世界城圣诞氛围包装方案（26页）

1、2009世界城圣诞氛围包装方案,2009年11月策划部,一、2008圣诞回顾 二、2009布置方案,目录,2008圣诞布置掠影,1、外广场“大”手笔造景18米圣诞树、近200平方圣诞雪地造景吸引眼球。 2、星光大道、AD入口码堆造景。 3、中环栏杆及柱体整体包装 4、第5大道片区造景第5大道地段空旷、人流稀少，从入口以片区造景导入，吸引人流导入。 5、瀑布广场造景。 整体氛围包装总费用：约36万元。 （其中采购物料约24万元，圣诞树钢架3万元，人工费及辅料约9万元）,2008圣诞节氛围布展总结,社会形象： 1、2008年圣诞节布置以“金、红、绿、白”四大主色渲染为主，对于开放式街区冬季 面临空

2、旷寒冷的现状，从视觉渲染上营造一种暖意融融的购物情调。 2、作为大武汉的核心商圈之一、时尚潮流新地标，光谷步行街在2008圣诞节的气氛布置上通过大场景的整体布置独树一帜，在社会中巩固了自己的形象定位。 媒体评价：特色的气氛布置引发如长江商报、武汉晚报等媒体的主动关注与报道，提升街区的知名度与美誉度。 吸引人流：浓郁特色的节庆布置，让消费者对街区充满了好奇与惊喜，每天逛街、照相、合影人士不胜枚举，每天日均30万，圣诞节平安夜当天人流量达到100万。,2008圣诞节效果评估,2009年世界城的经营朝着更加正规化、规模化的方向发展，通过一系列的商业经营管理方式、丰富多彩的活动模式，在广大客众中树立了

3、商圈的特异性，稳固了消费者的忠诚度。 2008年1月12日至今，世界城光谷步行街一直非常注重活动营销，是全国商圈中唯数不多的成立活动部门独立完成活动策划执行的公司，创立了自己独特的品牌活动：光谷音乐节、世界城舞蹈节、摩尔市集，特别是对于大型节庆活动一直领先武汉，成为凤凰卫视全球同步直播的5个倒数活动之一在媒体上引发关注。2年文化活动积淀奠定了光谷步行街作为时尚潮流新地标、文化节庆潮圣地的品牌形象。 “圣诞新年”是任何商圈、任何商家必争节庆品牌，而随之带来的品牌效应、消费狂潮也不容小视。世界城光谷步行街已经形成了良好的节庆口碑，“圣诞新年品牌”将在去年的基础上继续发扬光大，打造成为世界城的品牌性

4、活动，力争成为武汉市代表性的节庆品牌。,2009圣诞布置方案,2009圣诞氛围关键词： 粉红、白色、礼物 时尚、先锋、温情 时尚的魅力在于颠覆与创新，而人皆有喜新厌旧习惯，摒除传统的绿、金、红，作为时尚街区的光谷步行街一直走在的先列. 年轻的消费群体对于新鲜事物有更高的接受度与认同度,他们对于时尚、新颖的东西天生热衷与好奇. 2009武汉商圈气氛布置以金、红为主，2009世界城以“粉红、白色”等标新立异的颜色，能在一众传统的圣诞布展中脱颖而出、更加吸引眼球，备受媒体及消费者关注.,2009圣诞氛围关键节点： 1、外广场（含地1站广场入口） 2、星光大道 3、客服中心、第五大道 4、珞瑜路AD座

5、入口 5、瀑布广场（含地1站-1F入口） 6、各楼层外环栏杆 7、地1站、淘宝街、动漫大道内部,节点一：外广场,形式：18米高的玫红色圣诞树、银色彩球或蝴蝶结装饰、玫瑰红灯带、颜色上的标新立异，成为最独特的风景。方式：旧物新造。延用去年钢架结构、对原有松枝喷玫瑰色油漆，采购银色圣诞球、蝴蝶结。在造景上，制作新的欧式童话镂空造景布置。改造费用：约5万元,节点一：外广场(地1站主入口),形式：作这地1站入口，为了吸引人流、营造节日氛围，建议在升降梯处定制门头。 方式：特别定制 材质：钢木结构、户外贴裱板、松枝及泡沫浮雕文字为主要及雪挂，周边圣诞码堆，增加圣诞节日气氛， 引导人流进入地1站。 费用：

