手机浏览器市场主流产品竞争分析报告(PPT 33页).ppt

1、2010 年 04 月,手机浏览器市场主流产品竞争分析,声明,问鼎资讯的知识成果体现为两种形式，即咨询报告和问鼎资讯历次的讲演陈述。本建议书中的分析模型、研究成果均视为问鼎资讯的知识产权，未经问鼎资讯授权许可，严禁任何除问鼎资讯及客户以外的第三方使用,项目背景和主要内容 实施方案及成果 项目成效及评价 未来发展建议,目 录,第三方浏览器用户渐成规模，安徽移动已经开始准备申请手机浏览器运营基地,第三方手机浏览器是指除手机终端制造厂商和研发手机操作系统互联网企业内置的手机浏览器之外由专业浏览器公司研发的需要下载、安装的手机浏览器 。,截至2009年第三季度，我国第三方手机浏览器市场累计用户数达1.

2、32亿，活跃用户数为5467万 预计2010年我国第三方手机浏览器活跃用户将突破7000万，2011年活跃用户有望突破9000万 随着百度、腾讯和3G的加入，第三方手机浏览器的竞争将更加激烈,移动互联网是集团公司目前重点关注的领域；集团将移动互联网定位为集团未来事业机会,项目调研主要内容,腾讯公司 公司组织结构 QQ手机浏览器主要负责部门 QQ手机浏览器功能演进路线 QQ手机浏览器的推广方式 优视动景公司 公司组织结构 公司运营支撑 UCWEB推广方式 UCWEB收入结构 UCWEB合作伙伴 UCWEB功能演进,主要竞争企业调研,内容合作伙伴调研,终端合作伙伴调研,新浪 新浪合作部门 手机浏览

3、器厂商与新浪合作协议（浏览器资讯中心） 业务分成方式 合作推广方式,诺基亚 预装机型确定和推广监测 下一步合作计划,UCWEB手机浏览器资讯中心功能实现与新浪内容提供方式,注：蓝色为客户特别关注的内容,项目背景和主要内容 实施方案及成果 项目成效及评价 未来发展建议,目 录,项目实施框架,手机上网用户增长迅速，无线应用趋势逐渐明显，无线互联网应用将成为重点,据CNNIC第25次互联网发展状况统计报告数据显示手机上网用户数年增长率超过50%，用户规模达到2.33亿，占我国网民的总数的60.8%。,未来最受欢迎的10大无线移动应用,Gartner根据移动设备应用程序对消费者及产业影响力、企业营收、

4、用户忠诚度、业务模式、消费价值及市场占有率对无线应用做了预测，其中四项属于典型移动互联网应用。,注：数据来源CNNIC第25次互联网发展状况统计报告,除通信企业外，互联网公司、设备制造商纷纷采取不同措施涉足移动互联网领域,Google几乎涉及了移动互联网产业链条的各个环节；苹果手机应用下载平台取得巨大成功,优视动景公司组织结构,协调研发、测试团队推进客户端产品的上线 UC桌面客户端产品的设计和运营 客户端产品的市场监控、调研和分析 互动娱乐产品的设计、开发和营销工作 无线互动娱乐产品生命周期的管理，产品销售分析，目标市场评估 协助市场部门做好产品宣传资料的设计和制作 了解互联网、无线通信领域竞

5、争对手和潜在合作伙伴,公司产品战略、产品的开发、设计和运营 产品生命周期管理、产品销售分析和目标市场评估 搜集并提出产品需求，如产品功能、界面、操作流程等 配合研发部门完成产品研发 配合市场部完成产品宣传资料的设计 了解互联网、无线通信领域竞争对手和潜在合作伙伴 与合作伙伴和终端厂商沟通交流，设计符合客户和用户需要的UC浏览器 负责实现产品的业绩指标,北京产品部,广州产品部,优视动景公司部门职责介绍(一）,优视动景公司部门职责介绍（二）,国内主流手机浏览器功能演变路线图,自2004年11月优视动景推出第一款移动WEB浏览器UCWEB2.3至2009年12月，优视动景开发 的手机浏览器已经更新到

6、UCWEB7.0版本,2009年中国手机网民上网目的调查,中国互联网络信息中心 2009年7月,UCWEB7.0是能够满足手机网民多种上网需求的全功能型浏览器。通过与运营商合作为用户提供本地生活服务，通讯助手允许调用手机自身的短信、拨号功能。,UCWEB手机浏览器不仅满足用户手机上网需求，而且还实现了与手机通信功能的结合,开发中的UCWEB8.0将基于不同的系统架构，产品以高端用户为目标群体,调查了解到优视动景公司已经开始组织团队开发8.0产品，8.0产品将基于不同的系 统架构（软件开发架构），8.0产品将以高端用户为目标客户，进一步丰富7.0产品 功能。,8.0产品基于的架构与7.0架构相比

