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文档简介

1、青岛品牌境遇与挑战 “青岛”品牌资产组合：“青岛”品牌影响：对分厂“青岛”的质量担心；稀释”青岛“核心价值海外有售（每个城市都有）崂山矿泉德国技术+百年历史高高在上，不积极的形象零售通路弱；购买不便利青岛品牌境遇与挑战品牌竞争定位（假设）个性突出喜力三得利力波百威青岛消费力低消费力高珠江雪花/沈阳燕京物理属性青岛品牌境遇与挑战 品牌知觉定位（假设）品质好/逃避信赖42放松/享受熟悉0 勇气/骄傲欢乐自然/清新燕京雪花喜力青岛青岛品牌境遇与挑战挑战“圈地” VS “圈羊”抢占生产线、产能的同时，更应该抢占消费者：有价值的消费者、消费者的心以及通往消费者的通路核心价值加固，避免稀释水：在分厂，使用

2、“青岛”品牌的产品，应该以原料“水”为主产品支持点，先行占领各地“名水”技术：德国技术和历史的植入个性化形象建立（定位 VS 占位）在各国内品牌尚未注册品类固有属性作为自身形象之前,占据类别基本属性,与自身原由形象资产组合,树立鲜明个性;同时,“青岛”企业名与品牌名称相同,关系应进一步确立。1.2.3.青岛品牌生涯规划探讨*嘉士伯品牌结构青岛啤355罐装355玻瓶(新)青岛啤酒(分厂)青岛啤酒监控区域品牌啤酒(分厂)淡爽640玻瓶纯生640玻瓶五星汉斯青岛啤酒(企业)(经典)青岛啤酒(原厂)酒标准青岛品牌生涯规划探讨品牌结构解读(经典)青岛啤酒(原厂)品牌资产的核心,以“青岛”命名的高端产品可

3、考虑在品牌名称上与(新)青岛加以区分必须坚持原厂(青岛当地老厂)生产使用“崂山矿泉水”酿造必要时可考虑限量生产,保持身价创造一支经典;继续巩固、占据高档市场； 形象的带动者青岛品牌生涯规划探讨品牌结构解读青岛啤酒标准(新)青岛啤酒(分厂)不要盲目使用”青岛“的带动力， 必须经过质量评估和标准化后，再推出。建筑“青岛标准”的概念；既与“青岛啤酒“区隔，又沿袭和借助品牌原 有的高品质资产；可考虑命名上的变化，加以区隔标准的内涵主要坚持：好水源和高技术大众市场中的中流砥柱; 以餐厅(中餐馆)为切入； 实施价格卡位战略;在区隔市场中,为高价国产品牌; 形象的再发掘者。青岛品牌生涯规划探讨品牌结构解读淡

4、爽640玻瓶纯生640玻瓶卖点：技术先锋卖点：水质好（名水）价位：最高档价位：中高档青岛品牌生涯规划探讨品牌结构解读（淡爽地化区隔可能）(新)青岛淡爽粤滇福湘川杭皖陕冀鲁龙青岛品牌生涯规划探讨品牌结构解读青岛啤酒监控；区域品牌啤酒(分厂)建筑“青岛监控”的概念；作为当地品牌的背书；保留品牌，需要评估后确定；不宜过多。不当地品牌的形象。广泛占据低端市场； 坚持中低价位；降低”青岛“在对外形象上的参与度减少损害；提升企业形象之权威力。青岛品牌生涯规划探讨生涯发展步骤T企业级形象再升级青岛监控概念上市企业级形象升级（ 新） 青岛（ 产品组） 分段上市青岛标准概念上市企业级形象奠定（ 经典） 青岛新整合传播企业视觉形象系统建立青苹果出品必属精品http:/www.doc

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