2010年竖版平面滚动灯箱媒体及广告效果评估报告.ppt

1、友服传媒媒体及广告效果评估报告,CTR媒介研究部 2010年3月,2,研究背景说明 报告详细内容 媒体效果评估 广告投放效果评估 媒体受众人群特征 调研主要发现,报告目录,3,项目背景说明,4,2010年1-2月间，玉兰油、曼秀雷敦、碧欧泉、时代帝景、上汽MG6、上海移动和雷克萨斯选择在楼宇内的竖版平面滚动灯箱媒体投放广告，主要目的是为了各自的品牌宣传和和产品推广。 近日，友服传媒希望通过第三方专业的市场研究公司，对其媒体效果进行评估，同时对以上7个品牌广告的投放效果进行评估，具体内容如下： 了解目前媒体覆盖的人群特征 了解受众对以上品牌和产品的认知和消费状况 测评以上品牌在楼宇内的竖版平面滚

2、动灯箱媒体上广告投放的效果，及该广告对品牌和购买的影响。,项目背景及目的,5,各品牌投放画面,6,广告投放时间与地点,7,访问方式及样本量：楼宇随机拦截访问 研究区域：北京、上海、广州、深圳 执行时间：2010年2月4-5日 样本量：N=100 样本/每城市，实际执行N=416 样本。 样本条件： 不在相关行业(广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，护肤品制造商/经销商/零售商，眼药水/润眼液制造商/经销商/零售商，汽车生产、销售或其他相关行业，房产销售/服务或其他相关行业，电信运营公司等相关行业)工作； 当地常住居民(指在当地居住一年及以上的居民)； 过去6

3、个月内没有接受过任何公司任何形式的市场调查； 男女比例1：1（玉兰油和碧欧泉只针对女性被访者） 20-49岁楼内上班者,研究方法说明,8,研究方法说明,四城市执行楼宇列表：,9,竖版平面滚动灯箱媒体到达情况 竖版平面滚动灯箱媒体评价,报告详细内容-媒体效果评估,备注：报告中部分数据如果相加不等于100%，是由于小数点后两位的四舍五入，不影响数据的准确性。,10,竖版平面滚动灯箱媒体到达情况-到达率及频次,合计来看，竖版平面滚动灯箱媒体的到达率为95%，到达频次为2.81次/天。 分城市而言，广州和深圳媒体效果到达状况相对强于北京和上海。,基数：所有拦截被访者 3717288104107 基数：

4、所有被访者3546382104105,11,竖版平面滚动灯箱媒体到达情况-观看情况,0%的目标受众对竖版平面滚动灯箱媒体采取忽略的态度，半数左右受众表示采取主动观看的态度。,主动观看比例(不管什么内容+和自己相关的产品/品牌会仔细看)= 47%44%37%72%35%,基数：所有被访者 416 105 102 104 105,12,竖版平面滚动灯箱媒体评价-喜好度,81%的目标受众表示喜欢竖版平面滚动灯箱媒体。 四城市中，广州的喜好度最高，深圳略低。,TOP2(非常喜欢+比较喜欢)= 81%82%74%100%70%,基数：所有被访者 416 105 102 104 105,13,竖版平面滚动

5、灯箱媒体评价-关注度,79%的目标受众表示会关注竖版平面滚动灯箱媒体。 四城市中，广州关注度最高，深圳略低。,TOP2(非常关注+比较关注)= 79%80%73%99%63%,基数：所有被访者 416 105 102 104 105,14,竖版平面滚动灯箱媒体评价-Top2非常+比较同意,竖版平面滚动灯箱媒体在各项评价上都得到了不错的认可，特别在“媒体画面清晰，广告制作精美”的评价上获得了超过9成的提及。,北京上海广州深圳 90%95%88%93% 94%95%88%81% 80%97%99%74% 78%94%82%90% 84%97%85%77% 80%94%86%71% 68%95%79

