华硕倾听自己

1、华硕“倾听自己”合作背景推广背景: 华硕推出高端笔记本NX90。因其音效震撼，外观设计艺术精美，希望针对有梦想的高端人群，以 “倾听自己”为主题推广NX90笔记本，并同时传播华硕“爱梦想，做自己的”品牌定位，提升品牌形象。推广目标： 传达倾听自己，坚持梦想的key message, 与目标受众沟通华硕的品牌定位“爱梦想， 做自己”，提升品牌形象。 在线推广NX90笔记本新品，增加认知。目标受众： 高端商务人群，坚持梦想，从事音乐，设计、艺术等职业。推广周期： 2010年9月10日-2010年10月31日活动地址： 合作亮点腾讯首次与IT高端笔

2、记本进行合作 华硕NX90笔记本针对有梦想的成熟商务和艺术人才，价值36,000元，是目前在腾讯平台推广的最高端笔记本。音乐营销有效传递品牌定位和活动主题 结合“倾听自己”的活动主题，运用音乐自选专辑活动形式定制华硕“心之旅”自选专辑大赛。 将活动主题、产品信息、品牌内涵以图片、文字、音乐的方式植入网友专辑制作过程中，网友不仅知晓了产品，而且时刻感受利用名人进行微博营销激发话题讨论 搭建华硕“心唤醒梦想”微博专题，同步到活动页面。 邀请刘翔、陆川等代表追梦想精神的人成为梦想领袖，利用他们的光环效应影响网友，激发网友发布“唤醒梦想”微博，从而沟通“倾听自己”的活动主题。推广主题解读倾听自己：聆听

3、、回首、共鸣共鸣：心传递自己内心最纯最真的声音，与人分享。回首：心之旅回顾心路历程，用音乐讲述曾经的梦想。聆听：心之语感悟内心真实的自己，触动心弦。腾讯推广策略心之旅：自选专辑大赛音乐营销互动参与网友DIY音乐专辑，用音乐回首心路历程，寻找最初的梦想，并与好友分享。回首心之语：倾听视频分享SNS病毒传播一键转发“倾听自己”主题视频到QQ个人空间， 吸引好友观看和转发。聆听心：微博心声共鸣名人梦想领袖影响搭建微博专题，邀请拥有追求梦想精神的文艺名人成为梦想领袖，发表感想，引发网友发布微博，并将微博专题同步到活动主页面。活动主页面呈现活动页面设计以倾听自己为主题， 头图及色彩凸显梦幻感觉。主要呈现

4、3大板块内容：活动说明心之语倾听视频分享 心之语倾听视频分享 心之旅音乐自选专辑作品展示心“唤醒梦想”微博同步作品票选排行榜到活动主页面心之旅作品展示心微博同步心之旅：音乐自选专辑大赛网友参与流程心之旅：音乐自选专辑大赛网友参与流程制作专辑封面网友选择喜欢的专辑封面，填写专辑标题和专辑描述，体现倾听自己主题。伦敦的爱情人的特质：独到的观点，词曲全创作， 不服输的毅力，丰沛的情感。海之恋热情奔放!记忆的钥匙用音乐唤起内心的记忆迷途寻找失落的记忆。心之旅：音乐自选专辑大赛网友参与流程上传专辑主题图片网友选择三张体现专题主题的图片， 添加专题封底，封底植入华硕NX90 笔记本产品及倾听自己主题。心之

5、旅：音乐自选专辑大赛网友参与流程选择音乐生成封面和专辑作品网友从曲库中选择最多10首中英文歌曲，添加到专辑当中，预览后生成封面和专辑作品。其他网友可以直接点击收听专辑中的音乐。心之旅：音乐自选专辑大赛网友参与流程作品分享复制作品链接网友创作音乐自选专辑选择好友发送作品链接好友到作品信息，点击回到页面观看作品，并继续参加活动。心之旅：音乐自选专辑大赛优秀作品展示心之语：倾听视频分享网友将倾听自己的种子视频分享到QQ个人空间， 好友个人信息中心产生feeds, 吸引好友观看并继续转发，引发病毒传播。心：微博心声专题“唤醒梦想”专题 邀请追逐梦想的文艺名人成为意见领袖加入微博，利用他们的光环效应影响

