《菲利普.科特勒的“市场营销”讲义》11_第1页
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文档简介

1、Chapter 11,Developing New Market Offerings,Objectives,Challenges in New Product Development (NPD) Organizational Structure & NPD Stages & Management of NPD Diffusion & Adoption of New Products,Why New Products Fail,“Over Championing” Overestimated Demand Poor Design Poor Marketing Execution High Dev

2、elopment Costs Strong Competitive Reaction,Challenges in NPD,Idea Shortage Fragmented Markets Social & Governmental Constraints Cost Capital Shortage Need for Speed Shorter Product Life Cycles,New Product Development Process,Idea Generation,Concept Development and Testing,Idea Screening,Probability

3、of Success,Probability of technical completion,Concept Development & Testing,1. Develop Product Ideas into Alternative Product Concepts,2. Concept Testing - Test the Product Concepts with Groups of Target Customers,3. Choose the Best One,Product & Brand Positioning,(a) Product-positioning map (break

4、fast market),b) Brand-positioning map (instant breakfast market),Conjoint Analysis,Consumer-Goods Market Testing,Commercialization,When,Whom,Product Price Place Promotion,Time of adoption innovations,Adopter Categorization of the Basis of Relative Time of Adoption of Innovations,Characteristics of the Innovation Rate of Adoption,Relative

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