吉利2016款新上市传播方案

1、 公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球 2016款新帝豪上市方案部2015年10月16日公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请播及盗用公众号：营销星球 项目基本情况及预算公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球一、2016款新帝豪上市传播目的1、延续帝豪“只为向上”品牌精神，凸显帝豪品牌向上态势，奠定“向上国民家轿”品牌形象2、挖掘2016款新帝豪产品细节，产品体现价值的传播，巩固A级车市场的领导者地位；二、项目预算公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球第 2 页 2016款新帝

2、豪上市预算项目预算序号阶段描更述多18年方案，请添加微信qiuzhan传g0播2量传播周期费用25000200002400051000600030000100000800001550007650120004500035003098602081056000030000160000155000120001600004250第 3 页189W公众号：营销星球公众号：营销星球1、向上，更进一步预热海报；514622441094910家媒体/ 45210482、向上3、KOL约稿；4、微博日常；微信活动；预热期传播主题：向上，更进一步一5、重点社区、垂直社区话题；1、购车手册媒体合作；2、产品点展示H5

3、；3、兵器谱互动；4、KOL约稿；5、微博日常；6、重点社区、垂直区话题；7、微信内容营销8、互动奖品1、媒体测评及对比导购；2、产品库更新；3、版主及资深摄影师试驾；4、情景漫画；5、大V、漫画家约稿；6、自媒体KOL约稿；7、重点社区、垂直社区话题；8、版主试驾及提车作业上市期传播主题：细节引领向上二10月12月后续期传播主题：国民向上家轿三公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗5用公众号：营销星球9、微博日常共计（含服务费，含税）： 公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球目录123背 景 解 读传 播 策 略实 施 阶 段公众号：营销

4、星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球Contents 公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球2016款新帝豪延续 “只为向上”品牌精神，以产品细节体现“产品向上”的卓越品质。公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球第 5 页 向上马拉松传递只为向上的品牌精神公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球吉利帝豪向上马拉松中国公开赛自2015年7月举办以来，吸引众多明星倾情助阵，同时全国各地车主也积极参与赛“只为向上”的精神。方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用事之中，与

5、帝豪共同公众号：营销星球公众号：营销星球第 6 页 85万车主销量帝豪速度公众号：营销星更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球帝豪在2015年1-8月上牌12.4076万辆， 同比增长54%；自主品牌市场位居第一，也是唯一正增长的车型帝豪创造新的向上“帝豪速度”帝豪自上市起，累计销量已突破85 万台，成为中国轿车行业丰碑公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球第 7 页 帝豪不断完善产品细节，提升用户口碑优势公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球继续保持，不断完善优势口碑劣势口碑公众号：营销星球方案仅

6、供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球第 5页 2016款新帝豪产品细节全面升级公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球倾听消费者声音，不断完善产品细节改进； 满足用户人性化需求，产品价值全面升级。 翼体炫型整车造型 双层熏彩灵犀前大灯 LED日间行车灯 16寸高亮银色铝合金轮毂 无钥匙进入+一键启动系统 扇形雨刮喷嘴 G-Netlink吉利智能车G-link吉利手机交互系统 智行仪表盘 活力炫黑运动内饰 豪华软质搪塑仪表台 39分贝超静音NVH座舱 6级VOC等级环保内饰 6向电动调节真皮座椅 一键式电动防夹天窗 全自动恒温空调 主驾尊享锁车键

7、 贴心中控储物盒 680L超大尾部空间 超强度车身结构 欧洲标准ESC智能安全控制系统 TPMS胎压监测系统 CCS定速巡航系统 全方位安全气囊 3探头广角隐藏式倒车雷达 可视倒车影像 熄火整车断电功能 大灯自动感应控制系统 1.3T GeTec 涡轮增压发动机 CVT无级变速器 5.7L高效燃油经济性 荷兰PDE调校+Prodive优化底盘 EPS电动助力转向载系统底气十足适不可挡时尚姿态公众号：营销星球 坚实守护公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用第 6 页2016款新帝豪 2016款新帝豪从品牌精神向产品细节向上的转变公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzh

8、ang02公众号：营销星球挖掘产品细节，体现“产品向上”价值延续帝豪品牌“只为向上”精神公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球第 7页 公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球思考：如何在延续帝豪品牌 “只为向上”精神的基础上， 夯实产品细节点？公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球第 11 页 公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球目录123背 景 解 读传 播 策 略实 施 阶 段公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球

9、Contents 传播任务公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球延续帝豪品牌精神满足用户需求“只为向上” 品牌精神对标竞品产品细节体现价值调整传播基调吸引更多族群关注强化2016款新帝豪产品竞争力品牌形象向细节挖掘公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球第 13 页 传播主题公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球85万用户口碑中国实力品牌积极向上公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球第 14 页 传播策略公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuz

