探究诺基亚与柯达的兴衰原因.ppt

1、目录 一、诺基亚王国的兴衰 （一）诺基亚兴衰记 诺基亚的兴起 遭遇滑铁卢 也怪对手太强大 Why？ （二）战略合作伙伴Microsoft Corporation 二、死于数码的柯达“成也胶片、败也胶片” （一）胶片记录柯达的辉煌 （二）数码见证柯达的落幕 （三）Do you know the reasons? 三、势不可挡的互联网,Contents,（一）诺基亚兴衰记,诺基亚144年的历史，可以划分为4个发展阶段： 18651967年，诺基亚的第一个百年， 19681991年，诺基亚开始转向移动业务； 19921999年，诺基亚发动了一场移动通信的革命 2000年开始，新世纪的诺基亚开始进入新

2、的发展阶段,*,*,史蒂芬.埃洛普 （诺基亚现任CEO）,诺基亚曾经而且未来还将继续付出各种巨大的努力来创新技术，很多相关的研发进程正在进行中，但却没有在产品中“着陆”,高通公司首席执行长雅各布：“和其它设备制造商相比，诺基亚花在制定战略上的时间要多得多。有时我们会给诺基亚提供一项新技术，在我们看来，这可能会是一个巨大商机。不过诺基亚不是马上开始利用这个机会，而是花很长时间（可能要六到九个月）来评估这个机会。等到他们评估好了时，机会往往已从手中溜走了。”,原诺基亚首席设计师诺沃：“诺基亚当年的原型机拥有iPhone的某些特色和功能。”,你知道，在iPhone上当你触摸数字键盘时，你知道字母会如

3、何弹出来并变得更大，这样一来你就能确保自己所触摸的字母是正确的，而那就是诺基亚的创新。这是诺基亚的设计，而且也申请了专利，但在很多年的时间里却都一直未能登陆诺基亚的产品，而苹果则利用了这项创新技术，并将其带到自己的产品中去。,NOKIA,money,触屏手机市场,诺基亚比苹果早7年发现触屏技术，却空守宝山而不知利用！,1963,2001,2002,2009,首次涉足电讯通信行业,40%,3G 制式手提电话诺基亚 6650,进入智能手机时代后，转型迟缓的诺基亚开始走上下坡路，并公布了十多年来的首次季度亏损,微软将收购诺基亚设备与服务业务,2013、9,宣布今后将不再发布塞班系统手机,2013、1

4、,三星电子智能手机出货量首超诺基亚,2012,2011,和微软建立战略合作伙伴关系，Symbian Windows Phone 操作系统,一落千丈,马云说: 一个公司在两种情况下最容易犯错误，第一是有太多的钱的时候，第二是面对太多的机会，一个看到的不应该是机会，因为机会无处不在，一个更应该看到灾难，并把灾难扼杀在摇篮里。,很明显，诺基亚犯了错，苹果和三星抓住了机会。 诺基亚在做减法，而苹果和三星在做加法。,当诺基亚游离在智能手机市场之外时，苹果手机大行其肆,强大的安卓和三星,诺基亚市值 271.21亿,三星市值 1972.92亿,苹果市值4870.23亿,数据链接如下 ,都是美元！,16,*,

5、NOKIA,The reasons,固守传统思维,巨资转化不成生产力,行动迟缓,老大心态作祟,战略失误,（二）战略合作伙伴Microsoft Corporation,没钱？还是走投无路？,还是互相帮助,微软现在市值 3125.37亿美元,1999年 6070亿美元,苹果 4737.86亿美元 微软 3125.37亿美元 谷歌 4047.01亿 美元 三星 1972.92亿美元 IBM 2026.86亿美元 甲骨文公司 1722.15亿美元 亚马逊公司 1606.63亿美元,单位：亿美元,苹果掌门人乔布斯推广了这么一种理念：iPhone、iPad以及其他移动设备的发展，带来了后PC时代 。微软的

6、好时代已经到头 微软新产品虚弱的表现，创新力不足 微软未能改变人们以下的看法：其软件业务大体上仍是一家受惠于PC的公司 在互联网和移动领域投资多，回报少,二、死于数码的柯达成也胶片、败也胶片,（一） 胶片记录柯达的辉煌,（二）数码见证柯达的落幕,（三） Do you know the reasons?,“你只需按下快门，其他的事情由我们来做” 伊士曼.柯达,（一） 胶片记录柯达的辉煌,病树前头万木春 柯达在沉睡中错失了黎明。就在该公司宣称“柯达最好的工厂在厦门（一次性相机）”时，尼康、富士和佳能等在数码成像领域风生水起。21世纪的前十年，柯达被曾经的竞争对手全面反超。,(二）数码见证柯达的落幕

7、,柯达1975年发明了第一台数码相机，但是柯达为了确保自己在感光胶片生产企业的龙头老大地位，人为地搁置了数字照相专利技术，最后逐渐被数字化浪潮所淘汰 ,1880,1883,1888,1900,1930,2003、9、26,1976,2002,2005、1,2004、1,2012、1、19,2011、10、1,伊士曼干版公司成立,伊士曼发明了胶卷,柯达照相机推出,柯达行销欧洲各国,75%的市场，90的利润,开发出数字相机技术,数字化率仅25%,宣布战略转变,在欧美国家胶卷停产,William Lloyd上任,股值暴涨暴跌,申请破产保护,战略失误，错失时机 产品的功能价值不能满足消费者的需求 产业技术更新，失去核心竞争力 转型成本高；竞争对手多且强大,（三） Do you know the reasons?,三、势不可挡的互联网,马云曾说过：“不注重互联网，这样的企业本来就该死” 。 而2013年则发展成了“错过了移动互联，你错过的不仅仅是一次机会，而是一个时代”。几乎所有有远见的企业家都形成这样一种共识：“如果说以前的互联网是打翻一部分人的奶酪的话，那么移动互联的诞生，将是彻底推翻所有的奶酪”。,当摩托罗拉还沉醉在V8088的时候，不知道诺基亚已迎头赶上。,当诺基亚还注重低端机市场时，乔布斯的苹果已经潜入。,当很多人还在想租个门面房开个小生意时，光棍节一天中国互联网上创