论中国文化产业化.ppt

1、论文化产业化,关于文化的定义,现代汉语词典上的解释： 1.人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等。 2.考古学用语，指同一个历史时期的不以分布地点为转移的遗迹、遗物的综合体。同样的工具、用具、制造技术等是同一种文化的特征，如仰韶文化、龙山文化。 3.运用文字的能力及一般知识：学习文化、文化水平。 广义：人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。特指社会意识形态。 狭义：指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。,历史上，“文化产业”概念的提出起源于对“大众

2、文化”的争议。法兰克福学派的阿多诺（THeodor Adono ）和霍克海默（Max Horkheimer）在他们于1947年出版的启蒙的辩证法一书中首次提出了“文化工业”的概念。 阿多诺和霍克海默提出的“文化工业”，实际上是对“文化产业”的否定批判。随着经济社会的发展，“文化工业”一词最初产生的语境被新的语境所置换，它渐渐发展成为一种中性概念，也就是今天所普遍使用的“文化产业”。 联合国教科文组织曾定义文化产业为“按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化产品和服务的一系列活动” 文化产业化一直是一个逆命题：文化是创意、文化是情感、文化是个性；产业是复制、产业是物质，产业是共性。文化和产业放

3、在一起就是矛盾。,关于文化产业的理解,1、温家宝总理在今年政府工作报告里谈及文化发展变化时，首句即言简意赅地指出：“文化对一个国家和民族的影响更深刻、更久远。” 2、冯久玲表示：中国文化资产极为丰富，“文化产业化”及“产业文化化”可以为中国提供无限商机，商家应当善加利用，才能竞争取胜。 3、冯骥才：大力发展文化产业 但不能将文化产业化。,到底该不该大力发展文化产业？,从大环境看 随着中国加入世界贸易组织，全球商家无不垂涎中国的庞大市场。但企业必须善用中国的文化资产，才能在竞争中突围而出。亚洲拥有得天独厚的文化，中国文化产品是中国最大的潜力。 中国大陆即将成为世界工厂，就目前而言，中国工业产品有

4、低成本、低价格的优势，但这主要存在于中、低技术水平的产业和产品中，实际获得的经济利益并不高，能够获得最大经济利益的是发达国家的跨国公司。中国产业要想改变这种状况，必须产业升级，由低档进入高档市场。“文化产业化”及“产业文化化”可以为中国提供无限商机。,解读一,一方面，企业为了追求利润化，在通过创新等方式提高收益的同时，必须努力降低成本，而降低成本最基本的途径之一就是追求规模效益，这促使企业通过各种途径来扩张规模。这是文化得以产业化的微观动力。 另一方面，文化企业化使得原来的文化商品生产和交易变得更加稳定，这种稳定和有序的企业合约促进了社会分工的发展，使企业可以有更多的时间专心从事属于自己的那部

5、分生产，从而有利于企业规模的扩张和经营，同时，产业分工的细化逼迫企业建构产业链，优化产业组合。,解读二,在微观层面上,从宏观方面看 一、需求拉动 产业规模的大小很大程度上取决于市场规模的大小，同样，文化产业化的过程也在很大程度上取决于文化市场规模的迅速扩大。消费者对文化商品的强烈需求构成了文化产业化的需求面。 一、随着经济发展水平的增长，消费者的收入水平也随之提高，消费需求总量不断扩张，消费结构也不断升级。 中产阶级的崛起是21世纪的最大特点，正在中国出现的瑞典“宜家家具”标榜设计上乘，但价格不高，正合人们的消费胃口。 二、城市化进程的加快，使得消费者群体迅速扩大，文化消费需求也得以扩张；同时

