大显手机媒体实施计划

1、大显手机媒体实施计划天天文档在线 QQ:7444219821依靠CCTV1建立品牌形象n CCTV1覆盖面广n 是国家新闻权威机构，所以其广告可信度高n 新闻联播前后高收视率导致广告绝对价格昂贵，但相对价格便宜事实n 是短时间内迅速提升品牌形象和知名度的良好途径天天文档在线 QQ:74442198222001年7月栏目名称时段收视率广告长度媒体报价折扣实价现在播报 21:105.415“1,680,000元/月 85%1,428,000播出频率：每日一次2001年8月-9月星期播出时间栏目名称收视率09：5013：3013：5021：

2、2513：3014：4015：1013：3013：5022：5023：2523：00周一周一周二周二周三周三周三周四周五周五周五周六科技博览前后新闻前现在播报后后读书时间前走近科学前后新闻前 世界报道后半边天前晚间新闻后播出次数12次，收视点19.1每周合计：两月合计大约为:播出12*9=108次,总收视点19.1*9=172费用：480,000 *2*85%=960,0002001年10月以后根据新产品上市的情况及整体营销行程可适时加强 ，如：在19：30左右天气预报后，焦点访谈前 投放A特15“广告，预计费用在1,00

3、0,000左右天天文档在线 QQ:7444219825CCTV1在目标市场的收视率情况50403020100沈阳哈尔滨冠名：地区媒体名称栏目名称价格（元/年）南京南京电视台精品剧集2,000,0001,300, 000沈阳沈阳电视台一档剧800,000成都四川有线新闻综合频道 新闻现场800,000烟台山东有线综艺频道超级访问4,000,000元/年：合计：SCC1的新闻现场收视情况收视率SCC1、SCC2、SCC5收视趋势4.543.532.521.510.50时间SCC1SCC2SCC5地方电视台：地区媒体名称播出时间栏目及形式哈尔滨哈尔滨电视台8:15-9:

4、1518:24-19:1920:30-21:3020:07-21:50一档剧插沈阳沈阳电视台综合频道一剧插播沈阳电视台综合频道开心一小时大连大连电视台新闻综合频道一剧插播或久久合家欢插播烟台山东有线综艺频道20:00-21:2020:10-21:30周六19:45-20:45剧插或栏目插播南京电视台12频道南京电视台28频道南京精编剧场剧插欢乐总动员成都四川有线影视文艺频道9:30-10:30精装剧院插播7月中旬8月底广告长度：每晚在黄金时段进行高强度，高频次投放30”*1+15“*1，在稍差的时间隔日投放60“广告。其中30“为大显品牌广告，另一30”另一15“为D2100的品牌与促销广告交

5、替。在短时间内将消费者频次提高到有效记忆频次，并对产品有较深了解。一般以电视剧插播和一些较为成功的娱乐类栏目插播为主；如果电视剧剧集较差，可以选择新闻栏目前后。预算：5,000,000天天文档在线 QQ:744421982109月10月广告长度：每晚在黄金时段以15“*2和15”*1+5“*1方式投放，其中大显产品形象和D2100促销广告交叉投放播出。仍然锁定在电视剧插播和一些较为成功的娱乐类、新闻类栏目插播为主。预算：1,800,000元天天文档在线 QQ:7444219821111月以后广告长度：每晚至少要保持一条5“广告来维持大

6、显品牌形象与产品形象。当新产品出现、或D2100有一些促销活动需要广告支持时，视具体活动情况来确定媒介费用。维持费用：800,000元天天文档在线 QQ:74442198212产品上市和促销需要依赖报纸迅速传播信息地区媒体名称沈阳大 连 哈尔滨成 都 烟 台 北京南京辽沈晚报/沈阳晚报半岛晨报/ 大连晚报生活报/新晚报成都商报/华西都市报烟台日报/烟台晚报 北京青年报/北京晚报扬子晚报/现代快报天天文档在线 QQ:744421982137 月15日以前：支持铺货，告知上市n 规格：1/3版n 彩色与黑白交叉投放，彩色黑白彩色n 同一地

7、区两份媒体交叉投放n 频率为一星期一次，每周四、五较好，合计3次n 版面选择：新闻版n 预算：1,300,000天天文档在线 QQ:744421982147 月16日，大显D2100闪亮登场规格：全部媒体在同一版面进行L状彩色广告投放，具体为竖通栏形象广告，与横通产品广告结合，在版面的剩余部分，可进行产品相关内容介绍。此异形广告形式可形成强大的广告轰动效应。在其他新闻版面可见到7月15日新闻发布会介绍版面：尽量争取在前几版资源：1,000,000元天天文档在线 QQ:744421982157 月16日后：促销+产品形象规格：大报竖1/

8、4版，横1/3颜色：7-9月，黑白彩色平分秋色，9月以后，每月一次彩色广告。频率：每周一次版面：尽量争取新闻版、娱乐版资源：每月约1,250,000天天文档在线 QQ:74442198216节假日前：加大吆喝声规格：竖1/3或其他颜色：彩色，频率：假日前追加1-2次广告版面：新闻版、娱乐版资源：每约500,000天天文档在线 QQ:74442198217杂志：我是手机中的，我要长期保持我的矜持与高贵媒体名称时尚 /舞台与人生/新/希望/瑞丽频率：长期投放形式：前三个月连续右版竖1/3+封底 以后只需连续右版竖1/3的形式， 最好长期固

9、定前几版颜色：彩色资源预算：有封底月800,000，仅做竖1/3月 350,000天天文档在线 QQ:74442198218派送：送点精美礼品，她们会记住我的频率：一月一次时间：长期的，不定时的形式：精美小礼品地区：高档写字楼、高级商场、通讯城资源预算：30,000元/月天天文档在线 QQ:74442198219各载体资源分配图派送1%CCTV1 14%冠名7%报纸36%地方电视台42%天天文档在线QQ:74442198220CCTV1冠名地方电视台报纸派送7-9月资源分配图9月27%7月39%8月34%7-9月预计媒体花费约16,598,000元，6-7月份约花费6,578,000元; 8月份费用约5,560,0