《房地产企业强势品牌完全打造》课程大纲升级版

1、 TEL地产企业强势品牌完全打造课程大纲（升级版）讲授：涂山青【课程对象】房地产企业总经理品牌总监市场总监销售人员客服人员品牌专员【课时】12课时【课程特色】根据需求设计课程内容，专家讲解，案例分析，情景模拟，问题讨论，游戏互动，实战实效！【课程简介】未来的营销是品牌的战争！随着楼市调控的步步深入，房企营销面临着全面转型。房企如何在未来的竞争中获取优势，实现生死蜕变？只有扛起品牌营销大旗，以品牌打市场，提升企业核心竞争力才是根本之道！涂山青老师携长期的行业经验积累，结合目前中国市场实际，全面剖析中国房地产市场现状与营销特征，从目前中国企业品牌现状入手，讲解品牌塑造、

2、品牌定位与形象传播策略，同时提出企业品牌与核心竞争力解决之道，在此基础上传授品牌管理方法，最后为你作著名房企品牌营销案例全解析。房地产品牌营销之道，一站式全面解析！【课程学习目标】通过本课程学习，您将实现如下目标：1全面认识目前中国房地产品牌营销现状，了解品牌营销特征，把握本质规律2了解企业品牌架构与品牌孵化方法，掌握房企强势品牌打造方略3认识品牌与核心竞争力的关系，培植企业核心竞争优势4全面掌握品牌管理原则、方法与策略【课程目录】一、认识房地产品牌与营销现状二、如何打造房地产品牌三、房地产企业品牌孵化四、成功品牌营销五、房地产品牌管理 六、房地产品牌危机管理七、房地产品牌案例解读【课程主要内

3、容】【开头语】美国著名广告专家Larry Light有这样一句名言：未来的营销是品牌的战争以品牌互争短长的竞争，拥有市场比拥有工厂重要多了，而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导地位的品牌。一、认识房地产品牌与营销现状1关于房地产营销【资料】房地产营销的阶段论2目前房地产企业六大品牌误区3目前中国房地产企业品牌现状二、如何打造房地产品牌市场经济时代品牌竞天下1品牌与品牌力（1）什么是品牌【】品牌三要素：（2）什么是品牌力【】品牌力三要素：（3）品牌力三要素解读2房企品牌战略“铁三角”【分析】房企品牌战略“铁三角”模型【模式解读】3品牌功能【附】企业需要品牌的十个理由品牌十大利益4房地产企业品牌架

4、构两级品牌架构：【案例】三级品牌架构：【案例】【观点】品牌观点综述 下列有关品牌的观点，你同意谁？不同意谁？5品牌内涵【提醒】玫瑰其实只是花！6品牌价值（1）如何理解品牌价值的含义品牌价值有广义与狭义之分。广义的品牌价值狭义的品牌价值品牌资产 附：2009中国房企品牌价值（3）品牌价值模型7品牌与房地产企业CIS（1）什么是CIS（2）品牌与VI房地产项目VI体系项目视觉识别系统核心要素： 延展及运用部分 工地环境包装视觉 营销中心包装设计 公司及物业管理系统包装 三、房地产企业品牌孵化1房地产项目品牌与企业品牌的关系（1）项目品牌与企业品牌的关系（2）处理项目品牌与企业品牌关系的“四项基本原

5、则”2品牌孵化的“七步流程”品牌孵化的“七步流程”解析收集资料：品牌检验品牌探测 品牌写真 【案例】品牌写真范例1【案例】品牌写真范例2旁氏运用品牌写真策略发展品牌检查3项目品牌设计要求（1）品牌命名房地产项目命名要领附：房地产项目命名（2）LOGO设计LOGO设计的8大要领项目品牌设计应避免的误区4项目品牌定位【思考】项目品牌面临的挑战（1）项目品牌定位应考虑的因素：【案例】（2）成功的品牌定位应实现四大目标【案例】项目品牌定位（若干）（3）目前房企品牌定位存在的问题（4）可能影响或损害品牌定位的因素四、成功品牌营销1什么是品牌营销（1）什么是品牌营销（2）品牌营销五大要诀附：房地产企业的核

6、心价值观（3）成功品牌营销模型2目前房地产品牌营销现状分析（1）目前房地产品牌营销存在的四大问题2目前房地产品牌营销现状分析（2）房地产企业品牌营销的表现3品牌传播（1）品牌传播法则（2）品牌传播途径（）【归纳】品牌现代传播途径品牌营销的几点忠告附：房地产领军人物谈品牌我对品牌的观点思考：房地产品牌如何实现“定点超越”？4品牌扩张的战略指引（1）品牌延伸警惕品牌延伸陷阱（2）品牌输出品牌输出方式品牌输出风险提示（3）品牌联合（4）兼并控股5打造强势品牌（1）强势品牌及其特征（2）强势品牌的特征6房企品牌营销与核心竞争力（1）认识核心竞争力【提示】房地产企业必须具备十大能力 【】我的观点：【附】

7、名企观点什么是核心竞争力（2）核心竞争力的特征（3）品牌与核心竞争力的关系四点认识五、房地产品牌管理1房地产品牌管理的任务2品牌管理管什么？3企业品牌管理架构两种品牌管理的组织架构4品牌管理的基本流程与方法【附】某公司品牌经理的工作职责【标杆】奥美品牌管理十大步骤5品牌管理的四项成功因素 第一要素 第二要素 第三要素 第四要素6建立品牌忠诚的8大要领 六、房地产品牌危机管理我的忠告就风险与危机而言，房地产是个高危行业！1近几年著名品牌危机案例（系列）2品牌危机的表现3品牌危机处理五大原则4品牌危机处理五大手段七、房地产品牌案例解读万科案例1万科品牌解读2万科品牌与企业文化3万科品牌成长之路【讲师介绍】涂山青，资深房地产策划人/培训专家。中国房地产培训协会高级顾问，全国高企委职业教育专业委员会（NCZY）特聘专家。全球500强华人讲师，总裁网金牌讲师，上海智瑾企业管理咨询有限公司高级讲师，在多家机构高级顾问培训专家。十多年顾问和培训的行业经验，炼就了睿智、独到的营销观念，精准、实效的方法策略，被称为中国房地产培训领域从观念到方法、从策略到手段全面价值创新