ppt文件卓越形象

1、卓越形象品牌传播事业机构COMMUNICATION GROUP卓越形象(上海)广告传播公司卓越形象(南京)创意公司卓越形象(江苏)媒体传播公司 卓越形象(北京)中央媒介联络处卓越形象(上海)影视制作中心卓越形象(南京)管理顾问咨询中心卓越形象(南京)互动传播中心卓越形象(广州)办事处卓越形象(成都)办事处EXIS BRANDING &卓越扫描卓越形象(EXIS)创立于1993年，2000年重组为中国卓越形象品牌传播事业机构。目前拥有南京创意公司、江苏媒体传播公司、上海广告传播公司、北京中央媒介联络处、影视制作中心、管理顾问咨询中心、互动传播中心、广州办事处、成都办事处等9家下属机构。目前员工5

2、0余人，预计2000年营业额5000万。作为全国具有名度，华东区最优秀的本土广告公司，目前已跻身中国广告公司100强。北京中央媒介中心上海品牌管理中心南京客户服务中心成都区域执行中心广州区域执行中心EXIS坚持“本土广告国际化”发展原则，摒弃一般良莠不齐公司的低级运作方式，引鉴国际公司先进技术，走专业化建设、品牌化服务的道路。并广泛与国际及港台的公司结成策略联盟，强化我们的专业服务能力。目前已与实力媒体（全国媒介策划及购买国际）、智得沟通（CIS策划导入）、福记沟通（行销咨询）成为策略联盟单位。EXIS秉持广告效果Ad.eff=创意C（-100100）媒体M（0100）法则，强调帮助客户从品牌

3、管理、科学媒体、专业制作等综合角度完成品牌管理及推广。卓越形象业界地位中国广告协会直接会员国际广告协会(IAA)中国分会会员中国广协学术委员会委员中国广告公司100强江苏省广告协会副单位江苏省营销协会执行理事单位理事单位理事单位卓越形象1993199519961997卓越形象在南京创立第一个全案客户，尝试“广告营销一体化”第一个全国广告奖，获公益广告政府奖(铜奖)第一期公司内刊卓越广告人提出“本土广告国际化”理念，在业界引起很大反响1998提出“广告效果=C(创意)M(媒介)”法则成立江苏省第一家专业媒介购买公司(EXIS Media)成为中国广告协会直接会员参与编著全国广告人员上岗培训教材（

4、国家工商局主编）1999第一个全国金奖,作品获第六届全国广告展金、银、铜奖第一次参加国际广告比赛，作品送展亚洲及太平洋地区广告节2000成立卓越形象(上海)公司，开设北京、广州、成都办事处被中国广告协会评选为中国广告公司100强卓越形象营业额发展图卓越技术卓越形象，从创立伊始，就强调“专业创新、专业致胜”的观念，坚持“本土广告国际化”的道路，强调构建自身的核心技术。早在1998年就提出“广告效果=C(创意)M(媒介)”的专业法则，获得了客户和业界的一致好评。经过两年多的市场锤炼和经验总结，2000 年，卓越形象又将“创意”和“媒介”进行了更深一步的延展，研发出了实战工具品牌管理工具IBC、影视

5、CF专业流程和媒介传播工具MMR，并以此指导具体客户服务工作。IBC(Integrated BrandingCommunication):是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(BrandCommunication)四个方面。Brand Plan界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。Brand Strategy是一个品牌从静态的案头

6、设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。Brand Creative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。Brand Communication则利用大众媒介、整合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。IBC服务项目市场调查（市场格局、趋势、消费者、竞争对手）； 同类竞争品牌分析和广告投入分析；行业动态信息收集及分析； 制定广告、营销策略与计划； 品牌形象推广（CI系统）；影视、报纸、户外、POP等广告创意、设计、制作； 促销、公共关系、EVENT活动的策划和实施；媒体评估分析、媒体策略和媒体计划；每月提交媒介发布

7、月报（样报，监测报告）； 媒体投入成果分析；广告运作整体评估分析；其它一切有利于品牌形象的服务。目标受众分析市场概况调研品牌定位品牌概念市调竞争品牌调研成立品牌基因客户说明会品牌规划品牌策略消费者调研品牌联想组分析副品牌规划企业产品调研工VI、包装规划作品牌定位语竞品广告调研其他相关作业S.W.O.TMarketing ResearchBrief/目标受众Target 表现概念Concept诉求要点Point 关 键 语 Key Word调性ToneCF脚本Storyboard 平面LayoutPOP通路设计媒体目标诉求对象地区分配季节选择媒体选择媒介战略广告创意市场策略Manner活动主题时