6、%83% 90%82%73%79% 78%86%85%76% 70%92%81%75% 67%88%74%57%,媒体画面清晰，广告制作精美，非常吸引人的注意 可以让我了解到新产品最新的商品信息 媒体的视觉冲击力很强，更容易记住广告 精彩的广告加深了我对广告商品的了解 可以让我近距离地阅读产品信息 重复看到很多次同一个广告，让我更容易记住广告 感觉广告介绍的产品服务档次高 媒体的面积巨大，看后感觉很震撼 可以打发无聊的时间解闷 更喜欢在这里看到高档商品的广告 精彩的广告增加我购买这个广告产品的可能性,基数：所有被访者 416 105 102 104 105,15,数码产品 手机 旅游信息 汽车

7、 电脑类IT 护肤化妆品洗染发用品 服装钟表首饰 餐饮娱乐 金融保险理财信息 演出招商信息 房地产 食品饮料 电信 保健品 展览 烟酒类 高档家居产品 职业培训 高档卫浴产品 建材产品,会特别留意到的广告,适合竖版平面滚动灯箱媒体投放,数码、手机、旅游、汽车、IT产品、化妆品等广告，是受众平时关注较高且认为适合在竖版平面滚动灯箱媒体上投放的类型。,竖版平面滚动灯箱媒体评价-广告类型,基数：所有被访者416,16,广告到达状况 广告投放效果 目标受众中护肤品品牌发展状况,报告详细内容-广告投放效果评估,备注：报告中部分数据如果相加不等于100%，是由于小数点后两位的四舍五入，不影响数据的准确性。

8、,玉兰油广告,17,玉兰油竖版平面滚动灯箱广告到达情况,四城市合计来看，有86%的目标受众表示在竖版平面滚动灯箱广告上看过玉兰油的广告。 分城市来看，该广告在上海的到达率最高，达到了96%；广州偏弱，达到78%。,基数：所有女性被访者 213 53 51 54 55,18,目标受众对各品牌护肤品广告的认知状况,目标受众中，玉兰油的广告认知度最高，四城市合计达到了86%。相对其他品牌优势明显。,北京上海广州深圳 89%92%91%75% 74%59%76%76% 19%27%43%31% 17%35%24%13% 34%10%20%24% 26%25%19%13% 26%8%26%11% 32%

9、22%4%9% 36%6%7%9% 23%6%28%5% 6%14%15%13% 17%20%_ 7% 17%2%6%11% 15%4%6%2% 6%6%2%9% 11%4%2%4% 2%2%6%7%,合计,基数：所有女性被访者 213 53 51 54 55,19,广告的喜好度评价,在看过玉兰油竖版平面滚动灯箱广告的目标受众中，90%的被访者表示喜欢这个广告。,基数：在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的女性被访者Top2 = 非常喜欢+ 比较喜欢 90%83%94%97%84%,20,广告投放后对品牌印象的影响,54%的被访者表示，在看过玉兰油竖版平面滚动灯箱广告后

10、，让他们对玉兰油品牌有了更好的印象。,对“玉兰油”有了更好的印象 54%46%49%57%64%,基数：在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的女性被访者21,广告投放后对购买的影响,72%的被访者表示，在看过玉兰油竖版平面滚动灯箱广告后，增加了她们购买产品的意向。,Top2 = 极大增加+ 一定程度地增加 72%62%77%86%64%,基数：在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的女性被访者22,各护肤品品牌的发展状况(合计),四城市的目标受众对护肤品品牌的认知来看，玉兰油的认知度最高，第一提及达到30%，其次是欧莱雅。,基数：所有女性被访者21

11、3,23,各护肤品品牌的发展状况(北京),在北京，目标受众中，玉兰油的认知度最高，第一提及达到34%，其次是欧莱雅。,基数：所有女性被访者53,24,各护肤品品牌的发展状况(上海),在上海，目标受众中，玉兰油的认知度最高，第一提及达到25%，其次是欧莱雅。,基数：所有女性被访者51,25,各护肤品品牌的发展状况(广州),在广州，目标受众中，玉兰油的认知度最高，第一提及达到31%，其次是欧莱雅。,基数：所有女性被访者54,26,各护肤品品牌的发展状况(深圳),在深圳，目标受众中，欧莱雅的认知度最高，第一提及达到40%，玉兰油排在第二位，第一提及率为29%。,基数：所有女性被访者52,27,目前护

