第二届成都国际银杏文化节招商合作方案(PPT 30页).ppt

1、,大成网第二届成都国际银杏文化节招商方案,给成都一点 颜色,给成都一点颜色 用你我的双手 让成都的色彩在世界传递 给成都一点颜色 用艺术涂鸦 点亮成都的浪漫气息 给成都一点颜色 延续上届精彩 打造成都银杏文化新名片,给成都一点 颜色,目录 Contents,目录 Contents,活动契机,银杏女郎 1200名女郎报名参选 25万粉丝投票,游杏 700人推荐银杏街道 上传照片近1000张,寄杏 20余国家和地区 近16万网友报名索取银杏明信片,微博热议 超26万网友参与腾讯微博#成都赏银杏#,1.从2010到2011，银杏品牌形成，2012蓄势待发,作为金秋最美的景色，四川银杏是每年观赏的热点

2、。四川银杏已经成为成都景观一大特色，每年都有关于银杏的各种活动，吸引了大量的人群出游观赏。,活动契机,2.观赏最佳季节即将来临，秋季最美,银杏街道取名,最美银杏街道推荐,成都银杏观赏攻略,目录 Contents,亮点一、丰富的媒体资源,活动亮点,腾讯大成网凭借庞大的终端客户群和高达2200万的日均流量，稳居四川互联网本地化媒体榜首。本次活动携手大成网和腾讯微博联合进行宣传推广，运用大成网丰富的媒介资源，进行强势的品牌宣传，实现点到面的快速传播。,A.大成网丰富的媒介资源,注：以上拓展媒体为深度合作关系。其他本地几大主流报纸、电台等，在活动阶段节点进行针对性报道。,专业杂志： HELLO 成都（

3、或专业财经类杂志）,国内友好城市：厦门、杭州、武汉、西安,国际交流城市：泰国、新加坡、澳洲、法国,目标外媒：BBC,电视媒体：CDTV-1这里是成都,B.跨平台合作，跨媒体推广，媒体资源全面包围,亮点一、丰富的媒体资源,亮点二、微信和微博加入活动，多平台推广展示,品牌推广不仅有大成网鼎力支持，时下热门的两大应用腾讯微博和微信都将完全运用到活动中。合作商信息量曝光不再受平台限制。,活动亮点,微信 使用人数超2亿 跨平台通讯,微博 实时传送信息 海量分享、高人气,1,2,亮点三、开创线上制作寄送明信片，线下艺术涂鸦双模式结合,线上明信片制作和优质作品实体明信片的寄送奖励，网友参与热度高。 线下艺术

4、创作使活动品质和新闻度并升，利于合作商品牌的优质体现。,线上制作明信片,创意涂鸦,活动亮点,亮点四、银杏文化带动城市文化营销,成都历来注重城市文化营销。银杏树被誉为“活化石”，也是成都市树。每年秋冬由银杏衍生出众多文学作品、美食香茗、艺术创作.这些都与成都历史底蕴相互辉映 银杏与成都城市形象完美捆绑。带动成都城市文化营销。,成 都,银杏文化,城市底蕴,目录 Contents,城市文化营销论坛 暨成都第二届国际银杏文化节 给城市一点颜色,用颜色包装城市 打造成都独特之美,活动整体规划,10月下旬,12月中旬,启动期,高潮期,收官期,12月初,11月,筹备期,专题、活动平台、微博话题搭建,城市文化

5、营销论坛第2、3场， 暨银杏文化节闭幕式颁奖,国际文化交流周 线下城市涂鸦秀 第一场城市论坛,各项活动：大使选拔并揭晓；微博微信运营；明信片印制 几大线下活动的场地确认,1.城市文化营销研讨 2.城市营销案例分享 3.城市色彩图发布、银杏颁奖礼,2.国际城市互动,1.银杏明信片,活动内容规划,Part1. 城市文化营销论坛,Part2. 第二届成都银杏文化节活动,3.银杏品牌包装,Part1. 城市文化营销论坛,【主办方】腾讯大成网 【合作媒体】BBC、hello Chengdu、商报、华西、日报、晚报、成都电视台、四川电视台、成都电台、快一周、腾讯各地方站【现场展示】以银杏节为示例展示，在论