8、间地点活动概念Concept执行方案海报报纸POP奖品促销品牌策略提案创意诉求要点Point 关 键 语 Key Word促销物料媒体选定平面、电波户外、流动预算Cue媒体计划品牌创意品牌传播广告策略时 机 关联点主题执行方案海报、报纸新闻通告创意礼品活动用品SP策略直销行销公共关系网络行销员工训练Road ShowDM设计销售目录新闻酒会网页设计网络广告直销行销公共关系网络行销其他创整合传播其他策略意/PresentationIMCADSpEVENT影视广告CF专业流程卓越形象影视制作中心成立于1998年5月。依靠卓越形象的品牌优势，与影视制作机构KCS人才，并拥有从TC到Flint 到Sm

9、oker的全套后期制作操作经验，锻造出了牡丹汽车、隆力奇化妆品、欧豹摩托、漆等一系列CF精品。并在工作过程中,不断吸纳国际先进技术,与中国本土国情结合,形成了一套科学实效的作业流程.客客客户户户确认确认确认修改合作协议工作日程报价制作人员班底双制制配音方定定创意脚本客户确认制作合同现场拍摄后期制作沟客创提案交片通户意会议混录提交洽谈简报简报客客户户监制确认ACopyPPMMMR(Market & Media Research):消费者是产品的消费者，同时亦个性化选择自己的偏好媒体。针对同一消费者，特定产品和特定媒体间必然存在一定关系。基于这个事实，MMR对消费者进行产品和媒体消费情况的同步研究

10、，同时获其产品消费和媒介接触习惯，为品牌策略和品牌传播提供数据支持。当然，MMR仍需要媒介或市场的独立研究。但市场和媒介的联动研究无疑为单项的研究数据提供了整体运用的纽带。媒体媒体调进SRG件等策略地说传播。调研：Exis Media 以专业的研为广告主服务。以高额预算引媒体指标、Sofres 收视率分析软资讯手段对媒体进行调研。一是研究媒体的准确程度，是否直接面对广告主最想与话的目标消费群。二是研究各媒体之间的成本投入关系，为达成同样的媒体效果一定选用价格最具优势的媒体。媒体计划：Exis Media 以市场销售为中心，根据产品特性度身订做性媒体计划，从对谁说、何时说、何、多大声说等方面综合

11、考虑，使媒体产生叠加效应，以达到最佳传播效果Exis M 报 告 ， 过SRG媒牌体投析等，段工作媒体购买： Exis Media 购买经验覆盖了中国50个城市，从中央电视台到江苏、上海、浙江、安徽各地， 均有显著优势的价格实力。更与公交站亭、车身、户外、机场和高速公路等其他媒介保持良好的合作关系。监控与评估：为确保广告主每一分预算都用在关键处，edia 及时提供第三方权威监控确保媒体投资毫无遗漏。 并通体支出统计，定期提供竞争品放比较，年度同类产品广告量分对媒体投放进行评估并对下一阶进行指导。中央电视台媒介合作单位中央电视台足球之夜生活金土地栏目合作伙伴扬子晚报媒体量第二名江苏省有线电视台一

12、级签约省有线非常周末栏目指定单位公司江苏卫视签约南京电视台签约南京有线台签约单位单位单位江苏省城市电视台协作体优秀购买伙伴江苏省城市报纸协作体优秀购买伙伴卓越服务卓越形象一直注重学习国际4A公司先进操作方法,并与本土客户实际情况相结合。专业的客户服务制度即为这两者之间的结晶。品牌小组制：卓越形象为客户建立品牌专户小组， 根据客户需求和技术特点组合人才。由客户经理、客 户服务、行销研究、创意总监、文案、设计、媒介计 划、媒介购买等人员组成。专职专业服务客户，保证 了对客户市场、产品的熟悉程度和广告策略的一贯性。同时由流程督察通领全公司各品牌小组，加强工作效率考核，保证各小组迅速完成客户工作任务。

13、服务手册制：卓越形象专门制定了规范科学的客户服务手册，将卓越与客户对接沟通的每项工作界面都作了详细书面要求，并形成表格化。从工作任务书、提案书到会议书、交稿书等，事无巨细，每项服务工作的要点，都有明确要求。同时严格遵循执行，这样明确了双方职责，保证了双方交接层面的通畅。工作简报制：卓越形象的工作简报体制，倡导工作的每一重要进程都向客户汇报，请求确认。客户简报、创意简报、媒介简报、TVC简报、PPM 等。这样客户对卓越形象的每一步工作都有清楚把控，使广告工作严格按照既定程序发展。卓越人才专任顾问CIS &广告顾问：张百清()，企业形象从事发展战略委员会会长，早年留学日本，后在二十余年的广告运作。

14、曾完整运作过康师傅、台塑石油、华侨银行等知名品牌。行销&广告顾问：李传屏()，集二十余年广告、行销运作实务于一身，曾任中国最大的广告公司盛世长城广告公司总经理，服务过宝洁等世界一流品牌。行销顾问：乔均，教授，南京经济学院行销与广告系层管理职务。设计顾问：林家阳，教授、硕士生导师。曾留学德国， 现任无锡轻工大学设计学院院长。曾主持过古越龙山、 天目湖啤酒等品牌CIS导入。培训顾问：成正授。江苏省协会副会长，协会教育工作委员会副主任。长年从事企业员工培训工作，曾为小天鹅、中国移动通信、红豆集团从事员工培训。专职人员贾丽军：留美博士，卓越形象总经理兼执行创意总监，中国著名广告专家。美国“艾菲”奖终审