10、hang02公众号：营销星球l多属性媒体联动信息输出、精选优质大号合作 l媒体和用户主动制造原创内容并相互导流 l紧跟热点、抓敏感话题l设计精良，视觉个性l紧扣向上主题、细节体现品质多趣味强互动l创新互动形式、更新手段 l内容制作多趣味原创表达l满足用户参与需求，利益刺激l满足用户需求，提升参与粘性l内容以趣味系列呈现，引导用户关注12重内容升品质延续只为向上主题，挖掘产品亮点，诉求“全面超越”夯实A级车销量领跑者的强大产品力，以细节体现品质，凝聚价值观的认同。给受众一个购买新帝豪的理由。公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球 传播策略公众号解：营析销星球更多1

11、8年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球向上微信活动号召受众喊出自己的向上上市预热，为漫画、”兵器谱”等系列 以趣味系列创意图，对产品点进行传播。深挖内容、资深摄影拍摄 挖掘产品内容、通过专业意见领袖佐证产品力、导流粉丝创意性海报、展示类H5系列以细节体现品质方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球公众号：营销星球 公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球目录123背 景 解 读传 播 策 略实 施 阶 段公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球Contents 公众号：营销星球更多18年方案，请

12、添加微信qiuzhang02公众号：营销星球One第一章Part主题：向上，更进一步从用户需求角度出发，展现产品核心亮点，为2016款新帝豪上市预热。公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球预热期 预热期-倒计时系列传播公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球向上，更进一步从品牌、用户、产品三个维度为新帝豪上市预热。 中国实力品牌 85万国民家轿 向上，更进一步公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球 预热期-TVC花絮传播及微信活动公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公

13、众号：营销星球挖掘背后真实的“向上精神”结合吉利帝公众豪号：T营V销C星花球 絮视频，从视频中不同人方案对仅向供自上己学的习&理研究解，请切勿入传播 及召向上，为新帝豪上公市众号进：营行销预星球热传播。 预热期自媒体约稿公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球AB自媒体约稿产品层面品牌层面传播内容：以2016款新帝豪产品点曝光为切入点，突出帝豪产品不断改进产品细节点，满足消费者需求， 突出帝豪人性化和用户需求向上的理念。传播层面：传承帝豪“只为向上”品牌精神，以85万用户口碑作为支撑，打造帝豪品牌成为中国实力品牌的标杆。 为了下一个85万用户，为你改变 向

14、上帝豪用事实说话 舒适安全再升级，2016款新帝豪全面曝光 改变从倾听你的心声开始，2016款新帝豪细节向上公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球第 21 页 公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球Two第二章Part主题：细节引领向上以小见大，展现产品细节点，重内容、强互动，强化产品点传播。公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球上市期 上市期-产品展示H5设计风格参考公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传

15、播及盗用公众号：营销星球 上市期-产品展示H5公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球每一次改变都在凝聚向上的力量根据2016款新帝豪时尚姿态、底气十足、适不可挡、坚实守护等产品点进行包装设计创意制作H5，展示精致产品细节，用细节体现产品品质向上。公众号 ：营 销星 球 方案仅供自己学习&研究 ，请 勿传播及盗用公众号：营销星球体验向 上市期-产品展示H5公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球进入体验向上页面帝豪车的俯视图， 按开始按钮进行产品展示。 体验向上随着屏幕的不断向上滑动，界面上会出现产品信息的介绍。公众号

16、：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球 上市期-产品展示H5公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球点击车门，主视角进入车内部，展示描述车内细节。最后，视角会从内饰转到车的外观呈现一个完美的车身侧面弧线。在向上滑动过程中，车身发生缩放或旋转展示部分细节的描述。公众号： 上市期-兵器谱互动公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球兵器皆经过千锤百炼向上蜕变而成，与帝豪品质不谋而合，具象到兵器更是对产品细节品质的映射。 时尚姿态 Part1:兵器谱以兵器谱的创意图文设计形式分解新帝豪的产品细节特点P

17、art2:互动答题H5结合产品点创意设计制作测试答题互动H5底气十足 适不可挡 坚实守护 公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球27 Part1：兵器谱系列传播公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球不同维度解读产品细节从不同兵器特点进行入手，与产品细节进行结合。 动力：1.3T GeTec 涡轮增压发动机 科技： G-Netlink吉利智能车载系统 安全：超强度车身结构全方位安全气囊标题示例： UP兵器丨天下飞刀，唯快不破（小李飞刀映射动力）公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球28 Par

18、t2：互动答题H5公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球 上市期-媒体约稿公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球时尚姿态解读产品外观科技向上优化和新增行车电脑预警项，科技配置更智能，更具人性化，体现帝豪科技向上的理念。智能化配置像大白守护着你基于移动互联网和智能手机的普及而开发的智能车载系统，最大化满足消费者的车载移动互联生活习惯。帝豪走到那，WIFI连到那？全系标配法雷奥量身设计前大灯，透镜， 聚光性更佳，夜间行车视野更清晰；S形LED导光条示