6、，人口在城市的集中还产生了成倍增长的信息需求效应，而文化本身承载着信息交流传递的功能。,解读三,二、供给推动 (一)制度供给。政府非管制化政策的出台和实施是文化产业化的一个主要制度供给，政策无疑推动了非公有文化企业以至整个文化产业的发展。 (二)技术供给。现代计算机技术、通讯技术所引发的变革使文化行业形成了强大的规模生产能力。 (三)资本供给。绝大多数文化产业属于知识密集型产业，但是，文化产业的发展却一刻也离不开资本的积累，只有获得资本的强大支撑，文化产业化的过程才可能顺利地实现。文化产业化的资本供给包括四个方面。 (四)内容供给。随着发达国家城市化的完成、发展中国家城市化进程的加快，城市在空

7、间上的集聚、都市圈的形成等都带来了人口的集中、交易规模和交易频次的扩张和增加，而这些集中或扩张所带来的是信息流的集中乃至大规模的膨胀，都为文化产业的发展提供了宝贵的内容资源。,冯骥才表示，“文化产业化”是一个动词。有些文化是不能产业化的，因为文化是精神性的，精神性的东西就没法产业化。文化产业化的一个很大的问题就是使文化的产业超越它的界限，把不能产业化的文化产业化，一旦产业化了就必须按照商业规律来操作，必须追求商业目的，就是利益最大化。追求利益最大化的时候，反过来一定要伤害文化的追求，甚至于伤害了文化的原则。 张廷皓特别提出，文化发展需要产业，但应将“创作”和“制作”分开。张廷皓认为，创作万不可

8、企业化、市场化，将文学、美术、音乐、建筑设计等等的创作当作“产品”归入市场的做法过于简单，同时也亵渎和贬低了创作，既不可能、也不应该被产业化。张廷皓说，创作一旦只为迎合市场而存，搞不好就容易出现“三俗”等问题，如此就很难产生出高水平的作品。而文化的基本要义是“教化”，非具有一定的广度及深度不能“化”，即不能起到其引导的功能。 文化成为一种产业是必然的趋势，可是文化产业不应该沦为产业文化，也不是所有的文化都是和用产业来发展衡量。,解读四,从弊端方面看,文化产业化是文化产业发展的重要阶段，也是使“文化行业”显化并独立出来成为产业的直接因素。 中国的的发展趋势全球环境使得文化产业化成为一种势在必行的

9、趋势； 文化产业化发展的根本动力源自企业在竞争压力下不断降低成本、扩张势力，追求利润最大化的微观行为；而在宏观层面上，消费结构升级以及城市化加深带来的需求面的拉动以及制度、技术、资本、内容的变革和配置带来的供给面的推动也是文化产业发展的重要因素；但在文化与产业的关系之间我们又要慎重对待，不成把所有的文化企业化，走向另外一个极端。,综上所述,该如何进行文化产业化？,首先要明确，企业是发展文化产业的主体，项目则是企业做大做强的支撑。没有一批项目支撑，文化产业就难以形成蓬勃发展的局面。 其次，文化的产业化离不开政府的扶持和引导。与其他产业相比较，文化产业吸纳社会资本、优秀人才的能力还不强，在一定程度

10、上还存在着“挤出效应”，这是制约文化产业发展的重要因素。 第三，实现文化产业的大发展大繁荣，必须在体制机制上“解锁”“松绑”，这是发展文化产业的必由之路。 第四，文化与科技相融合，是文化产业发展的必修之举。文化产业是科技应用最广泛、科技创新最活跃的产业之一。,在进行文化产业化是应该注意： “文化产业化不能一刀切，还需要不断地进行分析。”中国文化遗产研究院原院长张廷皓谈到对文化体制改革的看法时说。 文化产业的发展是必需的，但是不能把所有的文化都产业化，也不能最终把文化引入追求利益的最大化的价值境地，文化传承性、文化的历史性、文化的创造性更多时候它不能够由市场来决定。我们不能够为了追求利益而毁坏了文化本身这无价之宝，不能为了产业而文化。,最后我想说，文化产业化过程中为了避免文化落入“三俗”，根本上