什么样的广告文案策划算有创意

1、什么样的广告文案策划，算“有创意”？ 对于这样的提问，社长只能给到一些建议，毕竟对行业做不到深入了解，摸不清销售逻辑，不敢妄下评论啊 但是看多了这些问题，反而让我想到了另一个问题 有人说，创意就是旧元素的新组合 有人说，创意就是要让人出乎意料 有人说，创意就是搞笑和故事性强 但在社长看来，这些只是实现创意的操作方法 对于文案来说，创意存在的价值是什么？判断一个广告文案有没有创意的标准是什么？ 要想弄清楚这个事情，还得从文案的本质说起 美国文案大师罗伯特布莱在文案创作完全手册里说过一句话 看过营销人公社之前文章的小伙伴也应该知道，社长一直在强调“文案的背后，是销售逻辑”，只要把销售逻辑搞清楚了，

2、写出来的文案再差也差不到哪儿去 但是对于塑造一个品牌来说，仅仅做到“一句话劝服客户”是不够的 二次传播也很重要，毕竟无论多么大的企业，营销预算都是有限的，花 300 万的预算打广告，想要实现 1000 万的传播效果，剩下的那 700万是要靠二次传播实现的 成功的广告文案不仅要有说服力，还要有传播力 在社长看来，创意的好坏，直接影响到广告二次传播的效果 那什么又是有效的创意呢？ 有效的创意自然是能够激发大量二次传播的创意 其中的关键，在于你的广告要有激发消费者“讨论”的点 好的广告创意，不仅令人印象深刻，更能勾起消费者主动讨论的兴趣 举个例子，几个月之前，猎豹清理大师在分众上投放了一则广告 （视

3、频链接找了半天没找到） 猎豹清理大师是想展现消费者的痛点使用手机看视频时突然爆卡 “手机卡到爆，赶快用猎豹”虽然很响亮，但是难免有点过于简单 而这则广告妙就妙在手机卡顿的场景，恰好选择了目标受众都很熟悉的“第八套广播体操”（80 后 90 后记忆深刻），卡住最后一个字，打了个的擦边球 不知道其他人怎么看，反正社长记住了，社长的很多同事也谈论过这个广告 “上电梯的时候好像听到操操操操操，什么情况？” “那是猎豹的广告啊，哈哈” 你看，本来简单的一句话，在这样的情境下展现出来，也成了大家的谈资呢 相反，有很多花大预算出街的广告，二次传播力简直弱成了渣渣 不得不说，够响亮，够魔性！ 但是，这样的广告

4、谁会去讨论？楼下来了个祥林嫂？ 我们早已过了“耳听广告”的年纪，现在的消费者才没那么容易被呢 同样是猎豹清理大师，社长还记得小马宋老师写过一则这样的海报 要说这个海报想要体现的销售逻辑，那肯定是“手机上的垃圾，猎豹通通给你干掉” 但手机卡顿并不是一个高质量的谈资你的手机卡，不代表别人的手机也卡 小马宋老师找了另一个相似的场景朋友圈卖劣质面膜的人。 二者带给人们的印象是相似的刷朋友圈刷的好好的，面膜突然就冒出来了；玩手机玩的好好的，突然就卡住了。 烦不烦？烦！但在手机上你不用忍着，猎豹帮你通通干掉！ 为了避免给猎豹打广告的嫌疑，社长再举几个例子 （“在东京失恋了，幸好酒很烈”。讨论点：失恋了？还

5、喝酒了？然后呢？） （“做凉茶世界第一，打官司倒数第一”。讨论点：加多宝也够冤的啊） （“梦想成为一串葱烧鸡肉”。讨论点：这只鸡够有理想的啊） （“MARK YOUR MAN”。讨论点：就该用口红给你家男人留个记号！） 除了文案本身，有些广告的创意也可以通过设计元素体现出来 （“穿哈撒韦衬衫的男人”。讨论点：这个带着眼罩的男人看上去很有来头啊，他是谁？） （“绝对伏特加，绝对磁力”。讨论点：这酒魅力太强了，连海报上的字也不放过） 案例看完了，练习时间到 之前有个小伙伴在给我留言 这个文案应该怎么写？ 既然是森林火锅，通过联想，社长想到了“大自然气息是最好的调料”这句话 没有创意的文案没准是这样的 ，这个没有任何可供讨论的点 消费者只会说一句“哎哟，不错哦”，并不会跟朋友去讨论这个事情 要想你的文案被人讨论，最简单的方法就是傍一个本来大家就经常讨论的事情 火锅店最容易被人讨论和吐槽的是什么？ 社长问了很多朋友，大家的第一反应是人多！ 记得有一次和朋友准备吃火锅，排队等了半天不说，进去之后简直人山人海啊，听着嘈杂的人声，社长不禁发出一句感慨：国人对火锅是真爱啊！ 所以，我认为森林火锅的文案不如这么写 （最上面那一行是用 ppt 拼的，略丑，请大家见谅） 除了这个思路，其实可发散的话题还有很多 比如，对于家里有熊孩子的父母，文案就可以这么写