6、约15000元,形式：以缤纷多彩的灯饰画为主，采用灯饰画和泡沫布艺包装相结合，不仅可以提亮星光大道，而且能够保证白天和黑夜呈现不同的视觉效果。 方式：特别定制 以粉红为主，周期可以延用至春节，在灯饰主题上尽量以雪花、星星、花等卡通形象为主，季节性不强。 成本：约22000元,节点二：星光大道（炮筒柱包装）,形式：以星星灯、松枝、圣诞球装饰为主，中间悬挂雪花、星星等。 方式：旧物改造 改变以前星星灯拉网平铺的方式，和圣诞松枝相结合，以波浪形为主，购买LED雪花、led五角星等造型为主。将顾客的视觉感受延伸至一楼以上楼层。人工成本：5000元,节点二：星光大道（挑空部分）,节点三：客服中心,形式：

7、礼物也是今天圣诞节的关键词。 粉红色的礼物盒码堆造型，精致时尚，陈列上琳琅满目的礼品，非常诱人，也为圣诞新年增添了浓厚的节日气氛。 方式：重新定制 可以延用至春节，配合圣诞、新年的演出及促销活动，吸引客群。 制作成本：10000元,材料：迪卡布+钢结构 100个烛灯+LED灯带 数量：2个 单价：10000元/个 含制作安装费 合计：20000元,材质：PVC直径2米的彩球 费用：300元/个 数量：20个 费用合计：8000元 含安装费,节点三：第5大道,形式：喜庆的红色、充满中国传统氛围的灯艺，色彩斑斓的彩色气球、融入很多时尚的元素，让冰冷的挑空丰富、活泼，充分暖意融融温馨与愉悦。 用延伸

8、式的悬挂解决高楼层的圣诞氛围问题。 方式：特别定制 制作费用： 28000元,形式：以悬挂圣诞饰品为主，色彩以金色红色为主色调。 方式：特别定制,节点三：第5大道,形式：AD口作为临珞瑜路的人流主入口，是街区的另一主形象面。 目前以灯饰为主，夜晚很璀璨，白天由于星星灯悬挂近1年未清洗，积灰严重，建议重新清理 ，并悬挂色彩明快的礼物盒，打破单一的钢架结构，渲染浓厚的节日氛围。 方式：购买安装类 LED串灯+五彩礼品盒。 费用：LED灯成本费+人工费 约8000元,节点四：AD入口,风格定位：现代艺术风格。 现状：四棵枫树由于大部分采用玻璃钢结构装树干，现在很多树枝折断、颜色褪化、树叶容易积灰，改

9、造比较麻烦，在主入口人流集中之处特别影响街区形象。 形式：将整个树木树叶去掉，树杆进行改造，刷上白漆，整个感觉比较艺术，随着四季变化，改变树杆颜色，结合活动悬挂各式特色许愿卡也更加丰富多变。 方式：旧物改造。 改造成本：4万元,节点四：AD入口（树池改造）,形式：闪耀华的金色更能代表圣诞节，只要一点就能让你光芒万丈，它的魔幻力量是任何色彩都难以企及的，金色的妆容、金色的圣诞树，无不在这个年末释放自己的璀璨光芒。 瀑布广场喷泉时好时坏，水经常外流，在圣诞节布置上巧妙把喷泉以圣诞的名义装点起来，不仅与街区整个气氛布置相映成趣。,方式：特别定制类 LED灯+钢结构造型。 成本：LED灯成本费+人工费

10、 约6万元,节点五：瀑布广场,方式：购买安装类 LED串灯+简单的圣诞树造型。 费用：LED灯成本费+人工费 约18000元,节点五：瀑布广场,形式：瀑布广场作为圣诞新年的狂欢圣地，为了保证活动的空间，在圣诞气氛布置上，以时尚简约为主，选择在玻璃幕墙星光圣诞树，零空间的设计前卫、时尚、动感，又亮化街区。,形式：地1站瀑布广场入口天顶以三夹板蓝色天幕，目前很多区域已经剥落。建议在天幕上以12星座为背景，时尚、特别，跟地1站气质风格呼应，不仅可以营造圣诞氛围，也可以提亮街区。 其余公共部分用旧物进行点缀布置。 方式：特别定制,节点五：瀑布广场（地1站入口）,600份客户资料汇总表格解决招商难题、购物中心、百货公司资料大揭秘！-登陆,节点六：各层栏杆,形式：以悬挂统一圣诞模板喷绘内容为主，部分柱体悬挂圣诞装饰物。对于高楼层未做灯箱的柱体通过包装提亮。以松枝、金布等装饰物为主。,节点七：地1站,形式：以彩球、麋鹿、圣诞老人、铃铛等布置类物品悬挂为主。方式：以旧物利用为主，少量购买彩色圣诞球。,形式：地1站内空旷区域以小型造景为主：小圣诞树、礼盒、雪人、房子、小栅栏，以去年的物品重复利用。 方式：旧物利用,节点七：地1站,600份客户资料汇总表格解决招商难题、购物中心、百货公司资料大揭秘！-登陆,节点七：地1站,形式：开往圣诞特快专列地1站火车作为特色造型，圣诞节当然