2017美的awe活动初案2 23

1、策划重点活动亮点：企业官微联盟集体炒作未来产品概念活动目的：与美粉玩转AWE、传播美粉特性、粉丝互通导粉线上：蓝V话题互动+BD自媒体矩阵线下落地：发布会预热、展会现场直播二次传播：美的系自媒体内宣、美粉UGC内容输出AWE美粉共聚 智启未来这不是一场普通的活动！这是一次家电第一大吧美的吧带领美粉们齐聚魔都，与奥运冠军面对面！这还不算什么，还有更刺激的！未来厨房主题秀，健康云体验，美粉们与kuka机器人的人机大战，绝对让你嗨到不想回家！能见到爱豆，还有奥运梦之队，你还在等什么？美粉们快上车！时间：3月8日3月11日传播策略第一弹 美粉一周年 百万粉丝趴第二弹 BD品牌跨界合第三弹 美粉魔都玩转

2、AWE第四弹 二次传播作 传播节点#魔都美粉见面会#3月9日投放：一呼百应资源位：iframe、高级头图AWE头图皮肤上线粉丝招募2月22日28日线上蓝v话题3月7日-3月8日百万粉丝趴2月15日（已上线）活动预埋贴粉丝动员会3月3日-3月6日【视频直播】发布会3月8日二 次 传 播 优质UGC、PR3月113月14日PART1 线上第一波：百万粉丝视频发布美粉一周年之际，百万粉丝视频上线，回顾与美粉共同走过的路，为此次美粉节活动预埋伏笔；每个美粉都是夜空中最亮的星；发布平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷。传播资源：贴吧FEED视频流、秒拍视频征集第二波：全网扩散 蓝V互动u Step1: 企业蓝V

3、互动，线上炒作，强化主体传播，迅速扩散时间3月5日3月8日话题#你最想要的未来产品是什么#内容转发并好友的形式，每天从转发的粉丝中抽取1名送出美的大奖，抽取5名送美的周边奖品微博账号小米 神州专车 王老吉 尚品宅配家居馆长隆集团汤臣倍健 立白引领绿色健康自媒体矩阵美的空调资讯、美的中央空调、美的冰箱、美的、美的环境电器、美的洗衣机形式：由美的小美发起，私信企业蓝V账号，信息置换第二波：话题预热 电商导流u Step2:事业部官微和美的吧联合发起话题主题：#你最想要美的的那个未来智能家电？#形式：盖楼话题时间：3月3日3月8日推广方式：一呼百应、首页焦点图、贴吧feed流亮点：企业官微联盟集体炒

4、作未来产品概念， 产品直接送给微博主编做曝光延续话题效应；二次传播：呼声最高的产品作为本次话题利好直接送出，领奖到美的吧。【跨吧联合】联合相关兴趣吧共同发起or一呼百应三大平台联动沉淀统一话题内容一直播活动页微博话题页贴吧主题帖贴吧、微博、一直播、共同发起Turn On MideaPART2 线下落地魔都美粉见面会活动概况part2：未来厨房主题秀part4：人机大战未来厨房的互动理念发布会机场集合美粉合照part1：AWE开幕式Part3：健康云体验内容沉淀 二次传播活动日程美粉形象第一版第二版未来理念发布会直播美粉大神现场直播，与观众互动，不定时刷回复截屏送礼时间：3月8日13:3014:

5、30传播方式：美粉直播直播平台：一直播直播场地：香格里拉盛事厅活动目的：美粉与机器人互动+发布会预热+剧透9日展览亮点吸引关注品牌推广：美的产品、未来理念AWE美粉开幕式美粉大神现场直播，与观众互动，不定时刷回复截屏送礼时间：3月9日9:009:30传播方式：美粉直播直播平台：一直播直播场地：AWE美的舞台活动内容：美粉上台与奥运冠军一起宣告美的吧突破百万粉丝、美粉代表发言、切蛋糕等；活动亮点：百万粉丝开趴，传播家电第一吧的行业地位，美粉与奥运冠军共同开启AWE美的趴，其言心路历程拉近品牌与用户距离粉代表感会 场 效 果舞台要求：大屏幕整屏三面使用；无线话筒4个，耳麦2个； 播放内容：企业宣传

6、片、PPT美粉代言人开场百万美粉视频播放美粉代表发言奥运冠军祝福Step3 健康云体验Step1 AWE开幕式Step2 未来厨房主题秀Step4 人机大战未来厨房主题秀幸福家庭party假人挑战时间：3月9日10:0010:50传播方式：美粉参与，大神直播直播平台：一直播直播场地：AWE美的未来厨房展厅活动目的：直播美粉在未来智能厨房内主题秀，把整个智能概念传播给场内外用户经 典 表 情妈妈喊吃饭宝宝拒绝吃饭全家聚在一起看电视活动内容：美粉角色扮演假人挑战活动，活动主题是幸福家庭party，参与活动的美粉根据自己角色表现出夸张、有趣的动作，吸引观众围观拍照。角色：爷爷、奶奶、爸爸、妈妈、儿子

7、、女儿、宠物狗等。健康云体验与奥运冠军一起测试综合体能情况时间：3月9日13:3014:00传播方式：美粉参与，大神直播直播平台：一直播直播场地：AWE美的展厅健康馆活动内容：美粉与奥运冠军一起完成手卷辘轳、屈体移球、吹气球三项挑战，当场得出健康指数活动目的：通过美粉现场体验挑战任务，测试身体指数，传播美的健康营养解决方案KUKA机器人 人机大战美粉小美人机大战时间：3月9日14:3015:00传播方式：美粉参与，大神直播直播平台：一直播直播场地：AWE美的机器人展厅活动内容：美粉挑战机器人同时下象棋和围棋pk、美粉mvp与机器人进行投篮比赛活动目的：现场引发围观造势，场外制造娱乐话题美的系自

8、媒体二次传播美的集团微信订阅号传播影响力（2017年1月9日-2月5日，截止统计时间：2月6日中午12点）nameaccount发布次数 发布篇数 总阅读数 平均阅读数头条阅读数最高阅读数 点赞 新榜指数美的空调资讯midea_kt1628514296183683702223735612340789.16美的中央空调mideazykt2333498966151204134523474221938788.15美的mideamedia2834429252126254249781000013505778.33美的冰箱Mideabx2531381230122983074082746112036770.

9、36美的厨房电器MideaCFDQ1329173239597499665144871007714.08小天鹅洗衣机littleswan_xte16161301768136130176149631898707.31美的洗衣机midea_xyj16181251296952122939157762173704.69美的环境电器midea-hd714147766105551019882006120700.07美的水家电资讯meidaheat18411245433038686244371319683.19美的家用空调芜湖工厂MDJYKTWH2511512561710923345136503954680.

10、09美的集团微博账号传播影响力（2017年1月9日-2月5日，截止统计时间：2月6日中午12点）昵称发布数评论数转发数点赞数平均转发量粉丝数新榜指数美的空调官方微博7447411849394882491785869977.40美的风扇13159029421642571184145970.51美的生活电器9465138003296985906563962.83安得物流官方微博9042898208516291211967941.29美的小美46518554252201117776054932.62美的冰箱4918721323733862702953550888.69美的环境电器官方微博5219733570207768262381852.42美的厨房电器3583078630622747719726.14美的集团5530185142615443324660.49美的中央空调官方微博4916910975022