红玫瑰陶瓷品牌推广方案

1、陶瓷品牌推广方案红玫瑰瓷质生活馆”品牌推广事实上唐瓷“红玫瑰”即将面临一次洗礼对于唐山陶瓷股份有限公司目前现状： 出口市场：跻身国际品牌 特定行业用瓷市场（航空、酒店） 产品销售依赖于出口外销我们即将：？开拓国内民用市场：面对终端大众消费者亟需解决： 塑造我们的产品品牌、渠道品牌？对于“红玫瑰” 骨质瓷Red RoseFINE BONE CHINA我们面临着： 国内鱼龙混杂的日用瓷市场 隆达等国内销量不错的中档日用瓷品牌 威基伍德、A级市场道尔顿、古典玫瑰园等高档日用瓷品牌所占领的亟需解决： 塑造绽放于中国的“红玫瑰”品牌 塑造专属于唐瓷的“红玫瑰”品牌洞察 FINE BONE CHINA市场

2、浅析FINE BONE CHINA洞察消费者洞察竞争对手洞察红玫瑰的绽放面临着 活跃于市场中的灵活运营机制、现代化管理模式的民营日用瓷企业 国际知名的高档品牌印象早已深入目标购买群体 国内低端日用瓷市场廉价产品的充斥 竞品品牌的成功创立与规模化市场推广 亟需解决：.企业内部有效管理与外部运营市场推广的一体化.品牌建设的长期规划.内部产品技术与外部推广战术的强制规划执行.塑造具有竞争力的产品品牌：差异化产品包装.构筑具有亲和力的渠道品牌：独特性终端规划洞察隆达 LONGDA企业内部国内销量最好品牌运作与市场推广成功的骨质瓷品牌一线城市充领A级商场与时俱进的产品研发理念 市场定向开拓的国内销售网络

3、企业修练内功长达七年之久始终致力于品牌创立与推广ERP数字化管理重视人才储备完善、有效的内部管理 灵活激励的现代企业运营机制灵敏的市场反应与应对重品质的规模化市场推广极具吸引力和竞争力的民营企业消费者品牌认知度较高洞察隆达 LONGDA品牌塑造SLOGEN从生活的本质出发，传递生活的自身价值；从消费者的角度出发，更加贴近她们的生活与思想；针对不同人群创意、设计、研发产品（时尚白领、卡哇依一组、亲密、温馨家庭）钟爱一生简单纯净 生活本色演绎生活创引时尚For better your lifeINTERCOM INT.ADS.Tel：0108857 7001Fax ：0108857 7009Add

4、：北京市海淀区西直门外大街168号腾达大厦6层http/:洞察消费者生活形态心理动机 生 活 形 态消费者生活形态使用者形象品牌好感品牌偏好她们在意，容貌与衣装的精心打扮与呵护她们，合理支配家庭开销，计划性的安排时间她们，喜欢鲜花、饰品等她们，喜欢去人文和艺术气息相当浓厚的地方用餐、喝咖啡、约会她们，经常去逛家居店，用温馨的布艺、精致的餐具、艺术的饰品精心的装点家居她们是一群知性有内涵 / 注重生活品质和细节 / 追求精致、优雅、高品位的生活形态 / 有一定消费能力和家庭观念的女性。高品质艺术感官强可以交流的品牌是她们钟情和信赖的品牌洞察消费者生活形态心理

5、动机消费者价值观品牌价值观价值认同品牌偏好生活对于我们来说不只是单纯的享受，我们更注重它的品质和价值！生活中有太多的美好，我们现在一切的努力和奋斗都是为了今后有一天能够把它们统统打包！ 我们的身份、地位、品味，是需要周围很多事物去体现、去衬托！我们的精神追求舒适、高贵、优雅！能够凸现我们高贵的身份 / 给生活带来诸多 / 满足我们精神上对美好生活的渴望提升消费者身份给生活带来价值满足精神需求的品牌是她们钟情和信赖的品牌价 值 观洞察消费者生活形态心理动机消费者性格品牌个性品牌好感品牌偏好自信、从容，注重细节善待自己，尊重他人愿意与人分享热爱生活，广泛高贵 / 优雅 / 热情 / 细致注重环境所

6、带给她们的感官和享受，产品自身带给她们的价值感与附加值，这样的品牌将会得到她们的钟情和信赖人 格 特 性洞察综述从市场层面来看： 骨瓷日用品消费，需要一个全新的概念和生活方式去引导； 谁在这里唱响第一章，即将意味着成为“中国陶瓷行业的领跑者” 、“中国新陶瓷文化 的推动者”。从产品层面来看：骨质瓷高档、美观的形象，应更加注重推广其实用性和普及性；同质化的产品，需要创意环境的衬托与打造，才能更加凸显它的独特性和价值感； 生硬的产品，需要我们赋予它灵魂，并且创造人文化的环境与消费者进行沟通。从消费者层面来看：新颖的、艺术的、贴近生活的产品包装和表现，更容易打动她们；平淡、忙碌、一陈不变的生活，是要