19、宽灯，极具辨识性；我也有个性时尚灵犀大眼睛！公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球 上市期 媒体约稿公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球底气十足解读产品动力向上全新1.3T Getch涡轮增压发动机，超静音、低油耗，超耐久等技术优势我也是带T的，别想歪了？帝豪省钱之道全在发动机的学问里 增强换档顺畅性、档位清晰度，解决变速器啸叫问题。采用美国TRW提供的EPS电动助力转向， 优化指向精准度和助力的重量，贴合驾驶者的习惯。国际力量助力帝豪驾驶乐趣1500转感受向上的力量公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用

20、公众号：营销星球第 31 页 上市期 媒体约稿公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球适不可挡解读产品舒适向上NVH座舱，降噪静音。帝豪移动静音会议室是如何炼成的我只想静静，让你与噪音说BYEBYE阿斯顿马丁御用prodrive公司底盘系数17项技术优化。帝豪如何傍上阿斯顿马丁？坐帝豪体验阿斯顿马丁级别向上人生人体工程学座椅，投入600研发成本。2016款新帝豪竟抵不过一个座椅的价格公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球第 32 页 上市期 媒体约稿公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星

21、球坚实守护解读产品安全向上帝豪标配逃生阀、ESC、HHC等安全配置，增强帝豪产品安全性能。雨季开车城市看海不再首困扰密室逃脱-试试帝豪后排座椅那个红色按钮听说下雨天帝豪和ESC更配哦！帝豪安全气囊、儿童安全座椅接口构建360度立体安全保护；妈妈再也不用担心我的安全了全家出行怎能忽略BABY的安全由原四探头改变为广角三探头倒车雷达，视眼范围更广，倒车更安全。脑袋后长眼不是没有可能的？开车不只向前看，向后看的更广阔公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球第 33 页 85万全民盛宴公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球85万全民

22、盛宴活动内容：帝豪用户共同85万销量，建立车主互动活动时间：2015年11月-12月营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球第 34 页 借势全国性电台平台公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球线上活动：全国性电台媒体85万用户狂欢盛宴传播目的：通过结合全国性电台平台，举办帝豪车主全国性活动，帝豪85万销量。线上活动：用户联谊会、免费洗车时间：2015年11月到12月初地点：北京、上海、广州、杭州、郑州、济南等城市形式：联谊会+免费洗车+用户交流公众号： 营销 星球 方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球传播平台：微

23、信+微博第 35 页 85万全民盛宴公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球派福利85万全民盛宴派福利85万全民根据帝豪与全国性电台合作的车主活动，以创意海报图文形式， 通告85万车主免费洗车与用户交流的全民盛宴。公众号：营销星球 盛宴公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用 公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球Three后续期第三章 Part主题：国民向上家轿挖掘2016款新帝豪产品细节，产品体现价值，奠定“向上国民家轿”品牌形象。公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星

24、球 后续期-漫画系列传播公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球UP漫生活通过生活化趣味漫画展示产品功能点，进行系列传播。标题示例：UP漫生活丨不以稳定为前提的转弯都是耍 空间：全系标配6/4分割可倒式放倒座椅及680L后备箱 安全：后尾厢紧急逃生阀装置ESC智能安全控制系统公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球38 后续期-版主约稿公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球邀约汽车之家、易车等论坛版主进行试驾、约稿一次试驾说透一个产品点公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗

25、用公众号：营销星球 后续期-资深摄影师邀约试驾拍摄公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球资深摄影师邀约试驾拍摄在蜂鸟、摄影无忌、橡树网、绿野、8264户外网等摄影、户外媒体论坛进行发布线路经公典众号解：营销析星球公众号：营销星球方秀案仅丽供自己美学习图&研究专，请勿辑传播及盗用 后续期-约稿公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球微博漫画作者自媒体大V12公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球41混子曰、公车文书等自媒体大V约稿，从产品细节解析帝豪， 凸显产品品质old先、坛九等微博著

26、名漫画作者对产品细节的展现，凸显产品品质 Part1：知名漫画家约稿公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球old先、坛九等微博著名漫画作者对产品细节的展现，凸显产品品质公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球42 Part2：微信自媒体大V约稿公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球混子曰、公车文书等自媒体大V约稿，从产品细节解析帝豪，凸显产品品质公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球43 后续期-重点媒体评测、对比导购公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球公众号：营销星球方案仅供自己学习&研究，请勿传播及盗用公众号：营销星球第 45 页 后续期-年终销量盘点公众号：营销星球更多18年方案，请添加微信qiuzhang02公众号：营销星球帝豪年终销量盘点核心内容：盘点吉利帝豪年终销量，以及在中国自主品牌中的地位优势，突显85万用户口碑效应，提升帝豪的品牌 形象，塑造成“国民向上家轿”的标杆地位。标题示例：帝豪销量收官，羊年终考告捷自主品牌年终销量盘点，帝豪85万奠定第一家轿市场地位公众