Camper08年南宁市场推广方案《四项目》

1、Camper08年南宁市场推广方案四项目（广告文案） 广告理念：（一） 前期广告投入：广告语： 爱上时尚! 爱上“camper”！ Be a superstar be youself !广告目的：为了进一步开拓市场与满足不同年龄层次的更多女性消费者，使camper品牌定位更加明确与吸引不同个性的女性消费者。策略： 专营商品camper A系列,主要的针对族群是 18 岁 25 岁的年轻、喜欢表现自我及个性化的女性消费者。专营商品camper C系列,主要的针对族群是 25 岁 45 岁的成熟、独立与期望有魅力的女性消费者。广告活动： 同时邀请到省内模特做形象代言人，我们还特意邀请到市内两位经验

2、丰富的设计师, 他们将与模特设计出前所未有的独家camper 限量版女鞋 , 只在camper 朝阳 店内独卖 ,产品的接口：选择合适的凉鞋表达自己的各种心境，无疑是女性热衷的话题希望籍此扮靓自己，绽放夏日的美丽风情。本季，著名品牌camper旗下的女鞋四大系列 (粉领系列，舒软系列，青春系列，酷遛系列)推出了众多符合人们需求的时尚女鞋。1. 青春系列中的活力飞扬和纯真年代两款式样，在本季都选择了让赫本式的可爱俏丽蔓延在纯真少女的足间。花朵，绑带等流行元素的巧妙结合，顿感青春无敌！2. 由水钻，饰扣，镂空，擂射花纹装饰的经典名款，简约主张，平凡新贵三款女鞋突显都市女子的典雅卓然。看似平常的设计

3、，却隐藏着无限风姿。而融入车线和褶皱设计的新款舒软女鞋则让您在脱去束缚的午后尽享舒适安逸。简约的设计理念顺应了当今广泛流行的实用主义风潮，让您的每一步都轻松悠然！3. 作为运动首选的酷遛系列，成功地将不同材质融合一体，配以鲜亮的色彩，动感飞扬的印花图案，让活力充实于每一颗运动跳跃的心。拥有了camper，您也就拥有了真正的夏日风情！沉重的脚步也随之轻快了起来。（二）广告创意：初步定为 4张平面广告：广告语：有梦，就有camper！广告目的：使camper品牌在南宁市场定位更加明确，与吸引不同个性的女性消费者。为品牌增加梦幻的色彩。广告产品：camper A 系列,广告受众： 主要的针对族群是

4、18 岁 25 岁的年轻、喜欢表现自我及个性化的女性消费者。广告表现：1. 以草原奔放为原型；文案：请你来到草原上追寻自己的幸福，然后由从奔跑中为幸福应声而来，因为幸福已成为在脚下多时。2. 以丽人为原型：文案：张开双臂，拥抱世界拥抱梦想，我心在飞翔，幻梦中堆砌的空中楼阁，恣情纵意，尽其美仑美奂。3. 以时尚女孩为原型：文案：时尚不仅是岁月的潮流，它更是渴望燃烧的激情；青春也不仅是声声的赞美，它更是拥有使命并为之奋斗不息的源泉。因为时尚的光环，因为青春的绚丽，它赋予了我们新的使命！4. 以梦里版小女孩为原型：文案：很多时候，梦却是一种奢侈的幸福：明明知道这就是虚幻中的梦境，却怎么也不愿意清醒过

5、来，明明制动还有很多的事情要做，可是全然不愿意挪动身体，只想仰望着天空，静静的在发呆 脑子可以什么都不想，或者想一秒即忘的 广告的体现：这4则广告手法是为实现产品与消费者心灵的沟通，无论是表现她们的梦想与失望之间的矛盾，还是表现她们的价值观与情绪之间的挣扎，都必须与她们的的内心交流。描绘她们的世界；结合她们的需求；肯定她们的成就；点燃她们的野心以及激励她们的幻想。我们要表现的就是这样的一种梦想。以诗人的激情与艺术的创意于一体， 以都市女人在着装上与众不同的心灵动力，把精神的愉悦和文化的内涵完美融汇成最时尚、最耀眼的闪光点，游历在明快、鲜亮、娇媚、俏皮的时尚色彩中，精致、精美、风雅、风韵，表现出高品味的成熟精神，在张扬浪漫情怀中，演绎着简约、流畅、韵色的品牌风格。个性而不张扬，经典与灵魂的融合，诠释着都市女性的美丽与自信。在自由灵活搭配的创新中，展示出camper品牌女梦幻般的魅力，这就是品牌女装的精神：低调的奢华、高调的品味!起到稳固产品形象的作用。感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性，能够影响目标消费者的联想心理和梦幻心理，在年轻群体中颇具影响力，使消费者感到这是一双梦想中的鞋子。（三）广告媒体：采用杂志广告，由于我们的目标受众定在 18 岁 25 岁的年