无印良品产品设计战略.ppt

1、浅析MUJI的产品设计战略,2013,产品设计战略/Strategy of production design,由“商业品牌”到“文化品牌”的蜕变,無印，就是 沒有商標 良品，則是 好東西,無印良品,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,“无印良品”的品牌产生及现状,“无印良品”的品牌宣传方式,“无印良品”的设计策略,“无印良品”的商品剖析,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,目录,1.1 无印良品的诞生 1.2无印良品的精神 1.3无印良品产品理念,品牌产生及现状,Strategy of pro

2、duction design浅析MUJI的产品设计战略,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,1.1 无印良品的诞生,“无印良品”的品牌产生及现状,一.,1980年，木内正夫创办了“无印良品”公司（几年内在日本开了上百家专卖店）。,1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。,1991年，无印良品在伦敦开设了第一家海外专卖店（此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家）。,随着经营模式逐渐向海外推广开来，并发展到相当的规模，他们的店铺开始标准化，他们把店铺面积定为1000、1650和3300平米不等。,Strategy of pro

3、duction design浅析MUJI的产品设计战略,1.1 无印良品的诞生,“无印良品”的品牌产生及现状,一.,“无印良品”诞生的年代非常特殊，这也应运了它的发展之路，在二十世纪八十年代，世界经济正处于低迷阶段，当时的口本正陷于严重的能源危机之中，当时的民众也正希望商品有好的品质且价钱较低，可以说“无印良品”在这个时候诞生并很好的体现出了自己“物美价廉”的特征，这使很多人对它产生了好感。,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,1.1 无印良品的诞生,“无印良品”的品牌产生及现状,一.,包装的简化,材料的选择,工序的检查,无印良品三大理念,无印

4、良品也正是用“包装的简化”这一理念，降低了一些成本，并结合“材料的选择”、“工序的检查”形成了有利的三大理念来突出它的特征并为大众所接受。,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,1.2 无印良品的精神,“无印良品”的品牌产生及现状,一.,1.无印良品不主张品牌个性突出或具有特定的美学意识。,2.很多品牌都以诱发消费者产生所谓“这个最好”、“非它不可”的强烈喜好为目的，无印良品的理想却不在此。,3.它想做的，是要带给消费者一种“这样就好”的满足感。,5.“无印良品”尽量把“这样”提高到尽可能高的水准作为努力的目标。这样的思想多少有点中庸，但却真实可

5、信，在平淡中透出对生活的认真，使受众觉得更为亲近。,4.不是“这个”，而是“这样”。但是“这样”并不是对品质没有要求。,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,1.3 无印良品的产品理念,“无印良品”的品牌产生及现状,一.,极简是无印良品的最大特点之一。 产品没有商标，省去不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。,品牌宣传方式,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,2.1 概述 2.2 无印良品的企业颜色 2.3 海报 2.4 网页 2.5 宣传册 2.6 店面布置,St

6、rategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,2.1 综述,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,无印良品从不请代言人，“良品精神”就在为其代言。无印良品低调、内敛，连平面广告也未见“王婆卖瓜”式宣传字样，它宁愿多花点力气，找到让生活更便利、更有味道的方法。对此，创始人木内正夫解释道：“到目前为止，我们没有进行过任何商业促销活动。我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的食品和文具被不同的消费群体所接受，这也起到了宣传作用。”无印良品最有效的促销是让产品促销产品，最有效的传播是消费者的口碑传播。我们的传播方式也很广

7、泛，例如：杂志广告，网页广告，报纸广告，路牌广告，电视广告，海报,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,2.2 无印良品的的企业颜色,胭脂红的企业色。,标识红色。,产品的主色调白色、米色、蓝色或黑色。,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,2.3 无印良品的海报,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,2.3 无印良品的海报,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,Strategy of pr

8、oduction design浅析MUJI的产品设计战略,2.4 无印良品的网页,以日历的方式呈现，每天update一个产品，用简单的影片demo该产品。,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,2.4 无印良品的网页,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,2.5 无印良品的宣传册,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,2.5 无印良品的宣传册,“无印良

9、品”的品牌宣传方式,二.,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,2.6 无印良品的店面布置,无印良品的店面风格装潢简洁、明亮，物品简单、不多装饰，产生出一种干净舒适的感觉。,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,1.1 无印良品的店面布置,日本东京店面外观,英国伦敦店面外观,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,设计策略,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,3.1 概念上的“以空对有” 3.2“这样就好”的的设计观 3.

