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文档简介

1、QQ会员 -线下子品牌广告创意简报 V3.0Client 广告主腾讯科技（北京）有限公司Job No.工作编号Brand 品牌QQ会员-线下子品牌Date. 日期7月25日Account group周小刚Creative group创意开发部黄秋云王海Planning group冯开朗 肖仕楚9月底需要做什么（包括实际的指引）？“线下子品牌”的 定位 / 命名 / VIS / Slogan/ 传播策略 / 创意方案支持“线下子品牌”（实物卡/物料/广告）在2008年出街=QQ会员线下子品牌=我们期望广告做什么？针对“QQ活跃用户”重新定位“QQ会员的线下子品牌”。品牌定位对于 QQ活跃用户 来

2、说，QQ会员的线下子品牌 是一个 高端的网络付费服务 的品牌，除了提供QQ会员它 尊享，因为“线上”服务以外，还额外提供了“银行”“用餐”“商场购物”“旅游”“会员活动”等“线下”的尊贵服务。并且, 达到一定门槛的“QQ会员”才能成为子品牌用户。对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？目标对象：15-25岁，QQ会员关键洞察（冲突）：我已经是QQ会员，拥有网络上的优越感。但是，现实的生活依然是平淡的。期望广告引起什么单一的反应？“QQ特区，尊享！”我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？“QQ会员的线下子品牌”除了提供“线上” 优惠服务，还提供无所不在的、多元化的、物超所值的，所谓“聚合所有商业服务资源”的“线下”尊贵服务。哪些调性对这个广告是重要的？尊贵感 / 炫耀感 / 有趣好玩有哪些执行考量？树立“在特区尊享”的形象- 比母品牌“QQ会员”档次高，但仍然是QQ强调“线下”服务的尊贵感，价值感主要在QQ平台上传播，所以要熟悉QQ平台的功能组合发实物卡，在银行、机场、电脑城、商场、校园等派送 / 寄送序号交付时间内容负责人备注17月23日出创意简报周小刚 负责27月25日出洞察、UBO、单一反应 品牌定位冯开朗 负责37月28日出品

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