6、坛现场设置银杏节、涂鸦秀图片和活动回顾的展示墙，凸显给城市添色彩的主题，前期 通过微信征集剪辑的歌曲，作为主题曲播放。 【论坛内容】拟分3期进行，分为以下三大板块,Part1. 城市文化营销论坛,Part2. 第二届成都银杏文化节活动,银杏明信片 + 国际城市互动 + 银杏品牌包装,一、银杏明信片,1.设计简易图片处理软件，预埋明信片边框、银杏元素、背景图，网友上传图片后，可立等生成明信片图画,2.转播到腾讯微博话题，并给心中的那个TA，邀请对方来成都赏银杏（这一句设置成默认语）。,3.同步开通报名平台，将选取百位优质网友作品，印刷定制版明信片并寄送。,传递,制作,寄送,注：官博此间可发挥作用

7、，打包好图给各城市官号、国际机构、领事馆，邀请来成都赏银杏，形成热闹的城际连线。,A:明信片制作,场地： 人气较旺的城市公共场地，选取一处作为主场 对象： 各国驻成都领事馆代表、事业单位、各大机构代表、艺术家、留学生、市民等 内容： 在空白大背景板上事先画好活动标语、主办方logo、明信片边框等元素； 艺术家开场秀：以银杏为发挥主题，对2-3名银杏大使进行人体彩绘或艺术创作 邀请涂鸦高手以精美喷绘暖场、嘉宾上台即兴创作； 加入微信互动，在现场准备二维码模具供网友喷绘后扫描，可获取大成网微信官号推送的活动信息； 请邮局工作人员在现场放置邮筒，便于嘉宾和网友现场寄送明信片,一、银杏明信片,B:大型

8、城市涂鸦秀,二、国际城市互动,与3-4个国际城市达成合作意向，通过文化交流、线下活动等环节进行“色彩碰撞”。,为每个城市定一个颜色基调； 在网上推出“文化交流周”展示页，页面设计为撞色效果。从旅游风光、美食、明星人文、宗教历史文化等方面展开，形成两座城市不同文化的碰撞交流； 邀请合作城市相关人员，或成都资深驴友，撰写“双城记忆”，以城市留给自己的颜色记忆为主题，激发出文化碰撞, 邀请合作城市相关人员担任交流大使，参与城市涂鸦秀线下活动，并可请到四川本地名人，在当天进行交流互动，之后共同参加银杏爱吃团活动； 在本次活动重头戏：城市文化营销论坛上，还可请到前期合作城市分享相关经验，回顾活动情况；

9、在与论坛同期进行的银杏节颁奖式上，对合作城市颁发相应奖项。,A:文化交流周,B:文化使者在民间,活动规划（线上）,三、 银杏品牌包装,目录 Contents,腾讯大成网携手 腾讯微博、腾讯微信 多平台、全方位推广银杏文化节 投入100万推广资源， 打造金秋最给力的营销活动,总冠名,30万,以30万区域招商为基数，非固定推广资源金额。实际推广资源金额，将根据最终合同招商金额进行浮动,硬广联动（品牌强势曝光）,确保活动传播有效和影响力，腾讯大成网将提供价值超过100万的硬广+80万软性资源用于本次活动宣传。 其中，客户端+首页硬广占比为50%；内容页+频道硬广占比为50%。,1.硬广体现品牌信息 2.专题logo体现（可外链）,1,2,以30万区域招商为基数，非固定推广资源金额。实际推广资源金额，将根据最终合同招商金额进行浮动,品牌体现,专题： 在活动专题中嵌入商家logo（可外链） 赠送专题内通栏广告（可外链） 赠送活动专题内通栏二广告（可外链） 享受与冠名金额等价的额外的活动推广资源。 落地体现： 落地活动邀请商家作为嘉宾到场参与 落地活动物料体现商家信息（如易拉宝、展架） 商家可提供场地作为线下明