15、评委、时报金犊奖评委。中国广告协会学术委员会委员，国际广告协会(IAA)中国分会会员。曾成功主持过隆力奇、牡丹汽车、欧豹摩托等品牌的全国品牌管理工作。夏建军：卓越形象创意总监，富策略性思考的创意人。大学广告专业毕业，曾任职智得沟通上海办公室。作为重要力量参与隆力奇、牡丹汽车、欧豹摩托等品牌的全国品牌管理工作。曾在首届全国现场广告大赛中获铜奖。张静：卓越形象总经理助理。多年从事市场销售和广告工作，尤其擅长客户服务工作。曾成功服务过中国移动通信、等知名品牌。季华茂：卓越形象（上海）广告传播公司执行经理。行销出身的专业广告人，目前仍兼任行销研究部主管。成功主持过隆力奇、欧豹摩托等品牌的全国市场调研工

16、作。并荣获首届中国广告调研奖表彰奖。袁炜：卓越形象（上海）广告传播公司美术总监。南京艺术学院毕业，六年广告工作经验。曾成功服务过摩托罗拉、中国移动通信等客户的创作设计工作。曾多次在全国广告大赛中获奖。王翠杰：卓越形象（南京）创意公司执行总监。多年从事广告工作，尤其擅长客户服务和媒介购买工作。曾成功服务过中国移动通信、隆力奇等知名品牌。陈金山：卓越形象（上海）影视制作中心专任导演。知名电视广告导演、摄影师。主持拍摄过上百条电视广告，并成功服务过隆力奇、欧豹摩托等品牌的电视广告制作工作。卓越案例隆力奇江苏隆力奇集团是以蛇类产品而在国内首屈一指。公司目前不断壮大，产品遍及全国。其化妆品由卓越形象全面

17、。平面、影视、SP都有精彩之处。从护手霜、洗面奶、到蛇油膏，99年底至今，市场活跃，人气飙升。在全国范围内同行业不景气的情况下，营业额增长300%，前景可观。欧豹摩托江苏名牌企业红豆集团之品牌：欧豹摩托已全面由卓越形象。品牌命名、VI设计、形象代言人包装、电视广告创意制作、专卖展厅设计、经销商会议召开，卓越形象从无到有，完整包装了一个新品牌。定货会上，定货客商热情高涨，创下了新品牌摩托上市定货数量之。牡丹汽车牡丹集团，中国中巴车市场的领导人。在这个出色的合作伙伴身上，洒下的卓越广告人精彩的创意。金牌平面、独到的栏目包装、精典的CF、大气的“牡丹汽车为中国女足中喝彩”策划，让牡丹新品阿尔特名扬天

18、下。调查显示，阿尔特知名度由近乎于零飙升至37%.恒泰保险经纪江苏省第一家独立保险金融机构，由江苏省政府为迎接WTO形势下的市场竞争而发起，全省26家大型上市企业参股的大型金融企业。卓越形象在其筹建阶段， 就参与的企业的规划中去，作为其CIS规划和导入的服务单位。在北京、上海、南京三地调研和四地优秀人才的通力合作之下，MI，BI，VI三者均有精彩表现，“树心论语”“树心工程”等集中体现了市场经济大潮中鲜明的企业形象。堪称江苏CIS规划之典范。提高关注阶段全员动员大会MIS理念大讨论理念认同阶段“心中的恒泰”演讲对内树心工程专业技术营知行合一阶段服务提升营通力合作营誓师和授旗大会合力挺进阶段CI

19、S导入总结大会精虚同心爱专尽齐恒林海摩托林海集团，国家林业部下属大型上市企业，与日本雅马哈合资。卓越形象与之签署了2001年全年品牌管理和广告总协议，着重帮助其建立21世纪新时代的品牌规划、远景和视觉识别以及近阶段的市场、广告推进工作。经过江苏、浙江两地的市场调研和卓越形象的缜密筹划，目前全新的品牌形象规划工作已接近尾声，Brand Identity系统、专卖店系统、POP系统、电视广告TVC都有上乘表现。不日将推向市场。相信必将掀起一股“林海旋风”。中国移动通信中国移动通信南京公司于2000年1月与卓越形象合作。中国移动在本年度有大幅度革新。从建设良好的企业形象，增强品牌亲和力，扩大市场规模都有不俗表现。而移动绩效管理BIS员工训导部分的工作，更将双方的合作深入到企业内部管理之中去，赢得了中国移动全国总部的关注，也得到了全体员工的首肯。卓越形象正是与中国移动走过这竞争激烈而又不平凡道路。熊猫“熊猫电子”为中国电子行业驰名品牌，大型上市电子企业。其主导产品熊猫彩电一度被竞争对手挤入困境。卓越形象为熊猫彩电策划