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文档简介

1、戴尔：玩乐潮人齐上墙推广背景戴尔灵越R系列新品推广戴尔灵越R系列在4月开始上市推广，并且在线下有大型的高校路演活动。如何使R系列一上市就能吸引年轻网友的注意和讨论，并且赋予潮流、时尚的品牌形象，是本次项目需要突破的难点。推广目标使灵越R系列上市信息得到曝光和关注；配合线下高校路演活动 ，有效达到目标人群 ；腾讯策略线上活动引发关注和参与：在腾讯微博平台推出rich话题炒作，并通过丰厚奖品吸引用户积极参与；线下微博上墙：配合线下高校路演宣传，满足年轻用户渴望被关注的心理，同时使更多的人参与线上活动；合作亮点-1线上线下完美结合，互为支撑 线上力推微博rich话题，为线下上墙做好人气铺垫和活动平台

2、 ； 线下全国十所高校巡回路演，为线上活动聚集多关注 ；合作亮点-2现场上墙引发年轻人群新G点 现场发微博即时上墙，增加高校学生对现场活动的兴趣 ，刺激他们发送微博参加活动的欲望；合作概述合作内容：在活动页面和腾讯微博上发布任意带有#随手拍玩乐潮人齐上墙#的图文信息， 上传自己或身边朋友的潮人潮装、潮人潮事或潮人心语，优秀博文将有机会展示在“潮人墙”上，在高校路演中展示给现场人群看，同时获得丰厚礼品；活动时间：2011.4.11-5.15活动页面：/执行详解#随手拍玩乐潮人齐上墙#执行详解执行详解执行详解东华大学表演海事大学表演南京工业大学表演推广效果

3、戴尔 “随手拍#玩乐潮人齐上墙#”活动，虽然以微博话题为主要参与形式，推广规模也不大， 但仍然达到了 近40万的页面流量，1万8千多人主动参与 ，而Dell官方微博粉丝数，在活动期间翻 了几乎1倍页面总PV：396,470页面总UV：349,758广告总曝光：22,092,737 广告总点击：930,000活动参与人数：185,127为官微新增粉丝：将近10万话题数：16,923广告主获得的回报1 高性价比的广告资源活动硬广广告投放较少，以高品质高效引流的黄金资源为主广告主获得的回报2 微博平台强力推荐活动推广初期，微博热门话题版块给力推荐广告主获得的回报3 SNS关系链价值体现参加活动的用户

4、状态同步更新到QQ空间和腾讯微博 ，充分体现腾讯SNS的传播优势广告主获得的回报4 与目标用户一致的参与人群 活动用户与客户期望的“高校人群”一致； 广东、浙江、江苏等省份的用户比重更大，与线下路演的 高校所在地一致TENCENT MIND 总结可衡量的效果 页面总PV：396,470 页面总UV：349,758 广告总曝光：22,092,737 广告总点击：930,000 活动参与人数：185,127 为官微新增粉丝：将近10万 话题数：16,923互动式的体验在#随手拍玩乐潮人齐上墙#的rich话题下，发送文字、图片和视频等内容轻松参加在线活动， 并且与线下路演同步上墙，线上线下共同互动；精确化的导航差异化的定位线上

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