频道艺术电影和影视剧、 生活频道生活情景剧、 科

12、教频道科学题材的影视剧,中央电视台,中央电视台综合频道(CCTV-1) 中央电视台经济频道(CCTV-2) 中央电视台体育频道(CCTV-5) 中央电视台电影频道(CCTV-6) 中央电视台科教频道(CCTV-10) 中央电视台电视剧频道(CCTV-8) 中央电视台军事农业频道(CCTV-7) 中央电视台综艺频道(CCTV-3) 中央电视台中文国际频道(CCTV-4亚洲) 中央电视台纪录频道(CCTV-纪录),中央电视台戏曲频道(CCTV-11) 中央电视台法制频道(CCTV-12) 中央电视台新闻频道(CCTV-新闻) 中央电视台少儿频道(CCTV-少儿) 中央电视台音乐频道(CCTV-音乐

13、) 中央电视台西语频道(CCTV-E西语) CCTV-纪录频道（英文）(CCTV-纪录(英) CCTV-NEWS(CCTV-NEWS) CCTV-4欧洲频道(CCTV4欧洲) CCTV-4美洲频道(CCTV4美洲) 中央电视台法语频道(CCTV-F),上海电视台,上海卫视 上海电视台新闻频道 上海电视台第一财经频道 上海电视台生活时尚频道 上海电视台电视剧频道 上海电视台体育频道 上海电视台纪实频道 上海电视台娱乐频道 上海电视台艺术人文频道 上海电视台外语频道 上海电视台戏剧频道 上海电视台哈哈少儿频道,河南电视台,河南卫视 河南电视台都市频道 河南电视台民生频道 河南电视台法制频道 河南电

14、视台电视剧频道 河南电视台新闻频道 河南电视台商务信息频道 河南电视台公共频道 河南电视台新农村频道,湖南电视台,湖南卫视 湖南电视台金鹰卡通频道 湖南电视台娱乐频道 湖南电视台电视剧频道 湖南电视台公共频道 湖南电视台潇湘电影频道 湖南电视台国际频道,湖南卫视,00:05 天下女人 00:50 我是大美人 01:40 快乐大本营 06:30 湖南新闻联播 07:00 百科全说 08:00 美人心计(39) 美人心计剧情 剧照 演员表 09:00 美人心计(40) 10:30 倾世皇妃(33) 倾世皇妃剧情 剧照 演员表 11:30 倾世皇妃(34) 13:00 快乐大本营 15:30 青春独

15、播剧场 17:20 越淘越开心 18:30 湖南新闻联播 19:00 转播中央台新闻联播 19:30 百科全说 20:25 少年成长说 22:00 千山暮雪(3) 千山暮雪剧情 剧照 演员表 22:50 千山暮雪(4),湖南电视台金鹰卡通频道,07:00 奇思妙想喜羊羊(2845) 12:00 开心宝贝3(3343) 14:30 铠甲勇士刑天(23) 15:06 铠甲勇士刑天(24) 15:43 火力少年王4(12) 16:20 玩名堂 16:45 星星狐的体验4(8) 17:35 星星狐的体验4(9) 18:25 蓝猫健康特攻队(32),湖南电视台娱乐频道,00:30 重播:娱乐急先锋 07

16、:40 首播:天籁村 08:40 重播:一千零一夜 09:40 重播:绘声绘色 10:40 首播:美丽俏佳人 11:30 重播:快乐相伴 12:20 重播:娱乐急先锋 13:30 重播:职场大民星 14:20 重播:综艺大哥大,15:40 重播:艺术玩家 16:30 首播:一千零一夜 17:30 首播:快乐相伴 18:40 直播:娱乐急先锋 19:30 首播:单身厨房 20:20 首播:好女人 21:20 首播:大城小爱 22:30 首播:绘声绘色 23:20 首播:武林风,湖南电视台电视剧频道,08:00 精品剧场 午间节目 12:00 正点剧场 16:30 第一剧场 晚间节目 18:00

17、第一剧场 19:30 首播剧场 21:55 首播剧场 22:50 超级剧场,湖南电视台潇湘电影频道,08:00 老片子 10:30 传奇影院 午间节目 12:00 动作天下 14:00 大剧场 16:00 不如电影 17:45 第一放映室 晚间节目 19:30 超人气剧场 21:30 每周影评 21:40 大票房 23:30 电影藏密,三、频道节目的编排,1、利于观众收视 A、观众概况 年龄,性别,文化程度、职业,电视剧、电影、音乐节目：小学以下文化程度的观众和大学以上文化程度的观众付出的收视时间较少，初中和高中文化程度的观众相对较多。 少儿节目和戏曲节目：初中及以下文化程度的观众关注度明显超

