版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
1、1,新产品开发策略,2,一、产品生命周期策略,产品生命周期的概念 产品生命周期营销策略,3,1、产品生命周期的概念,一种新产品从投入市场直到被市 场淘汰的整个过程。 这个过程可分为四个阶段： 投入期、成长期、成熟期和衰退期,4,2、产品生命周期各阶段特点,特征 投入期 成长期 成熟期 衰退期 销售 低 剧增 最大 衰退 成本 高 一般 低 低 利润 亏本 增长 高 下降 顾客 求新者 早期 从众者 拖后者 接受者 竞争 很少 增加 稳中 下降 有降,5,3、产品生命周期营销策略,6,二、新产品开发策略,1、新产品分类 2、新产品开发的重要性 3、新产品开发的风险 4、新产品开发的原则 5、新产
2、品开发的程序,7,1、新产品分类,全新产品 改进产品 增补产品 仿制产品,8,2、新产品开发的重要性3、新产品开发的风险,9,4、新产品开发的原则,（1）、市场需求 （2）、自身能力 （3）、有效方式 （4）、不断创新 （5）、发展动向,10,新产品决策应考虑的问题,产品市场,产品特性,关键的产品问题,产品适合性,11,什么顾客动机影响新产品？ 市场将如何增长？ 竞争环境如何？,产 品 市 场,12,新产品特性如何确定？ 新产品将怎样定位？,产 品 特 性,13,新产品能够商业化吗？ 新产品能够获利吗？ 新产品能够开发新市场吗？,关键的产品问题,14,新产品是否需要特殊人才？ 新产品是否适合现
3、有的渠道？ 新产品对现有产品有何影响？,产 品 适 合 性,15,5、新产品开发的程序,16,产生 构思,筛选 构思,概念的发 展与测试,制定营销 战略策略,商业 分析,产品 开发,市场 测试,商业 推广,新 产 品 开 发 过 程,17,概念的发展与测试,产品 产品 品牌 构思 概念 概念,18,（1）、产品构思,一种粉状混合物，加入热水可产生 营养麦片粥的味道,19,（2）、产品概念,概念1：一种速食早餐，针对成年人 概念2：一种午餐辅助食品，针对儿童 概念3：一种保健补品，针对老年人,20,（3）、品牌概念,价格高 慢 快 价格低,家里做的粥,麦片,薄饼 面包和黄油,速食早餐粥,产 品 定 位 图,21,（3）、品牌概念,价格高 低 高 热 热 量 量 价格低,品牌C,品牌A,品牌B,品 牌 定 位 图,？,22,制定营销战略与策略,明确目标市场 产品定位 营销目标 营销策略组合,23,商业分析,估计销售量、成本和利润,24,市场测试
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2023年江苏省无锡市中考物理试卷及答案
- 2023年演出市场统计与分析
- 2023年技术部经理个人年终工作总结
- 2023年工业气瓶使用安全管理规定
- 2023年经典白酒品牌营销策划方案
- 其他相关税收法律制度
- 2023年幼儿园工作报告
- 2024年各省5月高三联考默写集锦
- 会计实务实验原理总结与反思
- 大气污染防治技术规范
- 2024中国ESG传播趋势白皮书
- 零星广告制作服务投标技术方案技术标
- 湖南省长沙市2022-2023学年六年级下学期数学期中试卷（含答案）
- MOOC 电视与网络视频节目形态解析-浙江传媒学院 中国大学慕课答案
- 学校文化墙建设方案设计
- 部编版六年级语文小升初复习经验交流课件
- 企业股份一元转让协议合同范本(增加特殊条款)
- 2024年度-picc维护流程课件完整版
- 中原油田推行HSE一体化管理的实践与效果
- 儿童自我介绍课件模板
- 四川省乐山市沐川县2022-2023学年八年级下学期期末考试数学试卷(含答案)
评论
0/150
提交评论