6、网友。 网友发布微博同步到活动主页面，实时滚动更新，为活动烘托气氛。 将追梦的文艺名人置顶到专题粉丝榜，增大名人效应， 提升专题人气和权威性。产品及活动主题传播活动主题沟通与活动说明， 图片链接到活动主页面邀请梦想领袖发言引导一键收听其他梦想领袖的梦想“唤醒梦想”微博录入网友微博滚动更新并同步到活动主页面心：微博心声专题微博梦想领袖同时邀请其他梦想领袖加盟， 置顶到微博专题粉丝榜，进一步加强扩大名人的光环效应。邀请陆川、刘翔成为梦想领袖，发布相关微博，并将他们的微博以迷你框的形式加入微博专题，充分发挥领袖的光环效应引导网友，激发兴趣。心：微博心声专题网友优秀微博摘录腾讯智慧MIND总结 可衡量

7、的效果(Measurability)用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性活动数据概览 曝光效果 总PV： 285,866 总UV： 123,794 独立IP: 119,717 注册用户数： 34,388 互动效果 自选专辑作品：1,351个 人均浏览页面: 2.31个 投票数：64,151 微博专题收听：1,085 发布微博：2226条 视频分享：2,665次 在没有硬广的支持下，互动总PV接近30万，吸引了近35,000注册用户，效果优秀。 互动方面，本次活动人均浏览页面2.31个，这一效果略高于一般上传类活动，说明活动粘性比较好，对网友有一定吸引力。 产生了近1400个

8、专辑作品，数量受限于参与门槛稍高，但作品质量非常高。 微博在仅有一天话题推广的情况下，仍然吸引了1000多位粉丝和2000多条微博的发表。 可衡量的效果(Measurability)用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性PV&UV趋势 因QQ音乐首页软性资源推广，活动在9月中旬开始聚集人气，流量逐渐上扬。 9月底QQ音乐客户端软性资源上线，迎来了活动的流量高峰。 10月中旬资源推广结束后，活动流量逐渐平稳回落。 可衡量的效果(Measurability)用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性流量来路分析流量来路分析 活动中75%的流量来源于推广资源， 其中约

9、70%来自于QQ音乐首页和客户端上的推广，QQ音乐引流效果十 分明显。10%推广资源病毒传播其他15% 另外有15%流量来自于网友自发传播，说明用户比较活跃且活动具有病毒传播性。75% 其中推广资源带来的流量平均每UV 时长56.55秒，而网友自发传播带来的流量平均每UV时长100.36秒，可见网友病毒传播带来高质量的流量。互动式的体验(Interactive Experience)用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受网友参与音乐专辑DIY、听音乐、投票、发布心情和感受、观看和分享视频等多重互动，从听觉、视觉、感觉全面享受和投入活动，从而达到沟通主题信息的目的。参与者D

10、IY音乐专辑作品关注者点击收听专辑，投票、转贴作品给好友。网友通过“唤醒梦想”微博专题发布心声，与人分享。将“倾听自己”主题视频转载到QQ个人空间，吸引更多好友关注。互动式的体验(Interactive Experience)用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受活动主题结合，针对目标受众，精选腾讯虚拟奖品，配以实物奖品，吸引网友参与活动。按专辑作品排名，在前50 位选手中抽取最终大奖华硕笔记本一台。每周从上传音乐专辑作品的网友中抽取140名获得QQ音乐绿钻，共发放绿钻1000枚。每周从分享微博和转发视频的网友中抽取280名获得QQ个人空间黄钻，共发放黄钻2000枚。精确

11、化的导航(Navigation)用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果活动主要吸引男性网友，占到67.7%。25岁以上人群占总流量的64%，其中30岁以上的高端成熟占33%。从网友兴趣来看，对体育、IT、数码、音乐更感兴趣，其次是对旅游、汽车等产品，符合本次推广的人群。活动性别PV分布活动年龄PV分布3% 6%网友兴趣PV分布1.5%游戏体育IT数码产品音乐教育培训旅游日常用品汽车服装饰品投资理财招聘就业育儿地产家居11.5%0-17岁18-24岁25-30岁31-40岁40岁以上32.3%27%12.0%男女7.5%7.5%8.0%30%10.0%67.7%11.0%34%9.0%差异化的定位(Differentiation)用差异化的定位来创造在线营销的不同，满足客户独特性的需求音乐营销与品牌