18、过高中及以上文化程度的观众的兴趣。 财经、新闻和体育节目：高中及以上文化程度的观众的兴趣则大大高于初中及以下文化程度的观众。 教育节目在各个层次中的收视率相对比较均衡。,收入,地域：,按城乡分：城市观众和农村观众 按自然区域分：华北、西北、东北、西南、华南、华东、华中七大地域,B、节目时段编排,日排节目： （1）19:0022:00 19:00 新闻联播 19:38 焦点访谈:用事实说话 19:55 精彩一刻 20:00 电视剧:前情提要辛亥革命30/41 20:05 电视剧:辛亥革命30/41 20:56 电视剧:前情提要辛亥革命31/41 21:00 电视剧:辛亥革命31/41 22:00

19、 晚间新闻,cctv新闻,19:00新闻联播 19:30 天气预报和联播后广告 19:38 焦点访谈:用事实说话 20:00 东方时空 21:00 新闻联播(重播) 21:30 面对面,湖南卫视,19:00 转播中央新闻联播 19:30 百科全说 20:25 少年进化论 22:00 剧场:倾世皇妃(33、34),江苏卫视,18:30 江苏新时空 19:00 转播中央台新闻联播 19:30 旗袍旗袍(39) 20:25 旗袍旗袍(40) 21:20 非诚勿扰,河南卫视,18:30 河南新闻联播 19:00 转播中央台新闻联播 19:34 梨园春 21:00 星光剧场,（2）22:0000:00,

20、cctv1： 22:00 晚间新闻 22:36 看见 23:29 首席夜话,cctv2： 21:55 对话 23:00 来自宁夏善谷的报道 23:57 经济信息联播:把握经济脉搏,凤凰卫视中文台： 22:30 雅居乐地产筑梦天下(163) 23:00 大政商道(42) 23:30 世纪大讲堂(553) 凤凰卫视咨询台: 22:25 凤凰焦点新闻2225(16/10/11) 22:30 以岭药业新闻今日谈(16/10/11)(rp) 23:00 时事特区(14)(rp) 23:30 双喜五叶神问答神州(249)(rp),（3）12:0013:00,cctv1 12:00 新闻30分 12:35

21、今日说法:以案说法 13:10 小崔说事 cctv2 12:30 经济与法:一切皆有规则周末版 13:30 交换空间,江苏卫视 12：30廉政时空 12：43情感：旗袍旗袍 湖南卫视 12:30 播报多看点 13:05 剧场,河南卫视 12:00 中原午报 13:05阳光：永不磨灭番号 重庆卫视： 12:00 CQTV午新闻 12:35 环球风 13:08 信念,（4）17:0019:00,cctv1 16:48第一动画乐园 17:50正大综艺 浙江卫视 17:00爱情连连看 18:30浙江新闻联播 河南卫视： 16:37阳光：风月恶之花（27-28） 剧情 18:30河南 新闻联播,湖南卫视

22、 17：20 越淘越开心 ：杨洋、付梦妮、喻佳 丽PK秋冬大片 18：30 湖南新闻联播 东方卫视 17:30娱乐星天地 18：00东方新闻,（5）08:0012:00,cctv1 08:34 生活早参考 09:22 少林寺传奇之大漠英豪1/58 10:14 少林寺传奇之大漠英豪2/58 11:06 少林寺传奇之大漠英豪3/58,cctv10 08:15 夕阳红 08:45 健康之路(护肤有道) 09:30 走近科学(智领交通(六) 10:00 奥秘112 10:45 魔力发明秀15 11:45 自然传奇,湖南卫视： 08:00 美人心计(26) 08:40 美人心计(27) 09:20 美人

23、心计(28) 10:00 倾世皇妃(23) 11:15 倾世皇妃(24),河南卫视： 08:48 晨光剧场:永不磨灭的番号(10-12) 11:28 动画剧场:斗龙战士(45) 广东卫视： 08:10 铁梨花(32) 09:08 铁梨花(33) 10:05 铁梨花(34) 11:05 铁梨花(35),凤凰卫视： 08:00 劲酒凤凰早班车(18/10/11)(rp) 09:00 潍柴动力凤凰大视野 09:35 民生银行信用卡地球宣言(1231) 09:40 东风日产凤凰全球连线(17/10/11) 10:05 鲁豫有约:说出你的故事(1660) 10:55 中联重科时事开讲(17/10/11)