7、靠创造各种、变换不同氛围来刺激的；唯有与她们的生活和心灵对话所呈现出来的形象，才能深入人心。如此多娇的“红玫瑰”心醉怎样才能让人们红玫瑰 Red Rose品牌规划行程重新审视我们的红玫瑰，给予她一场透澈的洗礼，为她的绽放做好一切充分准备！产品品牌创新包装 / 达成品牌认知度 / 构筑渠道品牌 / 打响品牌知名度 / 提升品牌美誉度产品品牌塑造期渠道品牌塑造期品牌造势期品牌传播上升期品牌文化传递期红玫瑰产品品牌塑造红玫瑰 Red Rose产品品牌塑造创意表现水墨中国风系列品牌和消费者之间的关系 ：红玫瑰是个具有无限魅力的亲切女人，每一个消费者都被她所吸引、感染，她们是密友；红玫瑰的风情万种、清透

8、品质，又让每一个女人成为了她的仰慕者；红玫瑰的浪漫、温馨、，感染熏陶着每一个女人，她们成为红玫瑰的追捧者。印 象系列绽放系列品牌个性细腻 / 光洁 / 透澈 / 优雅 / 唯美红玫瑰 Red Rose产品品牌塑造我们塑造的红玫瑰品牌具有独特的差异化1-将骨瓷所有的特性列举、归纳，进行创意的“主题包装”；2-每个创意概念所体现的主题，将骨瓷产品赋予灵魂，生动的呈现在消费者面前；3-我们的创意，就是目标消费者心灵的撞击点；4-我们构建的品牌环境，就是目标消费者生活中渴望的美好与高贵。我们的品牌定位将广告传播与营销巧妙结合红玫瑰 Red Rose产品品牌塑造SLOGAN 建 议承载精致生活绽放精彩红

9、玫瑰系列平面广告水墨中国风系列印 象系列绽放系列产品创意平面 鲜明塑造品牌个性水墨中国风之光洁润滑水墨中国风之轻盈素雅水墨中国风之晶莹透澈红玫瑰绽放系列之一红玫瑰绽放系列之二红玫瑰绽放系列之三印象系列之嫩叶篇印象系列之玫瑰篇印象系列之浮云篇印象系列之悉尼篇红玫瑰产品形象广告润 滑 天 成透 如 明 月轻 如 蝶 舞产品形象创意体现 完美诠释了红玫瑰骨质瓷特点轻如蝶舞篇透如明月篇润滑天成篇红玫瑰渠道品牌塑造红玫瑰 Red Rose瓷质生活馆星巴克的案例启示红玫瑰 Red Rose瓷质生活馆巴克案例启示咖啡馆伴随西方的人们已经上百年，而美国和许多地方的咖啡店，几乎和小餐馆、早餐店没有什么两样，它们

10、都注重实际功能而不是文化体验，但是星巴克却致力于提供“星巴克文化”感受。星巴克的做法就是为其产品所处的类型进行彻底的重新定义文化与体验。星巴克品牌成功的秘诀：“星巴克文化”的塑造和传播轻松、温馨气氛的感染才是星巴克制胜不二的法宝红玫瑰 Red Rose瓷质生活馆巴克案例启示星巴克文化与体验的核心星巴克所渲染的氛围是一种崇尚知识、尊重人本位，且带有一点“小资”情调的文化。在“星巴克”咖啡馆里，强调的不再是咖啡，而是文化和体验。星巴克的品牌文化和价值观：我们不仅爱自己，让自己得到充分的情感和精神享受，我们也爱家人、朋友，让他们和我们一起来分享这种美妙的生活。红玫瑰 Red Rose瓷质生活馆巴克案

11、例启示启示：星巴克的咖啡为什么价格高？- 因为星巴克卖的不是咖啡，卖的是一种文化体验、一种文化承载的生活方式。红玫瑰，应该以主题文化营销作为企业品牌推广的新模式，以文化营销在消费者心目中塑造高品质感的附加价值，以瓷文化和生活文化作为品牌传播的载体。红玫瑰 Red Rose瓷质生活馆巴克案例启示启示：星巴克的咖啡为什么价格高？-创造人们的需求给予消费者那种高级的感觉红玫瑰 瓷质生活观 - 营造轻松、亲切的环境氛围，提升消费者的高贵身份，像是在家中的随意享受与体验，毫无距离感的和产品进行交流。红玫瑰 Red Rose瓷质生活馆可以交流生活、文化、理念的平台收藏生活中 一切美好事物的精致容器属于消费者自己的高雅的、温馨的 庄园渠道品牌形象塑造红玫瑰 Red Rose瓷质生活馆终端设计