《不想上班啊》IOS客户端冲榜推广建议.pptx

1、不想上班啊IOS客户端 冲榜推广建议,By Adwo 2014-5,4,2,1,3,项目介绍,资源简介,成本预估,注意事项,项目背景：,推广需求：不想上班啊IOS客户端App Store冲榜 推广目标： 冲榜进入App Store中国区免费排行榜前80-100名内 推广时间：待定 应用类别：游戏类 产品大小：35.6 MB,项目介绍,冲榜计划：,冲榜基础：选择高效媒体资源，安全冲榜,积分墙 72%,应用商店 28%,时间考虑,预算占比,周四 33%,周五 33%,周六 33%,考虑用户周末休闲社交类应用使用频率高，以及APP Store北京时间每周五推荐榜更新的情况，我们建议冲榜时间定为周四开

2、始，持续三天。,冲榜资源,安沃积分墙 利用数量众多安沃积分墙资源，实现快速冲榜,陌陌 利用HERO APP陌陌优质广告位，其用户更易接受不想上班啦App,项目介绍,配送陌陌资源,冲榜准备：,产品准备：确保产品万无一失，并提前与各推广平台做好审核准备； 推广资源准备： 硬性推广资源：最大量的积分墙、金山电池医生、限时免费大全应用市场，及陌陌硬广资源； 软性推广机会：社会化媒体推广（行业KOL微博大号/微信朋友圈口碑营销）、论坛灌水、行业资讯软文； 广告素材准备：广告平台内广告投放素材准备； 人员准备： 要求公司全体员工及亲友下载激活并提交5星评论（可以有每人完成数量要求）； 战略合作公司人员机会

3、（可以准备激励奖品） 监测准备：特别是冲榜当天时刻监测用户导入量，积极与购买团队沟通，根据用户导入情况及时调整。,项目介绍,4,2,1,3,资源简介,项目介绍,注意事项,成本预估,资源简介,积分墙资源介绍（安卓和IOS）,用户点击“免费获取超能力”按钮,应用内打开积分墙菜单界面,用户点开感兴趣的APP产品，展示获取奖励步骤，有效获取精准用户,直接跳转至iTunes下载对应APP,资源简介,Rank History - Download Ranks,下载排名（数据来源：App Annie/友盟）： 截止到13年底，陌陌在App Store的社交类免费下载排名第1位，APP总榜免费下载排名第22位

4、； 友盟数据显示近几周内在Android平台下载量位居分类排名第4位，应用总排名第47位。,媒体数据： 总用户量：8,400万 日活跃用户：1,300万,陌陌：AppStore 历史最高排名：社交类畅销排行第1位 一款基于地理位置的移动社交平台，通过陌陌认识身边的新朋友，给年轻群体提供短信、语音、照片以及精准的地理位置交互的社交工具。,安沃独家社交类APP-陌陌,资源简介,陌陌用户优势： 陌陌用户以年轻群体为主，年龄层82%集中在19到32岁之间(移动互联网此年龄段平均占比66%)，集中在超大一线及沿海城市，教育程度高； 人群年轻有活力，参与度活跃度高，互动性强。用户喜好价值巨大，兴趣广泛，包

5、含领域涉及时尚休闲、影视音乐、娱乐游戏、运动健身、新闻资讯、交友聚会、汽车自驾、旅行摄影等。,用户的快速增长和人群素质的整体提升使陌陌不再是曾经的“约炮神器”,用户活跃度白天和晚上无明显差别 遵循移动社会化媒体整体用户活跃习惯,热门陌陌吧（群组）列表 参与人数火热，群组活跃度高 各吧日均发帖量均在1000条规模,附近群组搜索关键词 以兴趣为主搜索体现用户年轻属性,资源简介,陌陌媒体优势： 专注LBS移动社交APP，全球超过8,000万用户使用的社交产品，APP STORE官方年度精选应用； 超优质用户资源，精准的用户到达，用户转化率高，黏度高； 产品商业化进程比同级别社交应用更快速灵活，合作模

6、式创新，品牌多维度曝光。,移动社交平台用户量第一名 8,400万用户基数，月增长率超过15%,1,300万日活跃用户 | 140万群组 日均产生5.56亿条消息 活跃用户日均打开陌陌9.65次平均值9.47次,数据来源：百度数据,超优质用户资源 高到达到度、精准度和用户黏性,数据来源：Chetan Sharma,数据来源：友盟,渠道优势+用户优势+平台优势,到达度 精准度 用户专注,陌陌 传统门户 电视 纸媒,资源简介,冲榜资源及KPI：,预计日激活量25,000,资源简介,4,2,1,3,项目介绍,资源简介,成本预估,注意事项,各资源平台成本预估：,如要进入免费榜80-100位，预计三天需累

7、积激活用户约为60,000-75,000 按照每天25,000的激活计算，总预算：RMB 600,000,成本预估,积分墙预估下载带来的自然下载量非常有限，可参考上图。冲榜带来的自然下载量同时还和App本身的质量有关联，App质量较高带来的自然下载量更高一些。,成本预估,排名和投入金额和曲线成正比上升趋势，停止积分墙投放后，榜位会在几小时内急剧下降。,以Apple Store冲榜TOP25为例,4,2,1,3,项目介绍,资源简介,成本预估,注意事项,CPA定义： 下载：点击广告下载一次（此项目目前可以评估到这一步） 激活：下载APP后联网打开一次 结算问题： 目前给出预估数据，仅为初步预估，待推广APP正式上线后，考核APP内容及大小等因素，方可做准确评估。 对接问题： 考