12、肤品品牌的购买状况(今后购买TOP2),护肤品品牌的今后购买状况来看，欧莱雅排在第一位，其次是玉兰油。,基数：所有女性被访者213,28,广告到达状况 广告投放效果 目标受众中隐形眼镜专用眼药水/润眼液 品牌发展状况,报告详细内容-广告投放效果评估,备注：报告中部分数据如果相加不等于100%，是由于小数点后两位的四舍五入，不影响数据的准确性。,乐敦广告,北京、广州 、广深,乐敦清,29,乐敦清竖版平面滚动灯箱广告到达情况,乐敦清竖版平面滚动灯箱广告在三城市合计到达率为66%，其中深圳较低。,基数：所有被访者314105104105,30,目标受众对各品牌隐形眼镜专用眼药水/润眼液广告的认知状况

13、,目标受众中，博士伦润明的广告认知度最高，三城市合计达到了44%，乐敦其次。其中乐敦在广州的广告认知状况较高。,北京广州深圳 50%62%21% 36%80%13% 8%2%13% 3%14%1% 4%8%_ 4%6%4% 1%2%_ 2%_ _ 38%8%62%,合计,基数：所有被访者 314105104105,31,广告的喜好度评价,在看过乐敦清平面滚动灯箱广告的目标受众中，87%的被访者表示喜欢这个广告。,基数：三城市在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 206757556,Top2 = 非常喜欢+ 比较喜欢 87%70%100%89%,32,广告投放后对品牌印象的影响,45%的被

14、访者表示，在看过乐敦清竖版平面滚动灯箱广告后，让他们对乐敦清有了更好的印象。,对“乐敦清”有了更好的印象 45%32%39%71%,基数：三城市在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 206757556,33,广告投放后对购买的影响,73%的被访者表示，在看过乐敦清竖版平面滚动灯箱广告后，增加了他们购买乐敦清的意向。,Top2 = 极大增加+ 一定程度地增加 73%62%88%68%,基数：三城市在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 206757556,34,各隐形眼镜专用眼药水/润眼液品牌的发展状况(合计),提到隐形眼镜专用眼药水/润眼液品牌，三城市的目标受众中，博士伦润明的认知度

15、最高，第一提及达到41%，乐敦排在第二位。 另外还有15%的受众表示不清楚隐形眼镜专用眼药水/润眼液品牌。,基数：所有被访者314,35,各隐形眼镜专用眼药水/润眼液品牌的发展状况(北京),北京的目标受众中，博士伦润明的认知度最高，第一提及达到47%，乐敦其次。 另外其他品牌的提及均比较分散，还有6%的受众表示不清楚隐形眼镜专用眼药水/润眼液品牌。,基数：所有被访者105,36,各隐形眼镜专用眼药水/润眼液品牌的发展状况(广州),广州的目标受众中，博士伦润明的认知度最高，第一提及达到43%，其次是乐敦，为38%。 有别于其他城市的情况，广州的品牌发展较为集中。,基数：所有被访者104,37,各

16、隐形眼镜专用眼药水/润眼液品牌的发展状况(深圳),深圳的目标受众中，博士伦润明的认知度最高，第一提及达到33%，其次是乐敦。 其他品牌的认知均比较分散，另外有40%的受众表示不了解隐形眼镜专用眼药水/润眼液的品牌。,基数：所有被访者105,38,目前隐形眼镜专用眼药水/润眼液品牌的购买状况(今后购买TOP2),隐形眼镜专用眼药水/润眼液品牌的今后购买状况来看，博士伦润明排在第一位，其次是乐敦。从预购情况来看，乐敦在广州的情况最佳。,基数：所有被访者314,39,目标受众选择隐形眼镜专用眼药水/润眼液的原因,目标受众考虑下次购买隐形眼镜专用眼药水/润眼液的原因中，“品牌知名度高”、“产品质量安全