7、具有以下优点：功能可扩展性进一步加强，各功能模块之间的独立性加强，另外基于新开发架构的8.0对用户的响应时间更短，页面打开速度更快。,UCWEB8.0产品研发团队已经组建，8.0产品的研发已经进入实施阶段。可以预测的是8.0产品即便上线（预计时间2010年4月），短期内用户数也不会超过7.0产品 ，8.0产品计划针对高端用户,优视动景与内容提供商合作协议-以合作伙伴新浪为例,在新浪与手机浏览器对应合作的部门是新浪3G无线事业部，合同起草方是优视动景 公司，经与新浪协商完成修改、完善。目前上方签署的协议还是比较框架性的内 容，没有涉及具体操作环节，协议一般为一年一签，涉及的内容主要有：,更新频次

8、是和网站同步的，双方合作协议很简单，完全是一些框架式的内容没有涉及具体细节,UCWEB用户网页浏览实现过程-以合作伙伴新浪为例,用户通过浏览器访问网页内容分为两种情况：一是用户主动登录网站（新浪）；二 是浏览器用户RSS资讯订阅,用户主动访问 通过浏览器导航功能、自定义书签、手动输入网址都属于用户主动访问网站的范畴，用户的主动行为不涉及合作协议问题，也就不存在双方之间的费用。 RSS订阅 通过UCWEB的RSS功能订阅的内容，优视动景可以对页面按照自己的风格修饰，但显示的内容不允许做任何变动。UCWEB资讯功能显示的内容只能提供链接方式，不能抓取资讯的内容，因为这些内容涉及到版权的问题，新浪无

9、权将内容授权给第三方使用。 业务收入分成 优视动景公司从新浪获得的收入目前只有新浪无线SP业务的分成，分成比例为2：8至3：7之间，以最终用户是否付费为原则。在浏览网页中植入float ad(浮动广告）和在资讯内容中植入文字广告将会是双方将来的合作重点。,一般情况下新浪网页在手机端显示的格式是由新浪定义的标签决定的，但新浪也不禁止手机浏览器厂商对显示格式进行重新排版,UCWEB资讯中心功能实现过程-以合作伙伴新浪为例,最终内容必须在新浪这一端，定制不能破坏新浪自有产品结构是合作的前提,UC资讯中心栏目、新闻标题是从新浪抓取的 UC如果有自己的编辑人员也可以对标题进行 编辑，但正文是不能编辑的

10、新浪会为UC提供数据接口,只要在新浪产品结构范围内就好操作，不能为了这部分内容对新浪自己的产品结构做出调整,UC资讯中心的栏目、新闻标题是UC从新浪抓取的，而且UC可以对标题进行编辑,浏览器预装仍然是优视动景公司与终端厂商的主要合作方式,2010年将成为优视动景公司和诺基亚公司合作转型的一年，在这一年诺基亚将投资 优视动景公司，UCWEB在诺基亚手机上的预装作为优势动景公司谈判要求基本获 得了诺基亚公司的同意。,2010年诺基亚投资优视动景公司,优视动景公司运营支撑现状,通过调研优视动景公司广州分公司的工作人员了解到：在产品研发方面广州分公司主要负责浏览器、UC播放器和UC桌面产品；北京主要负

11、责产品IT架构的研发，目前主要是社区平台架构；武汉分公司主要负责网站的开发和运营，包括WEB网站和WAP网站。,业务运营支撑系统 公司成立时间较晚，至今还不到6年。从公司成立至今，因为资金原因公司还没有自己的计费系统。与新浪、搜狐等内容提供商的合作以签署的合同为准，浏览器资讯功能产生的流量费用以合作伙伴流量统计为准；与电信运营商合作推广电信增值业务同样以运营商成功开通核算标准为准。 客户管理系统 浏览器通过注册保留书签内容对提高用户使用粘性起了很大的作用，但还做不到记录用户的消费行为，分析用户的消费习惯。,公司还刚刚起步，大部分投资用来添置了服务器，运营支撑系统基本上还没有,UCWEB常见推广