24、 11:20 利君健康新概念(468) 11:25 东风汽车凤凰观天下:五粮春时事亮亮点(94),(6)13:0017:00,cctv1 13:10 电视剧:无忧花开11 无忧花开 14:03 电视剧:无忧花开12 14:56 电视剧:无忧花开13 15:50 人与自然:探秘自然 16:22 中华民族 16:47 第一动画乐园,湖南卫视： 13:00 豪杰春香(10) 14:12 豪杰春香(11) 15:25 豪杰春香(12) 16:37 豪杰春香(13) 17:50 娱乐无极限,cctv10： 13:15 科技之光:科普生辉 13:45 讲述:平凡人不平凡的故事 14:15 创新无限 14:

25、45 夕阳红 15:15 魔力发明秀15 16:15 走近科学 16:45 探索.发现:揭开面纱 17:30 地理中国,东方卫视： 13:29 巾帼枭雄之义海豪情2 12 14:25 媳妇的美好时代1 15:20 媳妇的美好时代2 16:10 媳妇的美好时代3 17:00 娱乐星天地,河南卫视： 13:05 阳光剧场:永不磨灭的番号(13-18) 江苏卫视： 14:43 旗袍旗袍 16:43 旗袍旗袍,（7）06:0008:00,cctv1： 06:00 天天饮食 06:10 焦点访谈:用事实说话 06:24 新闻联播 07:00 朝闻天下,湖南卫视： 06:30 湖南新闻联播 07:00 百

26、科全说 河南卫视： 07:00 中原晨报 07:30 河南新闻联播 07:57 好戏天天看,北京卫视： 06:03 法治进行时 06:23 养生堂精编版 06:53 早间气象服务 07:00 北京您早,（8）00：0002:00,cctv1： 00:24 动物世界 01:01 我们有一套 01:58 看见 cctv2 00:35 经济信息联播:把握经济脉搏 01:36 今日观察 02:05 生财有道 02:38 经济半小时,湖南卫视： 00:05 非常靠谱 00:50 我是大美人 01:40 把谁带回家（重播） 安徽卫视： 00:00 新安夜空 00:10 旅游风景区天气预报 00:15 天下

27、安徽人 01:00 肇事追踪(11) 02:20 剧场,（9）02:0006:00,东方卫视： 02:23 新水浒传75 03:17 新水浒传76 04:13 新水浒传77 04:59 新水浒传78 06:00 新水浒传79,安徽卫视： 02:20 剧场 03:10 电影 06:40 超级新闻场 深圳卫视： 02:54 电视剧 03:44 电视剧 04:49 电视剧,北京卫视： 02:21 好梦剧场25集剧:美丽背后(10) 03:08 好梦剧场25集剧:美丽背后(11) 03:55 好梦剧场25集剧:美丽背后(12) 04:42 我的北京,我的春晚精编版 05:34 养生堂精编版,C、周节目

28、编排：,针对一周的作息状态来设计的，工作日和非工作日。主要针对有工作的人群作息为依据，他们的状态对整个收视群体有较大的影响。,周一：,在相对充裕的双休日和娱乐后，这时需要启动工作热情，这时情绪不太稳定，收视心态会受工作压力的影响，整个收视率在一周中最低，除了那些对电视很忠实依赖的观众，针对这种状况，节目可以较多地考虑老人、劳动强度较高的以及知音型观众。,周二：趋于稳定，收视需求有所上升。 周三：处于工作日的中间，收视需求上升，许多电视台已经把周三当做节目的重点安排日。 周四：工作者感到劳累，也因为接近周末要加紧工作，收视热情有所降低。 周五：一周工作结束，心里急盼防松，特别周五晚上，收视兴趣上

29、涨。一般连接周六日，所以可以较晚熬夜。,双休：明显高于工作日，特别是上午8点到下午六点。因此节目编排要充分利用黄金时间带动收视率，强化相应内容，与工作日区分开。这时安排精品栏目，有利于品牌竞争。,D、长假期间的节目安排：,上午板块： 06:00 东北一家人（912） 07:44 轻松十分 08:04 世界著名大学 08:36 爱在星光灿烂时 11:19 五一七天乐 12:00 新闻30分,下午版块,12:37 今日说法 13:10 当爱已成往事 16:00 同一首歌 16:37 科技博览 16:47 大风车“五一”特别节目 17:24 五一特别节目：中国小品20年 18:00 艺术人生五一特别节目：特别现场,晚间板块：,19:00 新闻联播 19:38 焦点访谈 19:55 电视剧：民工 21:40 纪实十分 22:00 晚间新闻 22:39 电影：双雄 00:27 电视剧：飓风,E、重大事件期间的节目编排,（1）对于可预测的重大事件，应事先做好充分准备，有计划有步骤地进行设计、安排。应相应增加主体性报道和相关节目比重，合理调整播出时间，使节目整体编排有序而又重点突