百度dsp产品介绍-forpw

1、DSP投放服务,BAIDU DSP SERVICE,2015.02,产品介绍,更多信息，请登录，或联系,程序化采购是展示广告市场未来所趋,百度DSP助您进入程序化采购新时代,网民（user）点击打开媒体页面，媒体将展现请求发送给百度流量交易服务 百度流量交易服务洞察此次展现的受众价值与媒体价值，将展现请求发送给百度DSP 百度DSP通过对展现机会的综合分析，判断每一个客户的展现价值 百度DSP选择最合适的广告主，根据广告主的campaign目标，为广告主智能报价 百度DSP将最合适的广告主创意与报价，返回给流量交易服务进行竞价 若竞价成功，流量交易服务将最合适的广告主创意送到媒体，完成展现,百

2、度DSP为您提供高效、精准、智能的展示广告投放服务,1 汇聚海量用户，融合多屏资源,纲要3,2 基于百度独有数据，捕获受众每一个“Moment”,3 无缝对接企业数据资产,百度DSP投放服务,3,大优势,60亿流量 5.5亿用户,12亿流量 2.5亿用户,移动APP,PC+WAP,7,200,000,000,每日展现机会,1 百度DSP汇聚海量用户关注,金融,教育,IT数码,女性,汽车,24大类垂直媒体,综合门户,多元类型,每日覆盖（PC+WAP） 60亿流量 5.5亿用户,每日覆盖（APP） 12亿流量 2.5亿用户,黄金百度媒体资源 优质全网媒体资源,百度人气APP 更多热门APP,1 百

3、度DSP融合PC、移动多屏资源,2 “Moment”= 抓住与受众沟通的最佳时刻,百度DSP,其他投放,VS,判断受众Moment,抓住最佳时刻,关注平板电脑,多个产品比较,准备购买,刺激： 及时展现更有吸引力的创意,拦截： 在受众搜寻信息的关键时刻展现,强化： 高频展现产品形象 更注重媒体环境,到访过网站,其他,一直展现创意A,一直展现创意B,场景：某3C类 新品上市，需要提升产品知名度 & 促进消费,DSP广告,DSP广告,DSP广告,2 基于百度独有数据，捕获受众每一个“Moment”，洞察未来！,模型分析,多维度数据,2 基于百度独有数据，捕获受众每一个“Moment”，洞察未来！,2

4、 “Moment”=满足受众真实需求,3 无缝对接企业数据资产,企业数字资产,企业数据,企业内部数据,企业级数据,第三方数据,其他线上、线下数据提供方,百度数据,投放数据,百度数据,投放后积累的数据,百度媒体、人群、商品分析数据,其他合作数据,企业与外部提供方合作的数据,受众分析与定制,全渠道营销规划与投放应用,产品开发信息参考,Case 1 提升品牌互动 某个人洗护品牌,纲要3,Case 2 提升销售转化 某IT消费电子品牌,百度DSP投放服务,2014案例分享,Case 1 提升品牌互动 某个人洗护品牌,【营销目标】品牌传播；消费者教育 某个人洗护品牌是行业内闻名全球品牌，来自世界500强

5、集团旗下。 炎炎夏季，该品牌有三款新品上市。通过百度DSP海量又不失精准的品牌曝光，在目标消费者中迅速掀起夏日爽身新风潮。,搜索品牌及产品,到访品牌网站,品类人群特征,浏览相关内容,搜索品类,亮点一：借助百度人群洞察，根据受众品牌认知度细分人群,基于百度人群洞察发掘相关需求,Case 1 提升品牌互动 某个人洗护品牌,覆盖33,000,000+,覆盖101,000,000+,覆盖223,000,000+,亮点二：跨屏覆盖，聚流受众到达品牌传播阵地,Visit (PV),DSP从碎片化的接触点快速聚拢受众关注，导流品牌阵地,Case 1 提升品牌互动 某个人洗护品牌,亮点三：助力同期数字推广,看

6、过DSP广告后再搜索品牌,搜索品牌，但未看过DSP广告,DSP广告,+,品专点击率,27.83%,官网平均停留时长（秒）,104.45,21.98%,95.77,156%,8%,7%,23%,该品牌搜索量在同行搜索量中占比 No.1 VS 11%(2013),Case 1 提升品牌互动 某个人洗护品牌,亮点四：显著提升受众对品牌态度，独有搜索数据体现行为变化,Case 1 提升品牌互动 某个人洗护品牌,总覆盖量,互动率,夏日出汗,个护品牌,DSP广告,从潜在消费者,转化为品牌消费者 or 品类消费者,CTR 0.16%,受众对品牌态度变化,33,000,000+,101,000,000+,22

7、3,000,000+,CTR 0.54%,CTR 0.49%,Case 2 提升销售转化 某3C品牌,【营销目标】新品上市；销售转化 某3C品牌是世界领先品牌。春季，该品牌推出一款新平板类产品，迅速吸引市场关注。通过百度DSP，精准找到有购买需求的用户，导流至网上商城。,准备购买时刻,方案比较时刻,信息搜集时刻,亮点一：基于受众消费决策时刻，细分人群,搜索行为示例,搜索行为示例,搜索行为示例,Case 2 提升销售转化 某3C品牌,亮点二：基于受众消费决策时刻，智能优化沟通策略,百度DSP,判断受众消费决策时刻,抓住最佳时刻,信息搜集时刻,方案比较时刻,准备购买时刻,刺激： 及时展现更有吸引力

8、的创意,拦截： 在受众搜寻信息的关键时刻展现,强化： 高频展现产品形象 更注重媒体环境,Case 2 提升销售转化 某3C品牌,DSP广告,DSP广告,DSP广告,亮点三：基于客户营销目标，智能出价与优化，保障量质平衡,(营销目标)）0.7,信息搜集时刻,方案比较时刻,准备购买时刻,CPC,CPC,CPM,整体结果优于客户预期,对“准备购买”的受众购买特别出众,Case 2 提升销售转化 某3C品牌,Thanks,更多信息，请登录，或联系,附录一：百度DSP创意示例,PC、Mobile-Banner,PC-视频前贴片,Mobile-开屏、插屏,DSP广告,附录二：五大措施跨屏保护品牌安全,屏蔽关键词,