17、”和“产品功效好”位居前三位，提及率均超过半数。,基数：所有选择下次购买产品品牌的被访者 2728410484,40,乐敦各眼药水产品的认知状况,所有乐敦眼药水中，新乐敦的产品提示后认知度最高，其次是乐敦清、小乐敦、乐敦莹和乐敦康。 分城市来看，广州受众对各产品的认知状况均高于其他城市。,基数：认知乐敦眼药水的被访者342909610452,41,乐敦各眼药水产品的使用状况,新乐敦的使用率同样最高，其次是乐敦清、小乐敦、乐敦莹和乐敦康。 分城市看，广州受众对新乐敦的使用最高，深圳受众对乐敦清的使用率最高，另外上海受众中有65%的受众表示自己和家人没有使用过乐敦的产品。,基数：认知乐敦眼药水的被

18、访者342909610452,42,广告到达状况 广告投放效果 目标受众中眼药水/滴眼液品牌发展状况,报告详细内容-广告投放效果评估,备注：报告中部分数据如果相加不等于100%，是由于小数点后两位的四舍五入，不影响数据的准确性。,乐敦广告,上海,新乐敦,43,新乐敦竖版平面滚动灯箱广告到达情况,新乐敦竖版平面滚动灯箱广告在上海的广告到达率为76%。,基数：所有被访者102,44,目标受众对各品牌眼药水/滴眼液广告的认知状况,72%的目标受众表示看过乐敦眼的广告，排在各眼药水/滴眼液的首位。,上海,基数：所有被访者 50,45,广告的喜好度评价,在看过新乐敦竖版平面滚动灯箱广告的目标受众中，69

19、%的被访者表示喜欢这个广告。,基数：在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 78,Top2 = 非常喜欢+ 比较喜欢69%,46,广告投放后对品牌印象的影响,28%的被访者表示，在看过新乐敦竖版平面滚动灯箱广告后，让他们对新乐敦有了更好的印象。,对“新乐敦”有了更好的印象28%,基数：在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 78,47,广告投放后对购买的影响,56%的被访者表示，在看过新乐敦竖版平面滚动灯箱广告后，增加了他们购买新乐敦的意向。,Top2 = 极大增加+ 一定程度地增加56%,基数：在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 78,48,各眼药水/滴眼液品牌的发展状况(上

20、海),在上海，目标受众中眼药水/滴眼液的品牌认知度来看，珍视明最高，第一提及达到36%，其次是乐敦。乐敦的主要竞争品牌为闪亮-仁和。,基数：所有被访者50,49,目前眼药水/滴眼液品牌的购买状况(今后购买TOP2),眼药水/滴眼液品牌的今后购买状况来看，乐敦排在首位，其次是珍视明。,基数：所有被访者50,50,目标受众选择眼药水/滴眼液的原因,上海受众考虑下次购买眼药水/滴眼液的原因中，六成受众提到了“产品质量安全” 原因，其次是“购买方便”和“品牌知名度高”。,基数：所有选择下次购买产品品牌的被访者 30,51,广告到达状况 广告投放效果,报告详细内容-广告投放效果评估,备注：报告中部分数据

21、如果相加不等于100%，是由于小数点后两位的四舍五入，不影响数据的准确性。,碧欧泉广告,52,碧欧泉竖版平面滚动灯箱广告到达情况,碧欧泉竖版平面滚动灯箱广告在北京和上海的合计到达率为69%。,基数：两城市女性被访者 210 105 105,53,广告的喜好度评价,在看过碧欧泉竖版平面滚动灯箱广告的目标受众中，89%的被访者表示喜欢这个广告。,基数：两城市在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的女性被访者 724230,Top2 = 非常喜欢+ 比较喜欢 89%84%96%,54,广告投放后对品牌印象的影响,32%的被访者表示，在看过碧欧泉竖版平面滚动灯箱广告后，让他们对碧欧泉品牌有了更好的印象。,

