2011年海欣食品广告品牌策略提案

1、海欣食品品牌角色提案引言人生是有境遇的，有经验的，有故事的。品牌只有去“做”点什么才与人有着关系。品牌做了什么以后，就成了一种角色了。目录u 海欣消费者u 海吃优客u 海欣食品标志u 海欣品牌整体印象联想u 传播效果预期酷儿酷儿，是小朋友的饮料酷儿是对一群“有要求”的小朋友进行出售。他们，没那么多依赖，有一些小主见，不认为自己什么都不懂。但是，大人往往忽略了他们的意见。“其实孩子是需要沟通的！”酷儿是小朋友内心意见的倾听者。酷儿，是角色营销的经典案例。海欣消费者要七、七、八、八|海派的，多样性的|品种多样性要那么一回事地|口味多样性一起吃满足体验创造体验放松别致喜乐不需太正经多一点放松获取休闲

2、 / 一起来放个假随时随地“吃-休闲”或唠叨或畅谈“会吃会说”讲pa成为这些人的角色化特征我们将为这些人去创造着海派话题人生境遇图海欣食品+海派话题满足对获取休闲的需求海欣品牌和产品从而与其消费者建立了什么情感关系？心灵的维生素让他们得以排遣身心伤痛，把生活继续下去。为心灵的维生素找到它的化身，它就是海吃优客。海吃优客没有伞面的伞在门外,电话铃猛响;进了门就不响了!这些人的生存状态就是没有伞面的伞。卡通命名解读海海阔天空吃边吃边聊优优质休闲，一起自在客客随主便，轻松无限海吃优客特征找点乐子，为自己放个假；能吃，能说，能想。能吃皮肤都能吃出海派火锅的味道能说讲pa是因为“我总得要说！”海派话题是

3、我们的共同语言能想你不知道我有多么地智慧！海吃优客创意说明行为也许无厘头,但是充满智慧的。他们(它们)是集体的,聚众的;而不是个体的,单一的; 总而言之:似模似样,似是而非;有点鬼秘般的理性。海派话题看似悲观，实是自嘲、调侃和“去除包袱”。生存态度看起来有些低落，实则黑色幽默；不回避问题，是一种老百姓略带无力的洒脱。但是不是阿凡提不是阿Q没有阿凡提小人物般的峙才反抗社会没有阿Q的逃避现实的我们发现，它像憨豆，它很莫非。憨豆先生形象憨豆，经常搞出一些搞笑的“事情”。憨豆先生太孤独了，他多么需要和伙伴在一起，他觉着一个人自伴，活得有压力。憨豆先生，他是通过他的“有点怪”的行为，来达到他的放松。虽然

4、他不自知他的“怪”。莫非是谁？“凡事只要有可能出错，那就一定会出错。”Anything that can go wrong will go wrong.“莫非的故事”“莫非的人生境遇”就从这句话开始传播开来何谓莫非定律Murphys Law关于事情如何出错的幽默规则搜罗不成文原则告诉你会出错的事，一定出错。（If anything can go wrong, it will.）了人生总难事事顺遂这条颠扑不破的真理莫非定律讲的正是你我的尴尬，点的正是你我共同的弱点，搔的正是你我共同的痒处！这是一个“角色文化”的年代。莫非的影响力如果说老子庄子孔子大藏经影响了人类的思想莫非式的，则是给现实生活中公

5、民自居的人们以一副良药。流行的莫非一个能影射出自己的生存状态和梦想的“角色文化”已成为公民生活者的身心自赎工具。u 人物气质上借鉴了憨豆先生u 人生观价值上借势了莫非定律海吃优客系列视觉作品我们的意图就是把莫非式的人生际遇、表达方式注入海吃优客这个角色中让海吃优客成为目标受众的代言人与目标受众产生情境、情感的共鸣从而把海欣品牌内涵价值予以激发出来每当目标族群荡漾起这种莫非式的心境状态时他就能想起海吃优客这个角色想起去吃海欣所提供的速冻食品并给他所带来的“海味时光”、“海派话题”、“海吃优客般的休闲放松”从此莫非般的海吃优客将风靡于所有海派吃客之中帮助他们复制或宣泄着七情六欲解放其平日里被约束的

6、身心从此海吃优客将成为他们生活中必不可少的一种“品牌消费”海欣将成为海派第一品牌居然从火锅里捞出活鱼？ “生活还是很有趣的嘛！”“也许有点不被理解但是你不也偷偷地做着自己喜欢做的事？”“泡妞嘛快乐不在于要泡上妞”“海吃优客情境”除了在平面上，同样适用在包装上传播让产品与角色合一在潜移默化中达到最有效、最持久，也是最省钱的传播。海吃优客在终端物料上的应用u 卖场海吃优客在行销和传播中的意义？包装差异化。广告演绎空间带来品牌生命周期长生不老。终端冲击力让临门一脚发挥最大效果。的品牌印象，的品牌记忆。海欣食品标志u 标志u 标志与辅助形的组合u 标准色标志说明（1）u 流线型字体配置出三维空间，纯粹

7、而又丰富；其设计理念符合国际化特点。u 融合了“鱼”之形，具有浓厚的海洋气息，符合品牌内涵。在表现了产品属性之同时，不失其轻松、休闲、随性、简约、开心、时尚之设计元素。u 总体上追求一种直观、易读、易懂之印象，并为辅助图形的搭配使用，留下了没有难度的兼容力。标志说明（2）u 凡是重复的，就是多余的；凡是多余的就是不必留下的。u 所以我们不必留下：用文字和拼音作出的图形化的标志。u 因为，品名本身的字体图形就是标志本身。这样更单纯。u 另外：海吃优客本身就是最好的辅助图形。海欣品牌整体印象联想产品联想：海派火锅料理海味速冻包装食品鱼丸、品牌印象：海阔天空，能吃会说心情放假，身体也放假品牌调性：似是而非，洒脱无边（总体）广告语：“海吃优客，海欣食品”传播效果预期吃p就是能吃、会吃、懂吃；能说、会说、。这就是老百姓的“样子”；这种“样子”将多发生在吃海欣食品的时候。海吃优客是这些人的代言人无论他们是谁这时候都是一样的，都是如同海吃优客般人物。他们看到海吃优客说了什么，必定有同感，心定引发他们内心的情感而得以宣泄。而承载海吃优客这一角色的工具载体就是海欣