复件 2011篮球嘉年华推广活动策划方案

1、睿思堂品牌策划有限公司2011年1月13日12活动背景及策略活动执行细项规划3九易服务相关配套4活动整体报价说明篮球运动作为一项有100多年历史的体育运动，既具有很高的观赏性又具有较好的参与性，既讲究团体协作又讲究个人能力，既讲究战术配合又强调身体对抗的特点，深受广大体育爱好者的喜爱。以迎春的名义，我们策划以篮球作为载体，并以全球风行的嘉年华形式予以重新定义传统的体育活动，必将散发新的活力，广泛吸引社区各类人群的关注与参与热情，为赞助和支持本次体育活动的商家进一步升华其产品形象，提升其品牌知名度。时间：2011年3月12日-13日（周六、日）地点：莆田学院、正荣时代广场（各半天）主题： “畅享

2、篮球，欢乐兔友！”2011篮球嘉年华形式：以街头路演形式开展，主要内容为“中国龙”花式蹦球扣篮队的篮球花式表演与及相关篮球球员、教练与球迷互动、教学等，结合赞助商在现场的销售、咨询活动。通过迎接新春的篮球嘉年华地面活动营销的轰动效应，采用城市品 牌形象 主流媒体的报道和网络平台的讨论，最终提升赞助商的品牌形象，使赞助商品牌年轻化、活力化深入人群。通过城市媒体和网络平台对活动分阶段传播，吸引消费者参与活动，产 品销售 结合现场表演+现场特卖、产品推介的方式，提升目标人群对产品提及率，提升赞助商产品的市场占有率。传播“欢乐篮球”概念，进行篮球普及，增强友爱、和谐、凝聚意识，体现我们赞助商品牌的社会

3、责任，提升品牌美誉度。把我们赞助商的品牌打造成行业中，最具后奥运精神的传播者。 社会责任 莆田区域首次具规模性的大型篮球嘉年华活动，通过活动宣传篮球运动，弘扬中国篮球精神，为打造新型篮球城市打下文化基础、人才基础、认识基础。国家级花式蹦床扣篮表演队“中国龙”花式蹦球扣篮队首次到莆田，演绎莆田有史以来最具看点的篮球嘉年华，重温中国篮球峰时刻；激发区域青少年对篮球运动的狂热潮流。的巅通过参与篮球嘉年华活动的企业本身就是一种公益行为，必将受到全城媒体的广泛关注，其新闻传播效应远非单纯的广告活动可比，同时我们也为回报企业的参与，将提供更优惠的广告传播套餐！p 中国龙花式蹦床扣篮队团队简介u 中国迄今为

4、止唯一一支专业从事蹦床扣篮、花式篮球、吉祥物表演、现场DJ、MC、广告媒体、策划执行和影视制作的体育表演团队；u 自创开发“中国龙”品牌的器材、道具和吉祥物专属演员，将DJ喊麦融入到主持中，在活动执行中融合企业品牌文化设计曝光点位，活动后期以宣传片的形式进行推广；u 团队成立至今多次受邀参加国内外大型篮球赛事表演、活动推广、电视台采访等，如：奥运会、CBA赛场、CBA全明星赛、CUBA决赛等。p 中国龙花式蹦床扣篮队 组织架构u 团队结构： 专业篮球运动员、裁判员（国家二级运动员和国家一级裁判员以上等级） 专业的体操运动员（专业体操、杂技运动员） 专业健美操运动员、舞蹈演员、花式篮球队员 专业

5、主持人（篮球赛事、活动现场精通外语专业主持人） 专业从事广告、策划、设计和制作，并有器材道具专属的制造厂房 专业从事摄影摄像及影视后期制作的工作室 奥运会吉祥物设计制作的团队 专职随队司机（驾驶证A本） 专职篮球训练馆和体操馆p 中国龙花式蹦床扣篮队 部分表演回顾序号赛事活动表演内容1篮球明星表演赛中场蹦床扣篮表演全场吉祥物表演2中央3套李咏欢乐英雄夺冠蹦床扣篮、花式篮球、篮球宝贝表演3中央5套体育人间专访蹦床扣篮表演、女飞侠4中央7套乡村大世界蹦床扣篮、花式篮球、篮球音乐、吉祥物表演5男子篮球对抗赛开场蹦床扣篮表演6CUBA全国大学生联赛揭幕战中场蹦床扣篮表演、篮球宝贝、吉祥物表演7北京篮协