22、对“碧欧泉”有了更好的印象 32%40%20%,基数：两城市在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的女性被访者 724230,55,广告投放后对购买的影响,72%的被访者表示，在看过碧欧泉竖版平面滚动灯箱广告后，增加了他们购买碧欧泉的意向。,Top2 = 极大增加+ 一定程度地增加 72%74%70%,基数：两城市在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的女性被访者 724230,56,各护肤品品牌的发展状况(合计),两城市的目标受众对护肤品品牌的认知来看，玉兰油的认知度最高，第一提及达到30%，其次是欧莱雅。,基数：所有女性被访者104,57,各护肤品品牌的发展状况(北京),在北京，目标受众中，玉兰油

23、的认知度最高，第一提及达到34%，其次是欧莱雅。,基数：所有女性被访者53,58,各护肤品品牌的发展状况(上海),在上海，目标受众中，玉兰油的认知度最高，第一提及达到25%，其次是欧莱雅。,基数：所有女性被访者51,59,目前护肤品品牌的购买状况(今后购买TOP2),护肤品品牌的今后购买状况来看，欧莱雅排在第一位，其次是玉兰油。,基数：所有女性被访者104,60,广告到达状况 广告投放效果,报告详细内容-广告投放效果评估,备注：报告中部分数据如果相加不等于100%，是由于小数点后两位的四舍五入，不影响数据的准确性。,时代帝景广告,61,时代帝景竖版平面滚动灯箱广告到达情况,时代帝景竖版平面滚动

24、灯箱广告在北京的到达率为57%。,基数：所有被访者105,62,广告的喜好度评价,在看过时代帝景竖版平面滚动灯箱广告的目标受众中，66%的被访者表示喜欢这个广告。,基数：在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 60,Top2 = 非常喜欢+ 比较喜欢66%,63,广告投放后对品牌印象的影响,85%的被访者表示，在看过时代帝景竖版平面滚动灯箱广告后，加深了他们对时代帝景的印象。,对“时代帝景”加深了印象85%,基数：在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 60,64,广告投放后对受众选购时代帝景的影响,44%的被访者表示，在看过时代帝景竖版平面滚动灯箱广告后，增加了他们选购时代帝景的意向

25、。,Top2 = 极大增加+ 一定程度地增加44%,基数：在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 60,65,广告到达状况 广告投放效果,报告详细内容-广告投放效果评估,备注：报告中部分数据如果相加不等于100%，是由于小数点后两位的四舍五入，不影响数据的准确性。,上汽MG6广告,66,上汽MG6竖版平面滚动灯箱广告到达情况,在上海，上汽MG6竖版平面滚动灯箱广告的到达率为66%。,基数：所有被访者102,67,广告的喜好度评价,在看过上汽MG6竖版平面滚动灯箱广告的目标受众中，83%的被访者表示喜欢这个广告。,基数：在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 67,Top2 = 非常喜欢

26、+ 比较喜欢83%,68,广告投放后对品牌印象的影响,93%的被访者表示，在看过上汽MG6竖版平面滚动灯箱广告后，加深了他们对上汽MG6的印象。,对“上汽MG6”加深了印象 93%,基数：在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 67,69,广告投放后对受众选购上汽MG6的影响,75%的被访者表示，在看过上汽MG6竖版平面滚动灯箱广告后，增加了他们选购上汽MG6的意向。,Top2 = 极大增加+ 一定程度地增加75%,基数：在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 67,70,广告到达状况 广告投放效果,报告详细内容-广告投放效果评估,备注：报告中部分数据如果相加不等于100%，是由于小数

27、点后两位的四舍五入，不影响数据的准确性。,上海移动广告,71,上海移动竖版平面滚动灯箱广告到达情况,上海移动竖版平面滚动灯箱广告在上海的到达率为58%。,基数：所有被访者102,72,广告的喜好度评价,在看过上海移动竖版平面滚动灯箱广告的目标受众中，80%的被访者表示喜欢这个广告。,基数：在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 59,Top2 = 非常喜欢+ 比较喜欢80%,73,广告投放后对品牌印象的影响,25%的被访者表示，在看过上海移动竖版平面滚动灯箱广告后，对上海移动有了更好的印象，另外75%的受众表示对上海移动的印象和以前一样。,对“上海移动”有了更好的印象 25%,基数：在竖版

