某新品发布方案(201307029)分解

曾国藩珍贵文物全球巡展暨曾国藩酒新品上市全球发布会活动策划方案中国古代最后一人，近代第一人历史对曾国藩的评价整体思考项目背景酒中曾国藩受国家“禁酒令”、严控“三公”消费、外国酒业冲击等多重打压，高端白酒消费步入困境，整体白酒行业随之表现低迷。回望高端白酒洗牌过程，每当行业遭遇危机，必有新品牌崛起，重塑高端白酒行业格局曾国藩酒新品应势而生，新品将以品牌的差异化和个性化为传播核心，强势登陆高端白酒市场，势必扭转市场格局，打造“酒中曾国藩”项目思考品酒品内涵天幕大业认为，曾国藩酒新品要打造为酒中经典，除依靠纯熟的酿酒工艺，更需以曾国藩的领袖形象与修为赋予新品的文化内涵，突出差异化价值【修身】诚、敬、静、谨、恒【齐家】书、疏、鱼、猪、早、扫、考、宝【治国】勤、恕、廉、明【平天下】礼治、合气、爱民项目概述修身齐家治国平天下曾国藩珍贵文物全球巡展暨曾国藩酒新品上市全球发布会时间2013年8月16日15002130地点索菲特酒店受众省市领导、行业代表、商界好友、经销商、媒体，共500人目的结合曾国藩文物展示，沉淀新品文化内涵，树立品新品特有的产品气质，提升企业形象，拉动产品销售调性历史文化、大气、隆重核心创意曾国藩酒新品发布湘军、战鼓元素渲染活动气氛，展现战鼓齐鸣、百战不殆的必胜决心以曾国藩家书、语录文物展览，充实新品文化底蕴、突显产品核心性格以曾国藩对“修身齐家治国平天下”的领袖修为贯穿整个活动领袖品质大家风范核心整体规划流程规划曾国藩的领袖一生以文立志扬名，以武震慑天下，曾国藩酒新品上市，彷如曾国藩的生平，先以文化灌注内涵，再整装待发，逐鹿市场军师点拨主帅登坛将帅受印整装出征173018001800182018201835183518451845190015001730迎宾签到曾国藩珍贵文物展群雄结盟文艺表演基金会成立义拍歌曲曾国藩百师同心正心立志名家解读家训主持人开场领导致辞启动仪式产品展示回迁仪式封坛仪式经销商签约仪式歌曲表演祝酒仪式1900以后10会场规划索菲特酒店圣丰大宴会厅面积900平方米手扶梯入场处签到处酒文化展示长廊茶歇区书法展示区珍贵文物展舞台区入场处战略启示签到处效果一来宾在的签到板上签字留影，礼仪为贵宾佩戴胸花，以示尊重签到处效果二战略启示酒文化展示长廊玻璃立柜设计，展示曾国藩酒产品茶歇效果一茶歇效果二曾国藩珍贵文物展展正心立志展览理念修身齐家治国平天下曾国藩一生重读书、好品酒，读书明志、品酒怡情。在他一生关注的酒文化中，自然融汇了他对立身处世的领袖品质展览以“修身齐家治国平天下”贯穿，通过软装方式和内容归类，突显曾公对身、家、国、天下的不同修为与理解，为新品推出做文化内涵铺垫展览背板设计柔黄的展览射灯烘托浓厚的历史氛围，增添学术文化气息文物展览区以礼宾护栏阻隔，以防来宾与文物直接接触活动细述201654舞台效果201654舞台效果灯光效果灯光效果军事点拨名家解读家训邀请著名学者唐浩明莅临新品发布会现场解读家训，令来宾更浅白地读懂曾国藩，为曾国藩酒新品灌注文化内涵将帅受印启动仪式L邀请各位相关领导上台后，开始倒计时，先请一位主要领导揭开水晶球上的幕布，其他相关领导则一起将右手伸出按抚于水晶球上，水晶球上则浮现出曾国藩酒LOGO式样L水晶球启动仪式寓意深刻，意指曾国藩酒的发展将蒸蒸日上，风生水起将帅受印产品展示启动仪式后，模特根据新品特性，穿着不同气场的旗袍紧接出场，作新品展示主持人同步介绍新品特性、卖点，通过视觉与听觉的传达，快速建立新品形象整装出征封坛仪式挑选第一道、质量最好的白酒进行现场认购落款封坛仪式，在封坛的红锦上落款认购，整装出征祝酒仪式礼仪送上盛满白酒的白玉酒杯，领导接过酒杯与来宾祝酒，表达对上市新品业绩的无限期许，共同祝愿新品销售取得佳绩苗侗风情歌舞曾国藩酒业来自湖南，作为多民族省份，湖南苗侗风情歌舞，将为来宾带来热情好客的视听感受礼仪形象发型彩妆建议配饰搭配建议媒体邀请1电视、电台以地方大众媒体为主报纸、杂志以全国性大众媒体及行业媒体大众与行业门户全国门户网站、行业网站及广东主流网站媒体邀请组合23权威主流媒体A、电视台广东电视台南方电视台广州电视台湖南卫视广西卫视B、行业杂志权威主流媒体C、报纸D、网站媒体沟通服务全程负责活动前、活动现场及活动后的媒体沟通、对接、邀请及后续报道追踪服务媒介服务包括1、媒体邀请媒体邀请函制定、电话/邮件等方式