CCTV1《世界遗产在中国》广告方案.ppt

1、0,All Rights Reserved, Copyright 2008 CCTV-世界遗产在中国,中国中央电视台 2008. 03,大型高清系列纪录片世界遗产在中国 北京奥运会前中央一套晚间时段连续38晚播放 ,1,All Rights Reserved, Copyright 2008 CCTV-世界遗产在中国,世界遗产在中国,2,All Rights Reserved, Copyright 2008 CCTV-世界遗产在中国,目录,世界遗产在中国的魅力 3 节目意义 4 节目定位 5 节目概要及首播时间 6 预定各集片名暨遗产项列表 7 广告方案、形式与回报 8 A 冠名方案. 8 B

2、特约播映方案11 贴片广告报价14 联系方式15,3,All Rights Reserved, Copyright 2008 CCTV-世界遗产在中国,世界遗产在中国的魅力, 无以伦比的中国世界遗产与赞助商联手，实现“永恒” CCTV用最尖端的影像设备，系统性、抢救性地拍摄了正在走向消亡和已经消亡的中国世界自然文化遗产。如由于全球变暖，正逐渐走向消亡的自然遗产九寨沟；受沙漠化影响，难于保护的文化遗产敦煌壁画等，每处遗产都面临着各种消亡危机。人类所有的保护手段，最终都无法与大自然的演化抗衡，而影像记录可以把即将消失的感动和美丽永远留存。本节目由赞助商协力赞助，通过珍贵的遗产影像，将赞助商的理念和

3、企业形象传递给消费者。 将“赞助商-中国世界遗产”的印象永远镌刻在中国人的心中 中国正掀起世界遗产的浪潮。中国人最引以为豪的华夏文明，在世界遗产节目中体现得淋漓尽致。本节目在中国中央电视台一套首播。籍此将中国世界遗产与赞助商的企业形象渗透并定义在每一个中国人心中。 领先于同行业的竞争企业，抓住中国消费者的心理 各个品牌的产品在技术、外观、价格等方面细微的差别，使企业在中国市场的竞争日趋白热化。而营造值得信赖的企业形象是在这样的竞争中取胜的关键。通过与本节目，赞助商可以牢牢把握消费者的情感认同感，从而与其它竞争对手拉开距离。此外，也可以有效的扩大中国内地市场份额，并为新产品的市场开拓铺路。 CC

4、TV与企业史无前例的制作赞助机制将历史留名 到目前为止，CCTV还没有与企业合作制作节目的先例，企业也无权挑选想赞助的节目。此次赞助商与CCTV的合作机制在中国尚属首次。在奥运会前CCTV-1的抢手时段，采用冠名或特约播映等广告方式，集中体现了赞助商的特殊地位。同时，更会给中国消费者、中国政府官员，以及广大看好中国市场的国外机构和企业上留下美好印象。,4,All Rights Reserved, Copyright 2008 CCTV-世界遗产在中国, 背景 2008年北京奧运会和2010年上海世博会即將到來； 2007年3月，全国人大再次强调对于环境问题的重视； 北京奧运会的理念是“绿色奥运

5、、人文奥运、科技奥运”。, 世界遗产在中国节目对于企业的意义 世界遗产 ：人类共同继承的自然文化遗产。它是亿万年地球史上、数千年人类发展过程中遗留下来的不可再生 的遗产，是跨越国界的，属于当今全人类的共同的财富，我们要珍惜并郑重传给下一代。 企 业 ：企业在参与市场的同时，应该成为推动当地企业社会责任的重要力量； 通过履行企业在社会中的角色，实现对社会的回馈与贡献，同时提升企业形象。,世界遗产价值体现 企业形象,通过CCTV世界遗产节目，提高企业在中国市场的企业社会形象以及产品品牌形象,节目意义,5,All Rights Reserved, Copyright 2008 CCTV-世界遗产在中

6、国,节目定位,世界遗产企业理念赞助商,以北京奥运会为契机，将赞助商的企业理念、企业社会形象通过节目深入消费者内心, 世界遗产在中国节目对于赞助商的意义 赞 助 商： 作为实现企业理念的具体化的象征活动（对于中国文化习惯民族等的理解）； 纪录片最具有文化传播性和导向性，节目与赞助商有机结合，可以有效传播企业的优越性、可信赖性和 发展性； “中国世界遗产的影像化”可以在北京奥运会期间向世界各国的游客介绍中国文化的魅力； 确立在中国市场的“从战略据点向全国扩展”的策略。 观 众： 中国的世界遗产是中华五千年历史文化中最辉煌部分的集中体现和精华浓缩； 全球华人都会为祖国拥有如此灿烂的文明而倍感骄傲，会

7、为自己是中国人感到自豪； 系统、全面介绍中国世界遗产的节目是前所未有的，也是奥运前唯一一档展示中国文化的高清节目。,6,All Rights Reserved, Copyright 2008 CCTV-世界遗产在中国, 节目概要 政府公认 国家建设部、国家文物局等。 相关要素 制作周期历时七年，是对现存遗产的最后一次全面系统的记录； 云集各个相关领域的专家，集中中国最优秀的制片人； 视点独特、制作精良，在深度广度上都体现出高质量； 影片还运用航空拍摄、水下摄影等多种先进拍摄手段； 全系列影片包括目前中国的世界自然文化遗产和非物质遗产等，共38部集； 前后期全部采用高清（HD）格式制作，可以完成

8、任何格式处理转换，再开发再利用的价值大。 预定首播时间 节目时长 每集35分钟左右 节目制作方 中国中央电视台与北京元纯影视文化传播有限公司共同制作,节目概要及首播时间,播放频道： CCTV-1 2008年6月9日“中国文化遗产日”（预定）开播 播放时间： 晚间新闻后 22：49开始 38晚连续播放,7,All Rights Reserved, Copyright 2008 CCTV-世界遗产在中国,* 此表以遗产项的认定时间为序，播出顺序以实际播出时为准。,预定各集片名暨遗产项列表,8,All Rights Reserved, Copyright 2008 CCTV-世界遗产在中国,以下A、

9、B两种方案任选其一： A 冠名方案,广告方案、形式与回报,9,All Rights Reserved, Copyright 2008 CCTV-世界遗产在中国,广告方案、形式与回报,本节目特别鸣谢 冠 名 播 映,xx 企业 LOGO,A 冠名形式,大型高清系列纪录片 世界遗产在中国 由xx企业冠名播出,10,All Rights Reserved, Copyright 2008 CCTV-世界遗产在中国, 冠名企业标板. 5秒次 共15秒 冠名企业花絮广告 15秒/次 共30秒 冠名企业硬广告 15秒/次 共30秒 冠名企业片尾特别鸣谢字幕 5秒/次,A 冠名企业广告出现位置 CCTV-1首

10、播 22:49 CCTV-7重播 20:35,广告方案、形式与回报,22:49 ,冠名企业广告出现位置（预案）,11,All Rights Reserved, Copyright 2008 CCTV-世界遗产在中国,B 特约播映方案（不多于两家）,广告方案、形式与回报,12,All Rights Reserved, Copyright 2008 CCTV-世界遗产在中国,广告方案、形式与回报,B 特约播映形式,大型高清系列纪录片 世界遗产在中国,本节目鸣谢 联 合 特 约 播 映,xx 企业 LOGO,xx 企业 LOGO,xx 企业,xx 企业,13,All Rights Reserved, Copyright 2008 CCTV-世界遗产在中国, 特约播映企业联合标板.10秒/次 共20秒 特约播映企业花絮广告 15秒/次 共15秒 特