28、平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 59,74,广告投放后对受众选择上海移动的影响,65%的被访者表示，在看过上海移动竖版平面滚动灯箱广告后，增加了他们选择上海移动的意向。,Top2 = 极大增加+ 一定程度地增加65%,基数：在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 59,75,广告到达状况 广告投放效果,报告详细内容-广告投放效果评估,备注：报告中部分数据如果相加不等于100%，是由于小数点后两位的四舍五入，不影响数据的准确性。,雷克萨斯广告,76,雷克萨斯竖版平面滚动灯箱广告到达情况,雷克萨斯竖版平面滚动灯箱广告在深圳的到达率为79%。,基数：所有被访者105,77,广告的喜好度评价

29、,在看过雷克萨斯竖版平面滚动灯箱广告的目标受众中，89%的被访者表示喜欢这个广告。,基数：在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 83,Top2 = 非常喜欢+ 比较喜欢89%,78,广告投放后对品牌印象的影响,90%的被访者表示，在看过雷克萨斯竖版平面滚动灯箱广告后，加深了他们对雷克萨斯的印象。,对“雷克萨斯”加深了印象 90%,基数：在竖版平面滚动灯箱上看到过这个广告的被访者 83,79,广告投放后对受众选购雷克萨斯的影响,79%的被访者表示，在看过雷克萨斯竖版平面滚动灯箱广告后，增加了他们选购雷克萨斯的意向。,Top2 = 极大增加+ 一定程度地增加79%,基数：在竖版平面滚动灯箱上

30、看到过这个广告的被访者 83,80,报告详细内容-媒体受众人群特征,备注：报告中部分数据如果相加不等于100%，是由于小数点后两位的四舍五入，不影响数据的准确性。,81,人群特征-年龄,平均年龄(岁)= 33.0132.4434.0534.4831.13,基数：所有被访者 416 105 102 104 105,82,人群特征-婚姻状况,基数：所有被访者 416 105 102 104 105,83,人群特征-教育程度,基数：所有被访者 416 105 102 104 105,84,人群特征-个人月收入,个人月收入均值(元)= 5544.095417.775220.149376585.23,基

31、数：所有被访者 416 105 102 104 105,85,人群特征-家庭月收入,家庭月收入均值(元)= 10794.23 11407.32 10720.1 9893.73 11156.73,基数：所有被访者 416 105 102 104 105,86,人群特征-职位,企业公司一般职员41%37%58%30%39% 企业公司中层管理人员19%23%6%21%25% 企业公司一般管理人员17%14%23%20%11% 专业技术人员12%18%6%14%10% 企业公司高层管理人员5%4%1%6%10% 商业服务业一般职工3%3%6%3%1% 私营业主 2%1%1%6%1% 自由职业者 _ _

32、 _ 2% 个体户 _ _ _ 1%,合计北京上海广州深圳,基数：所有被访者 416 105 102 104 105,87,人群特征-目前拥有vs.打算购买的商品/服务,手机99%28% 银行卡95%27% 保险84%39% 数码相机摄像机79%19% 笔记本电脑72%21% 国内旅游69%49% 商品房57%17% 奢侈品(名牌手表、皮包、服饰等)36%18% 汽车28%19% 健身卡26%13% 高级无酒精饮料(高级纯净水、功能型饮料等)26%10% 高级酒精饮料(高级白酒、红酒等)22%6% 国外旅游19%23% 高档家居产品15%6% 洋酒13%4% 高档卫浴产品13%2% 手机电视

33、(在手机上开通可以收看电视的功能)12%4% GPS12%3% 职业培训11%9% 拥有外资银行的帐户或享受其服务6%1% 建材产品5%1% PDA2%1%,目前拥有或经常购买未来一年打算购买或持续购买,88,调研主要发现,89,竖版平面滚动灯箱媒体效果评估,媒体目标受众特征 竖版平面滚动灯箱媒体的目标受众为平均年龄在30岁左右的楼宇内公司白领人群，拥有大专及以上学历； 收入水平较高：个人月收入平均在5500元左右，家庭月收入平均在10000元左右。 媒体传播效果 竖版平面滚动灯箱媒体的到达率为95%，到达频次为2.81次/天； 0%的目标受众对竖版平面滚动灯箱媒体采取忽略的态度，半数以上受众