10、3 “无品牌战略” 3.4 无印良品的色彩哲学,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,3.1 概念上的“以空对有”,“无印良品”的设计策略,三.,口本著名学者梅远猛在共生和循环的哲学一书中，曾经提到:“如果想了解一个国家的文化，就必须了解该国的宗教意涵”，由此看出宗教与文化之间的关系是十分紧密的。,“无印良品”作为口本设计中“禅的美学”的代表，作品中富有禅意和禅趣，体现了口本禅宗思想的深刻涵义。,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,3.1 概念上的“以空对有”,“无印良品”的设计策略,三.,在20

11、02年之后，原研哉出任“无印良品”的艺术指导，他建议将“简洁”的品牌概念进化为“空”。“简”与“空”都代表着禅宗思想对于美的追求，“无印良品”简约的品牌视觉形象设计和之后所呈现的“空”的意象都是将禅宗哲学的物象化转变，这进一步将其品牌形象得到了很大的提升，它的设计也随之理所当然的成为了口本“禅宗美学”的代表。,无印良品宣传海报,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,3.2 “这样就好”的的设计观,“无印良品”的设计策略,三.,无印良品的概念是田中一光先生在1980年以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出来的，它追求带给消费者“这样就好”的满

12、足感，并将使“这样最好”的满足感尽量提升到最高端为目标。据调查可以发现，消者内心所想的就是产品是如何被生产出来的，还有被印刷在外包装上关于商品的信息的真实性等。,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,3.2 “这样就好”的的设计观,“无印良品”的设计策略,三.,无印良品从1980年在日本诞生以来，就是为了与当时的社会消费形成一个较为鲜明的对比：,一个是低价、质量粗糙的产品,一个是在经济上有着前所未有的繁华,导致了人们的消费呈现出了两极分化的现象。,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,3.2 “这样

13、就好”的的设计观,“无印良品”的设计策略,三.,无印良品的结合了日本传统文化并加以创意、简化而产生出来的“素”，让人们痴迷，而且还给消费者留有空间，让消费者可以根据自己的习惯而选择商品。,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,3.3 “无品牌战略”,“无印良品”的设计策略,三.,这种不重视品牌却有着像知名品牌一样的特殊现象，是只有无印良品才会显现出来的，以至于在日本出现了这样一种现象:消费者一看到没有商标的商品，就会想到这可能就是无印良品。,无印良品己经成功的实现了品牌差异的最大化:把世界分为两极:,一极拥有品牌的商品,另一极就是无品牌,1.实现

14、了品牌差异的最大化 2.达到了无品牌胜过有品牌的效果,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,3.4 无印良品的色彩哲学,“无印良品”的设计策略,三.,虽然“无印良品”是日本本的品牌，但是其很多中心思想是从中国古典美学思想得到启发，从而产生的。道家的老庄一直用怀疑、批判态度对待社会新兴的文明，具有较强的排他性，他们以破解社会规则、无视社会的各种色彩，批评各家的观点，希望从现有文明的栓桔中解放出来。,道家无视世间色彩的观点，重视“虚”、“无”、“空”(素淡一黑自),道家色彩观,Strategy of production design浅析MUJI的产

15、品设计战略,“无印良品”的设计策略,三.,老子的色彩观是:知白守黑，“见素抱朴，少私寡欲，绝学无忧。老子则追求简单而不繁杂，追求一个静字，所一谓“大音希声，大象无形”，因此黑白两色成为其必然的选择了。,3.4 无印良品的色彩哲学,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,“无印良品”的设计策略,三.,无印良品”的设计色彩与老子的的“虚空”有着极其类似之处:不采用华丽的色彩，只用简约的黑、白、灰色，或者木材的天然颜色，无论当年流行色是什么，都不会开发新色彩的设计。一可以说，无印良品在一定程度上吸收了很多中国古代美学思想的体现。,3.4 无印良品的色彩哲

16、学,商品剖析,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,4.1 概述 4.2商品浅析,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,4.1 概述,“无印良品”的商品剖析,四.,无印良品的商品设计要诀，就是空。 因此衍生出无印良品的四大设计哲学： 背景化 去色 去特效 重整造型,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,4.1 概述,“无印良品”的商品剖析,四.,让精神重于一切，低调、无印无痕地在你心中贩卖一种生活概念和生活方这才是无印良品最重要的产品。,重整造型,无色

17、,去特效,背景化,让商品成为消费者加重的背景，让商品回归其功能的本质,接近于无色的淡色系是北京话过程的重要因素之一。,锁定商品的主要功能，去除与功能无关的特效。,经由背景化、无色、去特效后，是无印良品商品开发的最后阶段。,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,4.2 商品浅析,“无印良品”的商品剖析,四.,简单并不等于无要求，朴素也可以很优雅。,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,4.2 商品浅析,“无印良品”的商品剖析,四.,如果是食品，就必须美味。如果是日用品，就要坚持以能改善生活为原则。相比

18、产品的规格和外观，更注重产品的实质性。,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,4.2 商品浅析,“无印良品”的商品剖析,四.,无印良品又在“朴实无华”的基础上拓展出了“自然”的概念。即活用素材本身的优良性来制作各种产品，以素材天然的颜色、不经漂染的程序，制作出了本色系列的“自然色系”。,Strategy of production design浅析MUJI的产品设计战略,参考文献,1孙冬梅.品牌战略影响下的产品形象塑造,山东. 2007 2和建明.HE Jian-wing浅议中庸之道期刊论文一天津职业院校联合学报2009, 11(6) 3张崇Y.Zhang Chongchen中庸之道及其当代价值期刊论文一天水帅范学院学报2008, 28 (6) 4张祥浩.孙姑孺家的中庸之道及其在现代的意