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文档简介

1、浅谈诺基亚手机市场,诺基亚核心理念,诺基亚品牌管理核心理念 科技以人为本 核心品牌资产是品牌最核心的灵魂和精髓，是品牌要传达给消费者的最传神、最富有吸引力的思想 。,诺基亚能再塑辉煌,诺基亚品牌形象价值 诺基亚的企业文化 诺基亚的战略伙伴 诺基亚的科研力量 诺基亚涉足领域 诺基亚现有的市场占有率 诺基亚内部组织构架 内部期待改革 消费者对手机市场的观望态度 Windows Phone7产品的问世 诺基亚渠道模式,诺基亚战略合作伙伴,设备经销商 电信运营商 科研院所及大专院校 相关政府机构和部门,诺基亚的科研力量,清华大学 北京邮电大学 中国科技大学 中国科学院 中国社会科学院 浙江大学 北京航

2、空航天大学 电子科技大学,诺基亚涉足领域,用户界面技术 用户体验 丰富情境建模 移动传感器网络 移动和互联网服务 终端硬件 IPv6 无线通信及网络协议,诺基亚内部组织构架,2009年的渠道冲突,利益分配引发渠道窜货 高压渠道罚款 FD渠道覆盖范围广 渠道商流动资金单一 库存周期上升,冲突加剧,终端零售滞缓 压货增加 利益降低 资金回流慢 渠道覆盖能力超强 利益捆绑式的FD模式 自我观点：还是渠道掌控力的挑战,市场份额高 利润分成也高,市场份额低 利润分成高,市场份额低 利润分成也低,市场份额高 利润分成低,横轴代表了市场份额增长，纵轴代表了利润分成的增长。,建设意见,加快铺设零售渠道（比如与家乐福、沃尔玛达成合作） 改变FD赢利模式；改变FD模式 转变

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