SEO大百科之SEM的基础知识.pptx

1、SEM基础知识,夏易培训之,上海夏易网络科技有限公司,SEO,SEM,SEM,广义的SEM=PPC+SEO 狭义的SEM=PPC 我们这里讲的主要是PPC,SEO,SEM,SEO,SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式,SEO,SEM,PPC,PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。 点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。提供点击付费的网站非常多，百度、谷歌、360、搜狗、搜搜、淘宝、阿里巴巴、去哪儿都有提供按点击付费的广告形

2、式。,SEO,SEM,PPC,SEO,SEO,SEM,PPC,SEO,SEO,SEM,SEM的优点,拉式营销 精准营销 覆盖率高 见效快 成本可控 效果可跟踪,SEO,SEM,搜索引擎覆盖率,SEO,SEM,搜索引擎市场份额,SEO,SEM,SEM推广流程,SEO,SEM,账户结构,SEO,SEM,百度搜索推广操作流程,SEO,SEM,关键字匹配方式概念,SEO,SEM,广泛匹配,广泛匹配实例：在广泛匹配情况下，推广关键词“网络营销”可能触发推广结果的搜索词包括： 同义近义词：网络营销培训、互联网营销培训 相关词：营销培训市场营销培训 变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：营销培训、北京

3、培训营销 完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：北京网络营销培训班、哪里有网络营销培训,SEO,SEM,短语匹配,匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。,SEO,SEM,精确匹配,匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。,例如：精确匹配时，推广关键词“网络营销”与“网络营销价格

4、”或“北京网络营销”不匹配，仅在有人搜索“网络营销”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。,SEO,SEM,否定匹配,与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。您可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。,例如：客户只做英语培训，不做日语培训，则可以选择“日语”作为否定词。还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与自己业务无关的关键词，将其设置为否定词。,SEO,SEM,如何选择适合的匹配方式,关键字 = 广泛匹配 关键字 = 短语匹配 关键字 = 精确匹配 每个关键词只能参与一种匹

5、配模式,SEO,SEM,百度后台：关键词的状态,有效：表示关键词当前可以正常推广。但推广结果能否正常展现由各层级的状态共同决定，您可以点击关键词旁的小灯泡查看详情。 不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知您不宜推广的具体原因，您需要据此修改或删除关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核您的关键词。 暂停推广：表示关键词或其所在的推广计划/推广单元或该关键词被设置了暂停。此时关键词将无法正常推广，直到您取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。 搜索无效：表示关键词的出价低于最低展示价格，您需要提高关键词的出价或通过优化关键词质量降低最低展现价格，以便使您的

6、关键词正常推广。 待激活：表示关键词是由推广顾问为您创建。您激活这些关键词后，关键词即可正常展现。 审核中：表示系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词即可正常推广。,工具,SEM,创意,工具,SEM,创意样式,标题：50个字符限制描述：每行(共两行)80个字符限制访问URL：限制字符数1017个。显示URL：限制字符数36个。,工具,SEM,创意撰写原则与技巧,基本原则：创意需要简明精练，言简意赅 ，突出产品/服务特点，并与关键字的相关性强 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，避免无实质意义的形容语句，如：质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。 适当添加一些号召性的词语或诉求点，如“欢迎抢购”。但不要过多，以免占用字符位置。,工具,SEM,创意撰写原则与技巧,避免让过长公司（网站）全称的短句占用字符位置，除非公司或品牌有很强的吸引力。 注意标点符号的使用，有时一个叹号或问号会起到意想不到的效果。 标题、描述类似箭型的句式一般效果较好，标题和第二行描述短，中间第一行描述长。 撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等),工具,SEM,创意示例,工具,SEM,哪儿的位置好？,工具,SEM,第一名一定好吗？,工具,SEM,自动竞价