34、表示采取主动观看的态度； 竖版平面滚动灯箱媒体的喜好度和关注度评价分别达到81%和79%； 数码、手机、旅游、汽车、IT产品、化妆品等广告，是受众平时关注较高且认为适合在竖版平面滚动灯箱媒体上投放的类型。,90,广告效果评估-玉兰油,从护肤品品牌知名度和购买率来看，玉兰油处于非常强势的地位。 四城市合计的品牌认知和购买考虑来看，玉兰油均位居第一。 分城市来看，玉兰油在北京、上海、广州的品牌均排在首位，在深圳则次于欧莱雅位于第二位。 本次玉兰油竖版平面滚动灯箱媒体广告投放取得了很好的效果。 出示广告版后，有86%的目标受众表示在竖版平面滚动灯箱广告上看过玉兰油的这个广告。 本次广告的投放对玉兰油

35、品牌的产品和活动起到了积极的宣传作用：90%的被访者表示喜欢这个广告；54%的被访者表示看过广告后对品牌有了更好的印象；另外，有72%的被访者表示，广告增加了她们购买玉兰油的意向。,91,广告效果评估-乐敦清,从隐形眼镜专用眼药水/润眼液品牌的知名度和购买率来看，博士伦润明都处于第一的地位，其次是乐敦。 三城市合计的品牌认知和购买考虑来看，博士伦润明均位居第一，乐敦排在第二位。另外我们也发现，还有15%的受众表示不清楚隐形眼镜专用眼药水/润眼液品牌。 受众考虑购买隐形眼镜专用眼药水/润眼液的原因中，“品牌知名度高”、“产品质量安全”和“产品功效好”位居前三位，提及率均超过半数。 另外，所有乐敦

36、眼药水中，新乐敦的产品提示后认知度和使用比例最高，其次是乐敦清、小乐敦、乐敦莹和乐敦康。 本次乐敦清竖版平面滚动灯箱媒体广告投放取得了很好的效果。 出示广告版后，有66%的目标受众表示在竖版平面滚动灯箱广告上看过这个广告。 本次广告的投放对乐敦清的产品推广起到了积极的宣传作用：87%的被访者表示喜欢这个广告；45%的被访者表示看过广告后对品牌有了更好的印象；另外，有73%的被访者表示，广告增加了她们购买乐敦清的意向。,92,广告效果评估-新乐敦,从隐形眼镜专用眼药水/润眼液品牌的知名度和购买率来看，博士伦润明都处于第一的地位，其次是乐敦。 在上海，目标受众中眼药水/滴眼液的品牌认知度来看，珍视

37、明最高，第一提及达到36%，其次是乐敦。乐敦的主要竞争品牌为闪亮-仁和。今后购买状况来看，乐敦排在首位，其次是珍视明。 上海受众考虑下次购买眼药水/滴眼液的原因中，六成受众提到了“产品质量安全” 原因，其次是“购买方便”和“品牌知名度高”。 本次乐敦清竖版平面滚动灯箱媒体广告投放取得了很好的效果。 出示广告版后，有76%的目标受众表示在竖版平面滚动灯箱广告上看过这个广告。 本次广告的投放对新乐敦的产品推广起到了积极的宣传作用：69%的被访者表示喜欢这个广告；28%的被访者表示看过广告后对品牌有了更好的印象；另外，有56%的被访者表示，广告增加了他们购买新乐敦的意向。,93,广告效果评估-碧欧泉,从护肤品品牌知名度和购买率来看，玉兰油处于非常强势的地位。 北京、上海两城市合计的品牌认知和购买考虑来看，玉兰油均位居第一。 本次碧欧泉竖版平面滚动灯箱媒体广告在北京和上海的投放取得了不错的效果。 出示广告版后，有69%的目标受众表示在竖版平面滚动