12、方式总结,除终端预装外，优视动景公司还通过网站合作提供下载服务，通过校园活动推广浏览 器的知名度。总结UCWEB的推广方式，可以分为以下几种：,广告宣传 优视动景公司在人人网上通过广告宣传自己的产品 流量互换 通过与 其他媒体合作宣传产品互换流量推广自己的产品 线下活动 线下活动现在最主要的是校园活动，例如中山大学、北京师范大学推广活动 内置 内置就是手机终端预装合作 联盟营销 与wap网站的一些联盟合作，或者付费，或者互换流量,UCWEB帐户管理用户规模、资讯中心用户访问量、优视动景公司主要收入来源,UCWEB资讯中心访问量 资讯中心日访问量相对UCWEB用户规模来说并不高，目前日访问量只有

13、十来万次，不过增长速度很快。 UCWEB注册用户 UCWEB的注册用户不到用户总数的十分之一，注册用户绝大部分是通过邮箱注册的，通过手机号码注册的用户非常少。 优视动景公司主要收入来源 互联网增值业务、电信增值业务、导航排名和搜索分成是优视动景公司的主要收入来源 导航排名收入是公司最主要的收入来源，其次是搜索分成，互联网增值业务和电信增值业务收入所占比例较少 在SP业务分成上存在较大的差异，例如与新浪的分成在2：83：7之间，而与TOM的分成为6：4，这是因为与新浪的合作除了SP业务，新浪还免费为UCWEB提供内容，而与TOM的合作只有SP业务,腾讯组织结构图,产品延伸是腾讯公司进入手机浏览器

14、市场的主要策略，而且长期内不会发生变化,腾讯QQ帐户总数已经接近10亿，活跃帐户数近4.5亿，庞大的用户群体是其采取产品延伸策略的前提。目前QQ手机浏览器只针对S60操作系统推出了V2、V3农场版两个版本。,注：腾讯活跃账户的界定为一个月内（30天）登录过客户端,利用现有QQ用户对腾讯业务的使用粘性，迅速在现有用户群体中推广新业务（手机浏览器）是腾讯公司采取的市场策略,内容是开放的，但不沦为其他公司业务推广渠道将是QQ手机浏览器竞争指导策略,腾讯浏览器运营策略可以用“开放的内容，封闭的渠道”来概括,腾讯手机浏览器最为重要的特点就是开放性，我们希望将腾讯手机浏览器打造成一个公正的移动互联网平台，

15、网址分类导航上网站的推荐顺序都是业内用户访问量最多，评价最好，最规范的站点。,国内主流手机浏览器功能演变路线图,Beta2新增QQ农场支持书签导入功能,QQ手机浏览器2.0版将考虑增加音频、视频播放和个人帐户管理功能,下一代QQ手机浏览器将会增加多媒体播放功能和个人帐户管理功能，为融合现有 无线互联网业务，进而融合互联网增值业务做好准备,音视播放,QQ手机浏览器计划在2.0产品中增加音频播放功能和视频播放功能,账号管理,在下一代产品中公司还考虑增加QQ空间、QQ邮箱、QQ秀、QQ 会员等功能,代理服务器,未来的手机浏览器将会增加代理服务器设置功能,公司领导坚持采用开放式的运营机制 ； 将现有的

16、互联网增值业务适当移植到手机浏览器上是公司下一步计划,国内主流手机浏览器功能演变路线图,QQ浏览器功能演变,QQ手机浏览器除目前具有的功能（网页浏览、站点导航、搜索、下载管理、书签管理等）之外，还可能嵌入QQ聊天工具，增加个人帐户管理的方向发展，以整合QQ空间、QQ会员、拍拍和财付通等业务,项目背景和主要内容 实施方案及成果 项目成效及评价 未来发展建议,目 录,手机浏览器运营管理在手机浏览器产品运作中具有重要地位,手机浏览器运营涉及技术合作管理、内容合作管理、终端合作管理、法律事务、市场 推广等事项，是中国移动手机浏览器产品能否胜出的关键。,商务合作主要负责营收事项管理，例如百度、谷歌合作谈判，以及将来广告业主的合作推广,内容合作与终端合作在浏览器推广中作用明显,企业调研中发现无论是通过与内容提供商合作吸引用户主动使用手机浏览器，还是 与终端提供商合作使用户被动接受都对手机浏览器的推广起到了明显作用,手机预装依然是手机浏览器推广的主要方式,分析个人用户调查问卷发现，用过手机浏览器的用户超过半数使用的是手机自带浏览器。浏览器的先天排他性决定了占领手机桌面的重要性,保持开放的心态是与内容提供商合作的关键,内容提供商多运营SP业务，保持