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文档简介

1、心動式行銷,摘自天下雜誌 千變不膩打破老套行銷 2003/11/,分鐘學行銷,消費者愈來愈難打動,消費者愈來愈精明，一旦發現有人在促銷，立刻展開心理防禦 消費者愈來愈沒有耐心，容易產生厭煩 據估計，美國人每天至少接觸三千種廣告 和行銷訊息，疲勞轟炸，不煩也難。,千變不膩的成功四法則,天下三分鐘學行銷，提供成功四法則，讓顧客讀你千遍也不膩,成功關鍵第一式,創意加碼大促銷 今年暑假，百事可樂在美國推出10億大猜謎活動， 要送出有史以來金額最高的10億美元獎金。 結果有2千萬 消費者蒐集瓶蓋號碼，報名參加。有趣的是， 負責抽出這個幸運號碼的，竟然是一隻叫做肯多的黑猩猩。最後雖然沒人抽中大獎，但已造勢

2、成功。,成功關鍵第二式,隱型行銷 如果本錢不夠，或不想花大錢，就要另闢蹊徑，靠口碑和創意來促銷。 2000年，福特汽車推出新款小型車focus，免費將新車借給一群年輕時尚人士六個月，讓這些人開著focus出入時髦場所，結果福特的廣告活動還沒登場，這些指標性人物已經成功為focus建立年輕流行的產品形象,成功關鍵第二式,隱型行銷 2002年，新力易利信分別在紐約和洛杉磯，雇用臨時演員，扮成觀光客，在路上邀請經過的人，用最新上市的照相手機幫他們拍照，吸引大家興趣。,成功關鍵第三式,品牌結合，共同促銷 結合不同業者，透過品牌強化，發揮一加一大於二的促銷效果。 德國福斯汽車和蘋果電腦合作，免費贈送購買

3、金龜車（Beetle）的買主，一台蘋果電腦的iPod，希望塑造金龜車iPod兩種產品形象的麻吉感。 福斯看上的是兩種品牌的志同道合，不但有強烈的品牌個性，連主要客群都是鎖定在2145歲年齡層。,成功關鍵第四式,廣告變遊戲 遊戲式廣告（advergaming）是近來的新熱門 例如，通用汽車在網站上利用賽車遊戲，介紹最新的動力操控系統。,成功關鍵第四式,廣告變遊戲 寶鹼設計的互動遊戲，讓網友利用海倫仙度絲洗髮精吹出的泡沫，幫助主角打敗令人抓狂的頭皮屑。,還有哪些創新行銷術？,本文摘自天下雜誌 千變不膩，打破老套行銷 詳閱全文請點選這裡至天下網站瀏覽 .tw 歡迎轉寄此投影片，讓您的好友一起三分鐘學會行銷,天下雜誌為您引薦行銷新趨勢,編輯推薦延伸閱讀 從心行銷.tw/cw/activity/2003/heart

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