第七章 竞争市场的决策.ppt

1、,MBA管理经济学 第四部分 市场结构与利润最大化,本篇主要内容：,经理们如何在各类市场中做出价格和产量决策，来使企业的利润最大化。 竞争市场上的管理决策 具有市场力企业的管理决策 寡头垄断市场的管理决策,市场结构分类,完全竞争市场是理想的市场，是研究市场的基础,企业常将利润最大化作为首要目标 企业利润最大化的基本原则： 边际收益=边际成本 当 MRMC时，企业扩大生产 当MRMC时 ，企业减产 当MR = MC时，企业实现利润最大化,企业生产决策的一般原理,第七章 竞争市场 上的管理决策,分析完全竞争市场中 企业利润最大化的实现,一、完全竞争市场的特征,市场上有大量的买者或卖者,企业是价格的

2、接受者（price taker） 市场上所有的厂商所提供的产品都是同质的，具有较强的替代性。 所有的资源都是可以自由流动的，进入与退出是不受任何阻碍的。,二、完全竞争企业的收益状况,P,Q,d(AR=MR=P),P1,P,Q,0,TR,P,Q,O,S,D,E,Pe,三、完全竞争企业的短期决策,在短期内，厂商的生产规模是固定的，它接受市场即定的价格，只能通过产量决策，实现利润最大化下。 厂商短期利润最大化原则：MR=MC 短期内，经营者需要决定两件事情： 继续生产还是关门停业？ 若继续生产，最优的产出水平是多少？,企业遵循利润最大化原则进行生产决策，实现均衡。只要TR TC（P AC），0； T

3、R =TC， =0； TR TC， 0 只要TRVC（P AVC），企业管理者将选择继续生产。 只要TRVC（P AVC），企业管理者将选择关门停业，什么都不生产，损失等于总固定成本，此时0 AVC决定是否生产：当P AVC，企业关门停业 MC决定生产产量：当P AVC最小值，企业就按照SMC=P的产出水平生产 AC决定企业生产盈亏状况：当企业选择生产，利润等于（P-AC）Q,完全竞争厂商的短期均衡和生产决策,四、完全竞争市场的长期决策,（一） 企业长期均衡,长期， 企业像短期一样追求利润最大化 在长期，行业中企业数目可以变动。企业可以自由进出行业。企业进出挤出任何经济利润 在长期，企业可以调

4、整最优的生产规模。即企业根据所期望的产量选择最佳的运作规模来调整其经营战略，来实现MR=LMC下的利润最大化产出水平。 企业选择最佳运营规模，使之成本最小,完全竞争行业中企业长期竞争均衡 PMRARLMCLAC最优规模的SACSMC 单个厂商的经济利润为零,SMC,LMC,SAC,LAC,q,q*,p*,P,E,MR=AR=P,五、利润最大化决策的应用,经理在决定利润最大化产出水平时，需回答两个问题： 1）企业是应该继续生产，还是关门 答：只要市场价格高于或等于平均可变成本，就应该继续生产，否则关门停业 2）如果继续生产，生产多少？ 答：最优产出在P=MC的那一点。,具体步骤,预测产品价格 估

5、计AVC和MC 检验关门规则 如果PAVCmin， 满足P=MC的产出水平 计算利润或损失,完全竞争市场经济效率评价,长期均衡时，每个企业都在长期平均成本的最低点处生产，因此生产效率达到了最高。 资源在各种产品和各企业的生产之间的配置达到最优。因为当PLMCLAC时，无法做到增加或减少一种产品或一个企业的产量而不影响其他产品或企业的产量。 生产者剩余和消费者剩余之和即社会福利达到最大。 总之，完全竞争市场是经济学家推崇的一种最理想的市场模式。,市场均衡时的消费者剩余和生产者剩余,价格,均衡价格,0,数量,均衡数量,A,供给,C,B,需求,D,E,生产者剩余,消费者剩余,生产者剩余,实践中的竞争市场,农业与竞争市场 猪肉市场与竞争性 牛奶行业与竞争 启示：在高度竞争性的行业中的管理者可以选择战略来在竞争性行业中