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文档简介
1、财经商贸教学部 许燕,用微博做营销推广,本节要点,回顾:微博 营销推广三部曲,案例:肯德基 生活如此多娇,实操: 微博#话题#推广_,案例:肯德基 生活如此多娇,回顾:微博 营销推广三部曲,实操: 微博#话题#推广_,微博,营销,一.微博营销推广三部曲,微博策划,微博定位 传播策划,总体推广策略,(1)品牌管理 (2)关系管理 (3)内容管理 (4)危机管理,营销推广执行,(1)日常传播 (2)事件营销 (3)线上活动 (4)微博话题,案例:肯德基 生活如此多娇,回顾:微博 营销推广三部曲,实操: 微博#话题#推广_,案例:肯德基 生活如此多娇,一、微博策划: 1.微博定位: 2.传播策划:,
2、二、总体推广策略:,策略1:品牌管理,官方logo及统一的页面装饰;整合各类工具推出“生活如此多娇”的概念。,策略2:关系管理,结合产品定期组织线上活动,利用小礼品吸引已有客户及潜在客户。,每天按时更新微博,策划公益事件、促销活动等,从而增加官方微博的访问量和知名度。,快速处理负面信息,及时发现和处理消费者对产品或服务的不满。,策略3:内容管理,策略4:危机管理,三、营销推广执行:,微博的日常维护及宣传 关键词推广:百度关键词搜索 口碑营销:通过美食类论坛,大众点评网等渠道引发关注官方微博,节日类:天天儿童节,青少年成长类:说出你的梦想,员工互动:最可爱的小肯人,公益类:雷霆行动,促销类:外送小哥 上校喊你去吃饭 生活保健类:栽种健康树,促销类:#求带肯德基早餐# #上校喊你去吃饭# 节日类:#五四好青年# 员工互动类:#最可爱的小肯人# 名人效应类:#肯德基携手林书豪#,案例:肯德基 生活如此多娇,回顾:微博 营销推广三部曲,实操: 微博#话题#推广_,小组商讨一个共同的话题,结合#话题#进行微博发布,互粉,转发并你的伙伴,成果汇报,即将迈出校园 走向社会的我们,试试 用微博#话题#推广,课堂练习,讨论与分享: 如何有效利用微博 推广和宣传 (细化课堂讨论内容),课后作业,讨论后把自己的想法 以微博的形式发
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