6、篮球培训示范校签约仪式开幕式蹦床扣篮表演8中国农科院篮球邀请赛中场蹦床扣篮表演吉祥物表演9北京篮协全国青少年篮球训练营开幕式蹦床扣篮表演10中国科学院篮球赛蹦床扣篮表演11BBA秋季篮球赛中场蹦床扣篮表演12中国外国人篮球赛开幕式蹦床扣篮表演13CUBA大学生篮球赛北京决赛中场蹦床扣篮表演14CBA广东宏远主场连续多场表演开场和中场蹦床扣篮表演吉祥物表演15CBA广东马可波罗主场连续多场表演开场和中场蹦床扣篮表演吉祥物表演16篮球邀请赛连续多场表演中场蹦床扣篮表演17CBA新锐赛中场蹦床扣篮表演吉祥物表演18CBA全明星赛、总决赛中场蹦床扣篮表演吉祥物表演中央电视台报道精彩瞬间中央电视台报道精

7、彩瞬间赛事表演精彩瞬间花式蹦床扣篮表演介绍一组：个人亮相秀含吉祥物幽默喜剧表演1 跨下展腹单臂大灌篮2飘移大展臂灌篮3两次跨下单臂灌篮4前空翻360灌篮5飞跃空中横向、纵向、关门等形式障碍物灌篮6穿越空中长宽3米的红纸灌篮7超远高空滑翔灌篮8奥运会体操动作模仿表演同时伴随托马斯全旋等活动背景及策略123活动执行细项规划九易服务相关配套4活动整体报价说明中 央 3 套 李 咏 欢 乐 英 雄 夺 冠 ： /ycs7360/6229726 中央5套体育人间专访中国龙蹦床扣篮： /20100907/103159.sht

8、ml 北京台直播CUBA表演：/v_show/id_XMTQ3MDgzNDcy.html 搜 狐 栏 目 录 制 视 频 ： /20100126/n269842970.shtml吉祥物表演/20100420/n271637145.shtml 中国龙蹦床扣篮表演队网站：中 国 龙 蹦 床 扣 篮 表 演 队 博 客 : /edit/路演现场配套传播及产品销售活动宣传主K场地布置效果图场地布置效果图赛场实际广告位分布“中

9、国龙”表演队广告位分布“中国龙”表演队广告位分布服装及比赛用球广告活动背景及策略12活动执行细项规划34九易服务相关配套活动整体报价说明九易赞助商活动主管策划主管项目组客户经理部门总监赞助商总经理可能突发的来源：1、来自于竞争对手的恶意捣乱2、活动关键环节出现意外情况，给传播带来被动3、活动现场可能出现的意外情况，导致报道我们的应对策略：1、充分做好媒体传播的备选方案2、充分做好意外情况的预防工作3、紧急会议制度活动背景及策略12活动执行细项规划3九易服务相关配套4活动整体报价说明u 权益 本次“2011篮球嘉年华”活动总体传播冠名权益； 中国龙蹦床扣篮、吉祥物、花式篮球、篮球宝贝表演； 现场表演的背景板广告位归冠名商所独有使用； 现场表演的其他广告位，优先向冠名商提供； 赞助商品牌信息体现： 吉祥物、服装、鞋、帽子、袜子、护具、器材、道具上设计和粘贴企业LOGO、文字、图片和标语； 现场发放赞助商相关产品作为纪念品、赞助商终端店面优惠卷， 服装充分体现赞助商logo； 赞助商可在现场搭建展蓬及展位，用于产品说明及销售。 活动的前期宣传都 XXX2011篮球嘉年华”形式作为活动传播主题； 提供现场